據艾瑞咨詢《2021中國母嬰人群消費研究報告》顯示，90后新生代寶媽，認知多元、思想獨立，且伴隨著女性自我意識的逐漸覺醒，在身份和心理認同上都更傾向于打破長久以往對“母親”的刻板印象和條件束縛，“悅己主義”的消費風潮逐漸盛行。在母嬰消費選擇上，傳統(tǒng)品牌的“定勢風格”產品于她們不再具有吸引力。認可“自我”價值的她們，更加在乎對品牌的認同感和情感的共鳴。

　　敏銳地捕捉到新生代消費者對母嬰產品情緒上的更高需求，BAMMAX抓住風口順勢而生。

　　這個由90后新晉父母團隊創(chuàng)立的母嬰品牌BAMMAX，在2020年突出重圍，并在各大社交平臺迅速破圈。基于對新生代群體的洞察，BAMMAX致力用年輕化的語言去詮釋中國母嬰產品設計，不斷嘗試并突破風格邊界，勢在打破傳統(tǒng)母嬰市場同質化競爭格局。其創(chuàng)立的初心，就在于為新生代父母提供個性化母嬰產品。在面對“新身份”的束縛、困惑的時刻，保護追求自我與自由的選擇權。

　　在今年9月份上線以來人氣口碑一路飆升的新品待產包，作為BAMMAX2021年旗艦代表之作，全套共有26件核心孕產單品，其中母包中有產褥期護理墊、產婦衛(wèi)生紙、一次性純棉內褲、產褥期衛(wèi)生巾、孕產婦馬桶套、一次性防溢乳墊、女性護理濕巾、濕廁紙、一次性吸管等，而子包中有嬰兒隔尿墊、防水創(chuàng)可貼、嬰兒紙軸棉簽、碘伏消毒棉簽、嬰兒手口專用濕巾、純棉柔巾等，一應滿足孕媽入院分娩的護理及清潔需求。

　　其包裝上“M1”“B2”等醒目數字符號的設置，不但成了貫穿全套產品的統(tǒng)一設計語言，更令它具備了強烈的辨識性和個性色彩，相比顏值，其“數字”背后的設計價值更值得深究。大膽簡化的視覺符號，不強制輸出產品名稱與品牌內涵，而是用數字編號來降低認知成本，讓用戶心理上更放松，日常拿取也更順手。M代表媽媽，B代表寶寶，每個數字對應相應的產品，一目了然簡單直觀。

　　不止如此，伴隨新生代消費需求的升級，BAMMAX待產包努力尋求產品價值上的突破，而非傳統(tǒng)意義的以量取勝博取認同感。在選品上，依托調研大數據的支撐，對待產分娩的消費剛需進行篩選和剖析，甄選出26件核心單品，科學搭配嚴格把控；在配比上，結合使用頻次、消耗量、復購率等參考數據，對產褥墊、產褥期衛(wèi)生巾、一次性內褲等易耗品進行加量配比，給予用戶充足的陪伴與安全感；在成分上，采用原料來自天然的棉花，SSS親水無紡布等，打造無熒光劑、無甲醛、無芳香胺的“三無”產品，以更安全的成分配比，守護媽媽和寶寶的新生時光。

　　看似平常的產品背后，暗藏著龐大而科學的研發(fā)體系。對BAMMAX而言，主張個性化與創(chuàng)新精神走近母嬰生活，它從不是浮于表面的營銷口號，而是產品及服務理念上的進步。BAMMAX想要創(chuàng)造的，是讓每一個媽媽收獲新角色的從容蛻變，在未來漫長的歲月里自信而篤定地熱愛自己。