隨著“80后”“90后”成長為生育的主力軍，與老輩人不同，他們奉行“精致養(yǎng)娃”和“科學(xué)養(yǎng)娃”。契機(jī)之下，帶有“母嬰關(guān)懷”標(biāo)簽的家電產(chǎn)品，市場(chǎng)規(guī)模正在加速擴(kuò)容。目前，在我國母嬰家電市場(chǎng)，大家電龍頭企業(yè)也都相繼入局“搶食”。
近九成用戶關(guān)注母嬰類家電
“一般寶寶到了6個(gè)月的時(shí)候，食量增大，這時(shí)候要讓營養(yǎng)跟得上，輔食的添加是必不可少的。”6月30日，市民李女士稱，自己閑暇時(shí)間常用輔食機(jī)弄些米粉、米糊以及果汁和菜汁，“不僅補(bǔ)充了營養(yǎng)，也可以讓寶寶練習(xí)咀嚼的過程。”
新一代高學(xué)歷父母的育兒理念不同于父輩的粗放式經(jīng)驗(yàn)，他們更推崇科學(xué)理論，追求更高質(zhì)更精細(xì)的產(chǎn)品。《中國家電行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品。其中，70后至90后有50.8%的用戶認(rèn)為選購專業(yè)的母嬰家電非常有必要。
京東家電頻道發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，兒童家電消費(fèi)者占比已達(dá)到34%，撐起家電消費(fèi)三分之一的天下。
據(jù)了解，目前市場(chǎng)上銷售的母嬰家電大致分為三類：一是喂養(yǎng)系列，包括溫奶器、煮蛋器、電燉鍋、電水壺、料理機(jī)等生活小家電；第二類是健康生活系列，包括冰箱、空調(diào)等與生活環(huán)境相關(guān)的家電；第三類是潔凈衣物系列，包括洗衣機(jī)、消毒機(jī)等家電。
多個(gè)大家電品牌入局母嬰市場(chǎng)
據(jù)了解，我國母嬰家電領(lǐng)域市場(chǎng)參與者有全球母嬰品牌、本土母嬰品牌、家電品牌三類。
早在2017年，一大家電品牌就推出成套的母嬰家電系列，涵蓋空調(diào)、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、空氣凈化器等11種家電產(chǎn)品。緊接著多個(gè)龍頭企業(yè)也相繼推出母嬰家電產(chǎn)品，母嬰家電市場(chǎng)迎來新一輪角逐。
行業(yè)處于導(dǎo)入期，市場(chǎng)滲透率不高
“母嬰家電解決了不少適應(yīng)生育和育兒過程的痛點(diǎn)，有效提升了母嬰健康水平。”有業(yè)內(nèi)人士表示，但考慮到目前產(chǎn)品仍存在可替代性強(qiáng)的問題，針對(duì)幼兒群體對(duì)于家電產(chǎn)品的使用需求，企業(yè)還有待進(jìn)一步的挖掘；另一方面，幼兒小家電仍缺乏相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的問題仍然存在，后續(xù)的良性發(fā)展也需要依靠相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施做進(jìn)一步規(guī)范。
奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)母嬰家電市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，多數(shù)家電產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率甚至不足0.5%，只有溫奶器的市場(chǎng)滲透率較高，為2.62%，其他產(chǎn)品像兒童空調(diào)、嬰兒洗衣機(jī)等產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率均不足0.5%。
在業(yè)內(nèi)人士看來，目前母嬰家電仍處于導(dǎo)入階段，市場(chǎng)滲透率不高，在“三胎政策”的影響下，可能會(huì)在一定程度上延長產(chǎn)品的使用周期，進(jìn)而推動(dòng)銷量的增長。
“目前母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模300億左右，仍處于發(fā)展初期，具有一定的成長空間。”著名家電產(chǎn)業(yè)觀察家張劍鋒認(rèn)為，“三胎政策”對(duì)中國家電產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展將構(gòu)成重大利好。短期內(nèi)，對(duì)迷你型健康小家電市場(chǎng)具有刺激作用。比如，對(duì)蒸蛋器、豆?jié){機(jī)、母嬰風(fēng)扇、加濕器、迷你型洗衣機(jī)、消毒器等細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品均積極起著推動(dòng)作用。長期來看，隨著未來人口預(yù)期增長，與家電行業(yè)關(guān)聯(lián)度較高的房地產(chǎn)市場(chǎng)也存積極預(yù)期，全屋智慧家電、智能家居等將迎來長期利好。
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