“三孩”的放開釋放了更多新的消費(fèi)需求,新生嬰兒的增量將使整個母嬰產(chǎn)業(yè)鏈需求量大幅提升,“寶寶經(jīng)濟(jì)”成新的增長點(diǎn)。特別是年輕一代父母“精致育兒”需求升級、產(chǎn)品創(chuàng)新多元等因素推動各個細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展擴(kuò)大,也使得越來越多企業(yè)和商超加碼幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。
母嬰行業(yè)迎長效發(fā)展
當(dāng)前,母嬰行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域在“寶寶經(jīng)濟(jì)”的下,迎來長效增長。近日,半島記者在島城多家商場發(fā)現(xiàn),孩子王、樂友、朗牧等母嬰專營店內(nèi),貨架上顯眼的位置就是各種各樣的幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。據(jù)店員介紹,近些年,幼兒洗護(hù)銷售量堪比奶粉等產(chǎn)品。“在幼兒洗護(hù)產(chǎn)品上,不少年輕父母對品質(zhì)要求比較高,我們店內(nèi)的防曬霜、沐浴露是家長回購多的。”朗牧銷售人員告訴記者。
半島記者在探訪中發(fā)現(xiàn),幼兒洗護(hù)用品包括沐浴露、潤膚露、護(hù)臀膏、防曬霜等多種品類,價格也在100元左右不等。“網(wǎng)上購物還是不太放心,在實(shí)體店能更有保障。”正在給自家寶寶買潤膚露的王女士告訴記者,除了沐浴露外,她還給寶寶買過洗發(fā)露、爽身粉等各種各樣的洗護(hù)用品。“算起來,這些年在寶寶洗護(hù)上也花銷不少。”
當(dāng)前,以90、95后為核心的母嬰用戶育兒要求提升、洗護(hù)消費(fèi)品質(zhì)升級,也催促母嬰洗護(hù)產(chǎn)品朝著創(chuàng)新、細(xì)化的方向發(fā)展。
“寶寶經(jīng)濟(jì)”品類細(xì)化
近年來,巨大的市場機(jī)遇之下,幼兒洗護(hù)市場規(guī)模和增速有了長足進(jìn)步。半島記者在商超內(nèi)看到,孩子王、樂友等母嬰專營店,都將幼兒產(chǎn)品進(jìn)行了細(xì)分。“目前,幼兒洗護(hù)用品在店內(nèi)的銷售量非常好,不少父母都會到店內(nèi)消費(fèi)。”孩子王區(qū)域經(jīng)理王笑介紹道。
為了迎合消費(fèi)者需求,孩子王還開通線上APP銷售模式,方便年輕父母線上購物。“從我們線上APP的數(shù)據(jù)來看,線下洗護(hù)用品消費(fèi)明顯高于線上。”王笑介紹說,從品類上看,圍繞功能性需求細(xì)分、場景消費(fèi)精細(xì)化、目標(biāo)人群細(xì)分等維度的產(chǎn)品越來越受到用戶青睞。
值得一提的是,用戶消費(fèi)需求的變化,也為更多黑馬幼兒洗護(hù)品牌創(chuàng)造了加速崛起的機(jī)會。“我們店內(nèi)的品牌除了國外品牌外,還有不少國內(nèi)的新興品牌也受到消費(fèi)者喜愛。”據(jù)介紹,越來越多新品牌以及跨界企業(yè)進(jìn)軍幼兒洗護(hù)市場。
幼兒產(chǎn)品增長強(qiáng)勁
業(yè)內(nèi)人士分析,生育率的提高短期內(nèi)將直接刺激奶粉、母嬰生活用品、玩具、幼兒教育、兒童服飾等消費(fèi)需求。新生嬰兒的增量將使整個母嬰產(chǎn)業(yè)鏈需求量大幅提升,帶來相關(guān)行業(yè)及企業(yè)的發(fā)展壯大。
國家本次出臺的三孩政策不僅僅是簡單的鼓勵生育政策,而是將婚嫁、生育、教育一體考慮,更說明了整個母嬰行業(yè)是一個永續(xù)的朝陽行業(yè),整個行業(yè)將會有極大的擴(kuò)容空間。
從整體上來看,近年來高端、超高端幼兒洗護(hù)產(chǎn)品增長強(qiáng)勁!
在線咨詢