5月11日，國家統(tǒng)計局局長寧吉喆在第七次人口普查新聞發(fā)布會上次官方指出，2020年出生人口為1200萬人。對比2019年出生人口數(shù)據(jù)，少生了265萬人。
出生人口下滑，已經(jīng)成為不可逆的趨勢。當代適婚適育的青年人，對于結(jié)婚生子的欲望，從2019年開始就顯示出低迷的狀態(tài)。“不婚族、獨身主義、恐婚......”等等標簽，所推演出來的更多是當代青年人獨立、自主、唯我主義等等極具時代性的行為特征，或直接或間接影響了整個母嬰消費市場的變化。
曾經(jīng)“躺著就能賺錢”的母嬰行業(yè)到現(xiàn)如今，早已度過了人口紅利時期。為了能夠適應市場的變化，母嬰品牌、渠道以及零售端都在盡可能的做一些新的嘗試和改變。
這其實是一個行業(yè)發(fā)展必然要經(jīng)歷的變化：從發(fā)展初期的萌芽階段，到迅速發(fā)展的成熟期，回落到高度發(fā)展之后迅速萎縮。這對于母嬰行業(yè)來說與其說是面對的挑戰(zhàn)，不如說是一次大規(guī)模的革新。
這不僅對母嬰行業(yè)有深遠的影響，對幼兒用品行業(yè)也有不小的影響。
在筆者看來，未來幼兒用品行業(yè)主要關(guān)注以下幾點：
01 細化產(chǎn)品線，深耕優(yōu)化品質(zhì)。
從人口變化來看，新生兒減少必然會影響幼兒系列產(chǎn)品的銷量。從我們在市場中調(diào)研的信息來看，新生兒數(shù)量減少不僅體現(xiàn)在進店率，還有一部分體現(xiàn)在日常生活中孕嬰人群出現(xiàn)的頻次。母嬰用品本就是消費頻次相對較低，客單價低的品類。所以在產(chǎn)品選品上要細化產(chǎn)品線，品質(zhì)為先，從服務和專業(yè)上留住消費者。
02 兒童、全家化品類份額有待挖掘。
從2020年開始，兒童品類在短期內(nèi)迅速發(fā)展，無論從品牌、代理商還是門店，在幼兒消費群體減少的情況下，開始進行品類重構(gòu)。在中童傳媒舉辦的嬰童產(chǎn)業(yè)峰會·浙江站中，洗護品牌安貝兒創(chuàng)始人劉雨飛表示：“兒童系列產(chǎn)品會成為我們主要推動的方向，母嬰店的用戶生命周期已經(jīng)從0-3歲，延長至3-6歲。”所以在尚未被開發(fā)完全的兒童市場，確確實實需要被挖掘。而“全家化”在近幾年盡管打出了概念，但還未真正得以發(fā)展，所以在接下來母嬰用品行業(yè)中同樣是極為重要的板塊。
03 品牌集中度將會提高，市場將越來越規(guī)范化。
從奶粉行業(yè)來看，經(jīng)歷了疫情年之后品牌集中度越來越高，很多競爭能力差的品牌已經(jīng)被市場淘汰掉了。用品行業(yè)從目前來看，品牌集中度也將會高度集中化，以產(chǎn)品質(zhì)量和品牌力為主要支撐，并且將會形成一個越來越規(guī)范化的市場。
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