自2015年我國二胎政策全面開放以來，母嬰行業(yè)便駛上了一條快車道。截止到2020年，全國母嬰行業(yè)市場規(guī)模已超過8700億元。而在今年5月31日公布的三胎政策，無疑再次為母嬰行業(yè)注入了一針強心劑，可預見在未來數(shù)年內(nèi)我國人口出生率將出現(xiàn)回升，為母嬰行業(yè)帶來新一輪的機遇和更廣闊的市場。
另一面，隨著90后進階成為母嬰主力，母嬰人群的觸媒和消費習慣也正在發(fā)生著變化。越來越多的新晉父母已經(jīng)習慣于在短視頻平臺上獲取母嬰相關(guān)資訊，2021年1月至6月快手上關(guān)注母嬰相關(guān)內(nèi)容的用戶增長14.5%。
更多的母嬰內(nèi)容創(chuàng)作者也選擇在快手發(fā)布優(yōu)質(zhì)母嬰內(nèi)容。截止至2021年6月，快手上的母嬰內(nèi)容創(chuàng)作者超過10萬名，100萬粉絲以上的創(chuàng)作者同比增速達110.4%，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者正在加速入駐。
海量精準的母嬰人群、豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給，快手上已經(jīng)逐漸形成了一個充滿活力的母嬰內(nèi)容社交生態(tài)。在其加持下，母嬰品牌營銷及電商轉(zhuǎn)化也迎來了一片更廣闊的藍海市場。
本報告將從用戶到內(nèi)容再到消費，以數(shù)據(jù)視角對快手母嬰內(nèi)容生態(tài)進行分析與解讀。
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