在國(guó)內(nèi)老齡化的大背景下，國(guó)內(nèi)成人奶粉市場(chǎng)近年來(lái)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，2022年我國(guó)成人奶粉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為220億元。近年來(lái)，我國(guó)人口紅利逐步消退，嬰配奶粉市場(chǎng)逐漸萎縮，尚存一定增量空間和發(fā)展?jié)摿Φ某扇四谭圪惖?，成為各大奶粉品牌積極尋找的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

　　縱觀國(guó)內(nèi)主流網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)成人奶粉市場(chǎng)規(guī)模， 淘寶天貓平臺(tái)占據(jù)超五成線(xiàn)上份額，是消費(fèi)者在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)的主要陣地。成人奶粉由于營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、便利性、價(jià)格而受到消費(fèi)者喜愛(ài)。天貓國(guó)際成人奶粉銷(xiāo)售規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，行業(yè)人均消費(fèi)客單持續(xù)上漲，用戶(hù)價(jià)值進(jìn)一步擴(kuò)大，用戶(hù)需求提升，共同驅(qū)動(dòng)天貓國(guó)際成人奶粉市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)。

　　近日，天貓國(guó)際聯(lián)合智篆GI發(fā)布《2023成人奶粉行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)洞察》，報(bào)告聚焦天貓國(guó)際成人奶粉市場(chǎng)，就消費(fèi)者洞察和消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行了全面的分析與洞察，為商家提供了更多新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　報(bào)告顯示，成人奶粉行業(yè)的核心/趨勢(shì)人群分三類(lèi)：

　　以家庭消費(fèi)為主的品質(zhì)媽媽?zhuān)瑫?huì)為全家購(gòu)買(mǎi)成人奶粉，以家中老人、孩子為主，也會(huì)自我消費(fèi)

　　悅己消費(fèi)的女青年，自我使用為主，也會(huì)為家中老人購(gòu)買(mǎi)

　　自我營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充意識(shí)提升的銀發(fā)一族，為自己購(gòu)買(mǎi)中老年奶粉

　　在消費(fèi)需求和理念上，也呈現(xiàn)了3個(gè)明顯趨勢(shì)：

　　品質(zhì)化升級(jí)，消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)更貴的商品，且購(gòu)買(mǎi)件數(shù)更多，消費(fèi)需求擴(kuò)大

　　消費(fèi)理念進(jìn)階，追求精準(zhǔn)定制營(yíng)養(yǎng)，挑選品類(lèi)更為細(xì)分，從挑選全家營(yíng)養(yǎng)奶粉向中老年、女士、學(xué)生定制奶粉轉(zhuǎn)移

　　進(jìn)口心智加強(qiáng)，傾向選擇更高品質(zhì)的全球黃金奶源地