誠(chéng)然，小家電不如大家電那樣有著剛性的需求與穩(wěn)定的市場(chǎng)，但無(wú)論是傳統(tǒng)的生活烹飪類(lèi)產(chǎn)品，亦或是吸塵器、空氣凈化器等新興產(chǎn)品，這些小家電的入市無(wú)疑減輕了我們的家務(wù)勞動(dòng)，改善了居家環(huán)境，提高了我們的生活品質(zhì)?；蛟S，未來(lái)小家電給我們生活帶來(lái)的變化更會(huì)遠(yuǎn)不僅此。
實(shí)際上，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，目前我國(guó)小家電各產(chǎn)品普及率都有相對(duì)不足，未來(lái)小家電的市場(chǎng)空間仍然較大，伴隨我國(guó)正迎來(lái)新一輪消費(fèi)升級(jí)，小家電市場(chǎng)規(guī)模也有望實(shí)現(xiàn)持續(xù)的高速增長(zhǎng)。有業(yè)內(nèi)人士表示，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的推動(dòng)下，品質(zhì)化、精品化的小家電市場(chǎng)份額將迅速提升。
以近來(lái)火熱走俏的料理機(jī)小家電為例，2017年料理機(jī)線上零售額達(dá)34.4億元，同比實(shí)現(xiàn)55%的增長(zhǎng)；線下零售額達(dá)84.1億元，同比增速更高達(dá)90%，成為小家電品類(lèi)中的一枝獨(dú)秀。此外，電飯煲、壓力鍋等傳統(tǒng)烹飪類(lèi)小家電，在線上市場(chǎng)也表現(xiàn)出更強(qiáng)的增長(zhǎng)動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，電飯煲線上零售額為57.9億元，同比提升21%；電壓力鍋線上份額為29.1億元，同比提升了44%。
小家電產(chǎn)品，細(xì)分化趨勢(shì)明顯
而隨著家電產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)的影響，需求端的用戶除了具備一些共性之外，也越來(lái)越追求個(gè)性化，小家電品類(lèi)的細(xì)分也成為當(dāng)下主要趨勢(shì)之一。如小家電產(chǎn)品中需求黏性強(qiáng)的電飯煲產(chǎn)品，近兩年逐步細(xì)分出以IH技術(shù)為代表的升級(jí)化產(chǎn)品，而往往這些細(xì)分化產(chǎn)品也將表現(xiàn)出更高的溢價(jià)能力。
吸塵器產(chǎn)品，逐漸細(xì)分出包括手持式、臥式、微型、機(jī)器人、除螨儀等品類(lèi)，在滿足不同用戶家庭需求的同時(shí)，也不斷帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，吸塵器電商市場(chǎng)近三年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)89.0%，在吸塵器產(chǎn)品中增速快的品類(lèi)為手持推桿式產(chǎn)品，而其中戴森成為受關(guān)注的手持吸塵器品牌。
再比如攪拌機(jī)產(chǎn)品，也被細(xì)分出迷你式、手持式和以及較為高端破壁料理機(jī)等類(lèi)型，其中破壁料理機(jī)因較高轉(zhuǎn)速帶來(lái)的多功能逐漸在市場(chǎng)興起，以九陽(yáng)、美的為代表的小家電龍頭品牌也開(kāi)始紛紛發(fā)力。數(shù)據(jù)顯示，破壁料理機(jī)在線下市場(chǎng)正以187.7%的增速不斷擴(kuò)充，其市場(chǎng)均價(jià)更要超出攪拌機(jī)市場(chǎng)均價(jià)72.3%。
“二孩”全面放開(kāi)，母嬰小家電成風(fēng)口
此外，母嬰小家電產(chǎn)品近兩年漸成“風(fēng)口”，引來(lái)群雄逐鹿。
從2015年“二胎”政策開(kāi)放以來(lái)，母嬰市場(chǎng)就被譽(yù)為“億萬(wàn)級(jí)的大蛋糕”，專(zhuān)業(yè)人士預(yù)計(jì)，全面二胎政策效果將于2017年凸顯，2017-2019年或?qū)⒊霈F(xiàn)一次小生育高峰，這將直接拉動(dòng)母嬰家電消費(fèi)需求的增加，未來(lái)母嬰市場(chǎng)將是家電細(xì)分化戰(zhàn)略布局的必爭(zhēng)之地。
從具體產(chǎn)品品類(lèi)來(lái)看，先二胎政策刺激制作嬰兒輔食、營(yíng)養(yǎng)粥等食品料理類(lèi)產(chǎn)品的需求增加。其次，嬰兒護(hù)理對(duì)殺菌、健康、潔凈、保鮮功能要求提升。后，母嬰相關(guān)家電品類(lèi)需求增長(zhǎng)。而從VCInsights公開(kāi)數(shù)據(jù)分析來(lái)看，2020年中國(guó)0－6歲兒童數(shù)量預(yù)計(jì)將突破1．25億人，他們中超過(guò)八成將會(huì)是“80后”父母的子女，而“80后”可以片面理解為品質(zhì)消費(fèi)的“代言人”，他們的消費(fèi)觀點(diǎn)將更趨于尋找專(zhuān)業(yè)性的母嬰產(chǎn)品，面對(duì)如此巨大的人口基數(shù)，未來(lái)將使得母嬰家電領(lǐng)域成為眾多廠商競(jìng)逐的“新藍(lán)海”。
從小家電整體來(lái)看，如今產(chǎn)品已是越來(lái)越細(xì)分化、個(gè)性化，同時(shí)功能體驗(yàn)也更加的年輕化、智能化，品類(lèi)豐富幾乎涵蓋了我們生活的方方面面。相信隨著小家電產(chǎn)品的換代發(fā)展，以及家庭擁有量的日趨提升，未來(lái)高品質(zhì)的小家電將煥新我們的家庭生活方式，生活風(fēng)尚。
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