“如果到2027年生育率不上升，我國將進入人口負增長時代，這不僅意味著出生人數(shù)少于死亡人數(shù)，還意味著社會形式和社會制度安排都會隨之改變。”北京大學社會學系教授陸杰華表示。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，中國總生育率(1.3)已遠低于警戒線(2.1)。
數(shù)據(jù)顯示，2020年中國新增人口僅為1200萬，比上年減少18%，創(chuàng)下1962年以來的低記錄。新生兒數(shù)量減少，但老年人口數(shù)量卻在增加，到2020年底，中國60歲以上人口已達2.6億，占總?cè)丝诘慕?0%。有機構(gòu)預(yù)測，到2030年，60歲以上老年人的數(shù)量將達3億。
人口老齡化日趨嚴重，新生兒出生率不斷下降，這意味著未來將會導(dǎo)致人們的養(yǎng)老壓力變大，人口紅利將逐漸消失，勞動人口數(shù)量也將逐漸減少，可以說這不僅會影響中國的經(jīng)濟發(fā)展，對于我們老百姓也不是一件好事情。因此，為了應(yīng)對老齡化、人口比例失調(diào)、人口出生率低等問題，我國繼二孩政策實施后，今年我們也迎來了三孩政策。
目前為止三孩政策已經(jīng)實施了3個月，不久前相關(guān)部門又宣布，人口計生法已經(jīng)完成修改，“三孩”生育政策已正式修訂入法。在三孩政策下，母嬰產(chǎn)業(yè)也迎來了新一輪政策“紅利”。據(jù)統(tǒng)計，2018年中國母嬰產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為30000億元，2020年為40857億元，預(yù)計2021年將進一步擴大，2024年將達到76299億元。
其中，紙尿褲作為母嬰用品中的剛需和快消品，是每個新生家庭的重要開支之一。據(jù)2020年中國母親嬰兒產(chǎn)品主要消費類別的調(diào)查數(shù)據(jù)，67.4%的0-1歲寶媽主要消費品類為紙尿褲。據(jù)中泰證券的研究數(shù)據(jù)，2018年中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模達485億元左右，隨著消費者經(jīng)濟水平的提高，據(jù)預(yù)測到2023年，該市場規(guī)模將突破千億。有人早早抓住風口，借此為自己賺了數(shù)億元。
紙尿褲成就“新風口”
初，國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場曾被幫寶適（P&G）、妙而舒（花王）、好奇（金伯利）等外國品牌占領(lǐng)。在2014年左右，“國人搶紙尿褲”的新聞屢見不鮮，直到國內(nèi)紙尿褲品牌的興起，這一場景才逐漸減少。而國產(chǎn)紙尿褲的興起離不開代工廠的支持，其中以豪悅護理為代表的代工廠紛紛誕生。
豪悅護理是中國的個人健康護理產(chǎn)品制造商，主要產(chǎn)品有嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲、月經(jīng)褲等吸水性衛(wèi)生用品。其主要收入主要來自O(shè)DM業(yè)務(wù)和一小部分自有品牌收入。豪悅護理在2020年上市，成為國內(nèi)“紙尿褲股”，上市后該公司股價一度飆升至163元。創(chuàng)始人李志彪的財富也一路飆升，以130.8億元的財富入選2020年福布斯中國400富豪榜。不過，該公司的股價在創(chuàng)下新高后一路下跌，截至2021年8月31日，股價已經(jīng)跌到55元附近，市值為88.04億元。
豪悅護理創(chuàng)始人李志彪，浙江金華人，在生產(chǎn)尿布之前，是尤妮佳等產(chǎn)品的經(jīng)銷商。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，母嬰微商開始盛行，只要參與者提前存一點錢，就可以享受購物折扣；銷售也可以有返利收入，這通常被稱為“人頭費”；如果有幸發(fā)展成為高級代理商，可以獲得更大的折扣和回扣，因此吸引了不少寶媽參與。在寶媽群體主導(dǎo)的垂直銷售體系下，凱兒得樂、米非、貝巴等品牌相繼誕生，豪悅護理給凱兒得樂、BabyCare等國產(chǎn)品牌供貨。
除了渠道紅利外，豪悅護理在產(chǎn)品技術(shù)方面一直更新?lián)Q代。紙尿褲的核心技術(shù)就是芯體，長期以來紙尿褲主要使用木漿，2010年豪悅護理研發(fā)出一種新型無木漿多維復(fù)合芯體結(jié)構(gòu)，新紙尿褲一上市就抓住了寶媽的心，成為國內(nèi)品牌攻城奪地的有力武器。隨后又開發(fā)了女性經(jīng)期褲，多年來憑借著創(chuàng)新，豪悅護理占據(jù)了國內(nèi)經(jīng)期褲市場40%以上的份額。
豪悅護理不僅是一家代工設(shè)計生產(chǎn)商，還做了配合產(chǎn)品研發(fā)升級的工作，目前豪悅護理已與多家全球500強企業(yè)和國內(nèi)知名品牌建立了研發(fā)和業(yè)務(wù)合作關(guān)系。借助渠道優(yōu)勢、新產(chǎn)品、新技術(shù)，豪悅護理實現(xiàn)了績效的快速發(fā)展。2016年至2020年，豪悅護理總收入72億元，凈利潤共12億元。2020年凈利潤達6億元，如果按照李志彪家族持有豪悅護理60.73%的股份，那么李志彪家族每年的收入為3.6億元。
結(jié)語：據(jù)豪悅護理發(fā)布的2021年半年度報告顯示，2021年上半年營業(yè)收入約10.85億元，同比減少21.72%；凈利潤約1.92億元，同比下降48.76%。豪悅護理的主要戰(zhàn)場在紙尿褲市場，新生兒的下降勢必會影響紙尿褲的市場，對于豪悅護理未來的發(fā)展，還需要一些新的策略。不過隨著國家出臺相關(guān)生育配套政策，相信我國的生育率會得到一定“回暖”，豪悅護理又會迎來一個新的發(fā)展階段。
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