在中國嬰幼兒奶粉市場同質(zhì)化競爭日益激烈的背景下，高端奶粉品牌如何突圍成為行業(yè)關(guān)注焦點。以何為“基點”，才能撬動市場，構(gòu)建獨具一格的商業(yè)壁壘，是橫亙在所有乳企創(chuàng)新路上的重大命題。近日，澳優(yōu)旗下荷蘭高端進口奶粉品牌海普諾凱1897通過加碼低敏細分賽道，給出了品牌的又一回答。
12月12日，海普諾凱1897在京東總部發(fā)布全新升級的能立多系列，以“專研低敏小分子[1]，科研實證少敏感[2]”為核心主張，旨在通過技術(shù)深度與實證支撐的雙重突破，重新定義低敏小分子奶粉的價值標準，回應消費者的迫切需求。
對海普諾凱來說，“能立多”的全新升級，不僅是一次產(chǎn)品迭代，更是一場關(guān)于科研實力、用戶洞察與行業(yè)責任的系統(tǒng)性回應。這一新品的推出，將對市場產(chǎn)生什么影響？又能否幫助海普諾凱持續(xù)進擊，在紅海中殺出一片新藍海呢？一起來關(guān)注一下。
前瞻布局
隨著環(huán)境變遷與育兒觀念的科學化，中國嬰幼兒過敏問題日益凸顯。據(jù)中國疾病預防控制中心婦幼保健中心統(tǒng)計[3]，0-24月齡嬰幼兒食物過敏檢出率達5.6%-7.3%，其中牛奶蛋白是最常見的過敏原，過敏的影響不僅體現(xiàn)在寶寶出現(xiàn)濕疹、腹瀉等短期癥狀，長期過敏還有可能增加營養(yǎng)不良風險，導致生長遲緩等。
與此同時，新生代父母對奶粉的需求已從“滿足溫飽”轉(zhuǎn)向“精準解決喂養(yǎng)痛點”。頭部母嬰平臺寶寶樹數(shù)據(jù)顯示，平臺內(nèi)過敏相關(guān)內(nèi)容的閱讀量超60億，相關(guān)帖子超360萬篇，這些關(guān)注與討論背后，是中國無數(shù)被“過敏”困擾的家庭，低敏議題已成為當下母嬰人群的最核心關(guān)切之一。
市場數(shù)據(jù)同樣印證了這一趨勢。根據(jù)弗若斯特・沙利文等機構(gòu)調(diào)研[4]，2025年中國低敏奶粉市場規(guī)模已突破300億元，年復合增長率穩(wěn)定在18%以上?？梢哉f，“低敏”已不再是小眾賽道，而是奶粉行業(yè)的主戰(zhàn)場之一。而在目前諸多針對低敏的產(chǎn)品中，小分子奶粉因其通過蛋白水解技術(shù)降低致敏性、提升吸收效率的特性，正迅速崛起。奶粉智庫網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示[3]，2025年1-8月，小分子奶粉點擊熱度同比提升21.3%，綜合熱度增長9.4%，位居用戶營養(yǎng)搜索詞首位，超越乳鐵蛋白、A2、HMO等熱門概念。
海普諾凱能立多正是基于這一深刻的市場洞察，精準捕捉到敏寶家庭的三大核心訴求：“少敏感、好吸收、長肉快”。品牌通過低敏小分子技術(shù)積淀，將產(chǎn)品研發(fā)從“功能滿足”推向“效果可見”，實現(xiàn)了蛋白質(zhì)消化率提升至99%[5]的突破，并通過權(quán)威實證支撐，更直觀地解決了家長擔心孩子吸收不佳、生長緩慢的問題，讓“喂養(yǎng)效果可視化”成為可能。這種以用戶痛點為導向的研發(fā)思路，不僅回應了消費需求，更在科學實證的基礎(chǔ)上，推動了“低敏”從概念向“可觀可感”的落地轉(zhuǎn)型。
產(chǎn)品破局
在低敏賽道成為行業(yè)角逐焦點、眾多品牌紛紛入局布局的當下，市場競爭已從早期的“概念入場” 快速轉(zhuǎn)向 “技術(shù)比拼”，但不少品牌仍局限于單一技術(shù)點的宣傳或零散的配方升級，難以形成系統(tǒng)性的產(chǎn)品競爭力。
在此背景下，海普諾凱能立多跳出行業(yè)常見的單點創(chuàng)新思維，依托雙水解低敏小分子和母源氨基酸優(yōu)化的專研積淀，以及荷蘭A2蛋白奶源和科研實證少敏感，構(gòu)建起“配方+技術(shù)+奶源”的3重壁壘。這并非孤立技術(shù)的簡單疊加，而是形成了從源頭把控、核心技術(shù)突破到營養(yǎng)效能升級的全鏈條賦能。
具體來看，技術(shù)是建立區(qū)隔化優(yōu)勢的核心。能立多采用雙水解技術(shù)，將牛奶蛋白分解為比完整蛋白小10倍[3]的水解蛋白，顯著降低β-乳球蛋白等關(guān)鍵致敏原含量。同時，通過母源氨基酸優(yōu)化技術(shù)，使氨基酸比例更貼近嬰幼兒生理需求。這兩項技術(shù)的結(jié)合，不僅從源頭降低致敏風險，更提升了蛋白質(zhì)的吸收效率。目前，新海普諾凱能立多通過了國家重點實驗室權(quán)威實證：蛋白質(zhì)消化率高達99%[5]，氨基酸吸收率提升約25%[6]，鋅、鐵、鈣的吸收率更是分別提升約30%、51%、54%[6]，為新產(chǎn)品的喂養(yǎng)表現(xiàn)提供了有力佐證。
海普諾凱品牌代言人吉娜
奶源是奶粉品質(zhì)的起點。能立多從荷蘭黃金奶源地甄選A2奶源，其含有的A2 β-酪蛋白更貼合人體腸道環(huán)境，能有效減少敏寶腸胃不適，進一步強化低敏屬性。
與此同時，深諳“敏寶”家庭對產(chǎn)品安全性與功效確定性的雙重訴求，海普諾凱選擇用科學背書回應用戶信任焦慮。能立多通過多項權(quán)威科研實證，為產(chǎn)品功效提供硬核支撐。湖南省兒童醫(yī)院副教授陳敏指出，該產(chǎn)品通過關(guān)鍵致敏原檢測、不同乳源致敏性及胃腸道消化表現(xiàn)等系統(tǒng)研究，實證其“少敏感”核心特性。這種以第三方科研背書的做法，為新生代父母們在產(chǎn)品極其泛濫的低敏市場中，提供了清晰可依的選擇標尺，一定程度上緩解了“概念難辨、效果存疑”的決策困境。
長期主義
產(chǎn)品創(chuàng)新的背后，是企業(yè)長期主義的科研投入與戰(zhàn)略定力。海普諾凱作為擁有百年乳企底蘊的品牌，始終將科研視為核心競爭力。依托澳優(yōu)“1+6+N”全球研發(fā)體系，海普諾凱匯聚了200余名全球博士及專家，與北京大學醫(yī)學部等頂尖機構(gòu)開展長期合作，從生長發(fā)育、腸道健康等多維度系統(tǒng)評估產(chǎn)品表現(xiàn)。
海普諾凱生物科技有限公司總經(jīng)理劉永強
海普諾凱生物科技有限公司總經(jīng)理劉永強表示：“作為荷蘭高端進口奶粉品牌，海普諾凱傳承百年匠心，以全面營養(yǎng)筑基，圍繞消費者需求持續(xù)精研創(chuàng)新。” 這番話不僅道出了品牌的產(chǎn)品哲學，更揭示其戰(zhàn)略邏輯：以用戶為中心，以科研為引擎，以品質(zhì)為基石。而消費者也以真金白銀，表達了對海普諾凱匠心與堅持的認可——據(jù)艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)，海普諾凱自2023年起連續(xù)兩年榮登“嬰幼兒全面營養(yǎng)奶粉全國銷量第一”[7]。
海普諾凱的實踐，為行業(yè)朝著科學實證、精準適配的高質(zhì)量方向提供了值得借鑒的路徑。這種基于科研實力、市場洞察與品牌價值傳遞的綜合比拼，不僅優(yōu)化了賽道的生存邏輯，推進低敏小分子奶粉從 “單一功能競爭” 邁向 “體系化價值競爭”，還賦能上下游，讓供應鏈中的每一環(huán)都能享受良性發(fā)展紅利。
伴隨著低敏賽道的競爭進入“深水區(qū)”，未來的贏家不會是短期跟風者，而是那些愿意投入時間、資源與智慧，真正解決用戶痛點的長期主義者。海普諾凱以超十八年深耕積淀搭建的技術(shù)與信任護城河，已然為這場持久戰(zhàn)奠定了堅實基礎(chǔ)。接下來我們將持續(xù)關(guān)注，新品下一階段的具體表現(xiàn)。
[1] 指產(chǎn)品中含有的水解乳清蛋白、酪蛋白磷酸肽等水解蛋白成分相對完整牛奶蛋白降低致敏性。參考文獻：Miciński, et al. Polish Annals of Medicine 20.1 (2013): 69-76.
[2]指本品經(jīng)檢測關(guān)鍵致敏原蛋白含量更低，實證A2 β-酪蛋白降低胃腸道敏感，依據(jù)第三方檢測報告及《牛羊乳及其蛋白組分對腸黏膜屏障功能影響研究》結(jié)題報告。
[3]加碼“低敏”賽道！海普諾凱能立多全新升級，以科研實證回應“敏寶”家庭剛需
[4] https://www.muyingjie.com/article-25371.html
[5] 指基于體外消化實驗結(jié)果，能立多3段（F2）蛋白質(zhì)胃腸道消化率為99.08%，參考資料：Anwar, et al. Journal of the Science of Food and Agriculture (2025).
[6] 數(shù)據(jù)來源于《強化OPO、乳鐵蛋白、CPP對嬰配粉蛋白脂肪消化吸收特性以及促礦物質(zhì)吸收的影響》結(jié)題報告，基于細胞吸收實驗結(jié)果，與對照組相比，氨基酸吸收率提升24.69%，鋅吸收率提升29.52%，鐵吸收率提升50.72%，鈣吸收率提升54.21%。
[7] https://stock.rednet.cn/m/content/646948/94/14838350.html
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