6月18日國家藥監(jiān)局綜合司發(fā)布的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定（征求意見稿）》明確了兒童化妝品的類別；早前，2020年11月，國家藥監(jiān)局發(fā)布《化妝品注冊備案資料規(guī)范（征求意見稿）》明確指出，宣稱為幼兒、兒童使用的產(chǎn)品，應當同時提交毒理學試驗報告和產(chǎn)品安全評估報告。
新政公布，實際上推動了幼兒、兒童洗護市場的進一步規(guī)范，另一方面國產(chǎn)洗護品牌將會迎來新的機遇。
從今年備受關注的第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月1日，我國0-14歲的人口為25338萬人，占全國人口總數(shù)的17.95%。
有數(shù)據(jù)顯示，截止2019年，中國兒童護膚品市場總額超過120億元；到2021年，中國0-3歲嬰童護理用品市場規(guī)模將增長至176億元。
隨著“三孩政策”的實施和新一代年輕媽媽群體的涌現(xiàn)，中國兒童護膚品市場，無疑更具潛力。
但兒童護膚品，也是一個門檻較高且問題高發(fā)的領域——今年初爆發(fā)的“大頭寶寶”事件，以及市面大量充斥的不合格兒童彩妝產(chǎn)品，都讓兒童護膚品的安全問題被推向風口浪尖。寶寶樹的一項調(diào)察數(shù)據(jù)顯示，高達38%的家長認為“安全”是選擇兒童護膚品中大的困擾。
但是除了安全問題之外，孩子在成長過程會面臨多種不同肌膚問題，產(chǎn)品的也是寶媽們關注的問題。
所以，兒童分階護膚品牌開始備受品牌們關注，百植萃&稚可品牌CEO、稚可品牌聯(lián)合創(chuàng)始人Nancy表示，“相較成人，兒童的皮膚更加脆弱敏感，對產(chǎn)品安全性、護理方式等有著更高要求。稚可作為中國兒童分齡性護膚品牌，旨在滿足3-12歲兒童皮膚的痛點及消費訴求，立志成為中國媽媽的安全選擇。”
幼兒洗護品牌安貝兒品牌創(chuàng)始人劉雨飛也曾表示：“出生率下降，已經(jīng)成為不可逆的趨勢，倒逼母嬰渠道開始重視兒童品類。母嬰店的用戶消費生命周期以0-3歲為主，3歲以上的會員難以留存。所以越來越多的母嬰店開始推3-6歲兒童的產(chǎn)品，留住會員就留住了生意，所以我認為兒童品類值得關注。”
從去年兒童粉的火爆程度來看，母嬰市場已經(jīng)把注意力逐漸轉向兒童賽道。出生率下降導致幼兒相關產(chǎn)品營業(yè)額極速下滑，所以關注兒童品類是大部分母嬰品牌的全新戰(zhàn)略。
兒童洗護產(chǎn)品同樣，并且隨著孩子年齡的增長，所需的產(chǎn)品也隨之不同，所以筆者認為兒童分階護膚將會是下一個藍海市場。
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