據(jù)外媒TechCrunch報(bào)道，DTC嬰童食品品牌Little Spoon于近日宣布獲得4400萬(wàn)美元B輪融資。本輪融資由Valor Equity Partners領(lǐng)投，Kairos HQ跟投。截至目前，Little Spoon融資總額達(dá)到7300萬(wàn)美元。
Little Spoon由Lisa Barnett、Ben Lewis、Michelle Muller和Angela Vranich于2017年在紐約成立，按年齡段分為嬰兒食品和兒童食品，圍繞“有機(jī)”概念搭建了包括果泥、蔬菜泥、組合套餐等在內(nèi)的產(chǎn)品矩陣。Little Spoon采用DTC和訂閱模式銷售，主打性價(jià)比，嬰兒食品每餐價(jià)格低于3美元，兒童食品每餐價(jià)格不到5美元。
基于安全和信任等考慮，嬰童食品和用品市場(chǎng)整體創(chuàng)新阻力較大，而老牌企業(yè)也往往落后于新一代父母的需求。供給端和需求端之間正在慢慢拉開(kāi)距離。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IRI的數(shù)據(jù)，疫情停工期間，美國(guó)整體食品銷售量激增，但嬰兒食品卻動(dòng)力不足，銷量在2020年春季明顯下滑，此后雖然有所攀升，增長(zhǎng)仍然落后于食品行業(yè)整體。
據(jù)悉，Little Spoon的消費(fèi)者中有70%來(lái)自千禧一代。千禧一代對(duì)食品健康和營(yíng)養(yǎng)的高標(biāo)準(zhǔn)、對(duì)于快捷便利的需求都推動(dòng)了
嬰童食品行業(yè)變革。
圖片來(lái)源 | Little Spoon官網(wǎng)
Little Spoon由嬰兒食品切入市場(chǎng)，提供30種左右不含防腐劑和添加糖的果泥和蔬菜泥，后于2020年拓展到兒童食品，先后推出了蔬菜丸子、雞塊、鍋貼等多種
營(yíng)養(yǎng)均衡膳食。除食品外，Little Spoon還推出營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，含有維生素、礦物質(zhì)、益生菌及非轉(zhuǎn)基因有機(jī)水果和蔬菜
作為DTC品牌，Little Spoon尤其注重私域建設(shè)。Little Spoon開(kāi)發(fā)了一個(gè)在線社區(qū)，作為新手父母?jìng)兿嗷ソ涣鞯钠脚_(tái)，并希望借助內(nèi)容和產(chǎn)品兩手抓的形式升級(jí)為一個(gè)兒童營(yíng)養(yǎng)解決方案。Little Spoon的長(zhǎng)期愿景是和消費(fèi)者共同成長(zhǎng)，隨兒童長(zhǎng)大開(kāi)發(fā)適配其年齡的食品。
根據(jù)Little Spoon的數(shù)據(jù)，其收入有望在今年增長(zhǎng)3倍以上，團(tuán)隊(duì)規(guī)模也擴(kuò)大了兩倍。自2017年推出以來(lái)，Little Spoon共提供了超過(guò)1500萬(wàn)份餐食。越來(lái)越多的玩家正在看到這個(gè)千億美金市場(chǎng)中的機(jī)會(huì)。今年6月，主打低糖嬰兒食品的Serenity Kids獲得CircleUp Growth Partners領(lǐng)投的700萬(wàn)美元A輪融資。
回歸國(guó)內(nèi)，兒童食品賽道近來(lái)也頗受資本關(guān)注。36氪此前報(bào)道過(guò)的小黃象、金多多、秋田滿滿、滿分牛牛等品牌接連獲得投資，百草味的童安安小朋友、三只松鼠旗下的小鹿藍(lán)藍(lán)也從大眾零食做品類升級(jí)。然而隨著賽道變得擁擠，怎樣突破產(chǎn)品同質(zhì)化脫穎而出，將是所有巨頭和新銳需要思考的問(wèn)題。
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