國家二孩政策的全面放開，解救了歷史上一代獨(dú)生子女，也催生了“二胎”經(jīng)濟(jì)。

　　隨著母嬰市場的日漸壯大，母嬰家電便成了家電市場上一塊新的增長點(diǎn)。對于正處在市場導(dǎo)入期的母嬰家電來說，時(shí)下頗受爭議。一部分消費(fèi)者認(rèn)為，當(dāng)前市場上的母嬰家電產(chǎn)品徒有外表，噱頭多而實(shí)用性較差，被喻為“雞肋”產(chǎn)品。事實(shí)上，這樣“一竿子打翻一船人”的觀點(diǎn)未免草率，在不斷涌入市場的母嬰家電產(chǎn)品中確有“標(biāo)桿”存在，而這些“標(biāo)桿”也廣泛存在于多品類的家電產(chǎn)品中。

　　大家電方面，去年9月的IFA展，美的攜“兒童星”空調(diào)參展。據(jù)了解，這款空調(diào)是美的聯(lián)合中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院為兒童量身打造的一款高端空調(diào)，自上市以來格外抓人眼球，成為各大電商平臺的爆款產(chǎn)品。無獨(dú)有偶，作為母嬰洗衣機(jī)市場風(fēng)向者的三星“愛嬰煮”洗衣機(jī)，不僅是母嬰洗衣機(jī)市場的開辟者，還在上市之年斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)。同樣是為了保障母嬰健康的家電產(chǎn)品，TCL還推出一款母嬰變頻冰箱，特設(shè)母嬰食品存儲專區(qū)并保持3 恒溫存儲，充分保證食材的新鮮與營養(yǎng)，自上市以來受到廣泛好評。

　　以溫奶器、凈水器、凈化器為代表的小家電也是母嬰產(chǎn)品涉獵的重點(diǎn)。在今年3月的AWE展上，3M攜多款母嬰家電出席。其中包括備受矚目的“智愛系列”母嬰空氣凈化器，還有多款母嬰直飲凈水機(jī)。自進(jìn)入中國市場以來，3M始終以前沿科技和成熟技術(shù)捍衛(wèi)消費(fèi)者的健康，口罩等產(chǎn)品可謂有口皆碑，母嬰兩凈產(chǎn)品一上市便受到消費(fèi)者關(guān)注。

　　眾所周知，處于導(dǎo)入期的產(chǎn)品，由于概念是全新的，消費(fèi)者的市場認(rèn)知度需要慢慢培養(yǎng)。企業(yè)在這一階段需要把市場“炒熱”，并將產(chǎn)品概念灌輸?shù)侥繕?biāo)消費(fèi)者頭腦中。近期，海爾推成套母嬰家電的戰(zhàn)略便是在走這條路。據(jù)悉，在2017 CBME展上，海爾全球成套母嬰電器，涵蓋健康空氣、衣服清潔、健康喂養(yǎng)和健康護(hù)理4大板塊。不僅如此，海爾還聯(lián)合多家母嬰品牌和機(jī)構(gòu)建立“母嬰守護(hù)者聯(lián)盟”，形成涵蓋衣食住行的龐大母嬰社群生態(tài)圈。

　　其實(shí)，企業(yè)推出相關(guān)產(chǎn)品并不難，難的是如何讓目標(biāo)消費(fèi)群體接受這一新概念，并直擊母嬰人群的消費(fèi)痛點(diǎn)。事實(shí)上，一部分母嬰家電產(chǎn)品被稱“雞肋”也是疏于這兩方面。對此，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家洪仕斌表示，母嬰家電內(nèi)在消費(fèi)需求長時(shí)間沒有旺起來，一方面是消費(fèi)者對其認(rèn)知度較低;另一方面也源于這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范未能建立起來，消費(fèi)者存有安全擔(dān)憂。

　　誠然，母嬰家電產(chǎn)品存在噱頭多、實(shí)用性差、叫好不叫座等現(xiàn)象，但未來經(jīng)過導(dǎo)入期的一番殘酷競爭，市場定會大浪淘沙，留下好的、摒棄壞的。而企業(yè)想要快速打通市場，除了需要大力培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)認(rèn)知，還應(yīng)從健康、安全、環(huán)保、體驗(yàn)等多維度提升產(chǎn)品品質(zhì)，更精準(zhǔn)地的滿足消費(fèi)者需求。