要問今年的熱詞是什么，“國潮”“新國潮”當仁不讓！不管是安踏、李寧等國產(chǎn)運動鞋服品牌的走紅，還是中國品牌日的矚目，抑或是漢服市場爆發(fā)沖上熱搜榜的意料之內(nèi)，均傳遞出一個重要信號：國潮意識崛起，“國潮”已進入一個嶄新的時代，正向世界展現(xiàn)中國的新面貌！
站在時代風口的新國潮
從幕后到臺前，發(fā)展數(shù)余年，國潮已站在時代風口，并逐漸走向世界潮流的中心。
5月10日，第五屆“中國品牌日”啟動，各大國潮品牌集體亮相，一同展現(xiàn)大國實力和中國驕傲。當天，百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報告，從搜索引擎積累的國潮相關數(shù)據(jù)分析指出，如今國潮已經(jīng)進入3.0時代。
從起源萌芽到火爆發(fā)展，從日用百貨、科技數(shù)碼再到文化IP，十年間，“國潮”內(nèi)涵不斷朝著多樣化發(fā)展，搜索指數(shù)漲幅更是高達528%。無論是前不久日記母公司逸仙電商正式出海上市，還是漢服市場的爆發(fā)，均證明了“國潮”已進入一個嶄新的時代，正向世界展現(xiàn)中國的新面貌。
那么，“國潮熱”的原因是什么?國潮品牌大的競爭優(yōu)勢是什么?新國潮的崛起對我國數(shù)字化消費升級的作用何在?未來“新國潮”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢是什么?對此，艾媒咨詢CEO兼席分析師張毅分享了他的觀點。
分析師觀點
1. 國潮搜索熱度上升528%，“國潮熱”背后的深層原因是什么?
張毅：“國潮熱”的背后，一方面，與中國綜合實力增強以及國民生活水平大幅提升密切相關。制造業(yè)升級是產(chǎn)業(yè)升級的核心，經(jīng)過幾十年的發(fā)展與積累，中國已經(jīng)形成了堅實的制造基礎。通過供給側結構性改革，國貨企業(yè)逐漸走出追求產(chǎn)品數(shù)量與低成本的誤區(qū)，在創(chuàng)新與質(zhì)量上下功夫，實現(xiàn)了有效突破，由“中國制造”轉向“中國創(chuàng)造”。
同時疫情期間，盡快恢復經(jīng)濟，中央政治局常委提出“雙循環(huán)經(jīng)濟”，進一步發(fā)揮國內(nèi)市場優(yōu)勢同時擴大內(nèi)需，國潮品牌也由此得到政策支持。
而另一方面，“國潮熱”背后的重要原因在于本國大眾對于國家認同、民族驕傲的文化自信回歸，因此也可以說，“國潮熱”是文化自信潮的體現(xiàn)。
從百度發(fā)布的報告顯示，近十年來，“國潮文化”相關關注度上漲了128%。國產(chǎn)電影、游戲、動漫等文化產(chǎn)業(yè)熱度遠超海外輸入。從中國風到中國原創(chuàng)，國風文化四處開花，積淀了大批國潮內(nèi)容IP。民眾對于國家和民族認同感日益提升，促使其對國貨品牌和商品的支持度提高，為國潮經(jīng)濟發(fā)展提供良好的社會環(huán)境。
2. 與國外品牌相較，國潮品牌大的競爭優(yōu)勢是什么?
張毅：與國外品牌相比，國潮品牌優(yōu)勢非常明顯。先，國潮品牌對年輕群體的影響力非常大，而且具有相當高的信賴度，這在一定程度上也決定著國潮品牌在未來五年、十年乃至更長時間內(nèi)在消費者心中留有相當重要的地位。其次，本土國潮品牌更懂中國消費者和市場，更知道如何更加有效地匹配市場的變化，這是國外品牌所不及的。
許多國潮品牌十分擅長與年輕人對話，而這也是其優(yōu)勢之一。年輕人是消費的核心增長動力，也是國潮的核心用戶群，目前90后和00后已逐漸走向消費舞臺中央，他們擁有強烈的自我表達訴求，更加具有文化理性、追求質(zhì)量和熱衷創(chuàng)意。針對這類年輕消費群體，國牌更重視數(shù)字營銷渠道，并融合直播帶貨、KOL傳播等創(chuàng)新模式，同時重視線上線下渠道融合，在新的發(fā)展環(huán)境下保持市場競爭力。
此外，很多國潮品牌主動贊助年輕人愛看的綜藝節(jié)目，并通過各大社交平臺，整合多元化手段增加品牌的曝光。如近年來《國家寶藏》《中國詩詞大會》這些看似冷門卻備受年輕人關注的節(jié)目，成為了各大國潮品牌的營銷陣地。
3. “新國潮”的發(fā)展和繁榮是否真正體現(xiàn)了中國品牌市場的競爭力和生命力?
張毅：先，新國潮品牌是在中國國力和民族自信均大幅提升的背景下產(chǎn)生和發(fā)展起來的，公開數(shù)據(jù)顯示，目前我國已成為了全球第二大經(jīng)濟體，按照目前中國經(jīng)濟發(fā)展速度來看，相信未來中國很可能會成為全球大的經(jīng)濟體。
此外，消費者支持國貨的理由，不僅有家國情懷的光環(huán)，更有成熟技術高端品質(zhì)的保障。事實證明，中國品牌在新消費領域不僅有強適應能力，在新制造領域也走向了產(chǎn)業(yè)升級和高質(zhì)量發(fā)展之路。無論是產(chǎn)品的品質(zhì)、包裝設計，文化IP等方面，我國企業(yè)具備豐厚的實力，值得消費者去選擇和信賴。
值得一提的是，在貿(mào)易摩擦后，我國開啟雙循環(huán)新格局，進一步強調(diào)自主科技。2020年，國家明確把科技自立自強作為國家發(fā)展的戰(zhàn)略支撐。現(xiàn)如今，“Made in China”已不再是國際視野下對中國制造業(yè)的認知，“Design in China”正在成為新一代中國青年的商業(yè)文化追求。傳統(tǒng)文化與新興科技的深度融合，將會給中國國潮帶來新的質(zhì)的變化，從而在國際市場展現(xiàn)中國的新面貌、新風尚和新文化。
4. 新國潮的崛起對我國數(shù)字化消費升級有何作用?
張毅：新國潮文化起源于數(shù)字經(jīng)濟，它不僅代表一陣風潮流，更是代表著國貨品牌產(chǎn)業(yè)升級、品質(zhì)升級以及供應鏈升級的“新制造”。疫情期間，數(shù)字消費成為主流，國潮產(chǎn)業(yè)能在疫情后爆發(fā)出強勁增長，體現(xiàn)出中國品牌其本身數(shù)字化升級處于行業(yè)前列。
而新國貨業(yè)務數(shù)字化，體現(xiàn)在營銷層的電商化層面，涉及到與用戶鏈接關系和心智觸達的重造。目前，中國國貨主要采用線下+線上雙渠道融合模式，近年來，各品牌逐步將銷售重點向線上傾斜，除了自營官方購物平臺外，陸續(xù)入駐各大電商平臺。除了常規(guī)營銷，還有直播帶貨、跨界營銷等多種線上模式。其他合作模式還包括與頭部電商合作推出渠道產(chǎn)品，小品牌接受企業(yè)資金或商業(yè)模式方面的扶持等等。
5. 從食品服裝到文創(chuàng)IP，內(nèi)涵不斷擴大的國潮已走向全新的發(fā)展階段，“新國潮”未來將奔向到何方?
張毅：國潮不僅代表產(chǎn)品，更是文化的體現(xiàn)，因為只有文化才能走得更高、更深和更遠。而現(xiàn)如今國潮已經(jīng)從特定的一些商品，發(fā)展成了新的文化符號。這種符號帶來了可靠的產(chǎn)品、便利的生活，以及的文化認同感。因此，國貨品牌要重視文化底蘊，加強IP構建。比如花西子強調(diào)“東方美妝”，從理念到產(chǎn)品到技術到包裝到品牌，全都有濃濃的國潮文化。
當然，重視創(chuàng)新、強化科技是每一個新國潮品牌需要重視的“內(nèi)功”。不只是手機、數(shù)碼、家電、汽車等強科技驅(qū)動領域，食品飲料、化妝品等等行業(yè)都要走科技創(chuàng)新的路，圍繞用戶需求做產(chǎn)品創(chuàng)新，實實在在提升體驗。
現(xiàn)在國潮面臨著下一個十年甚至百年的考驗，如何利用國潮這一張名片，將中國造、國貨潮和中華文化帶向世界，是我們下一步要繼續(xù)思考的問題。不過，目前國潮發(fā)展仍處于起步階段，相信未來將有越來越多高性價比的產(chǎn)品出現(xiàn)，以滿足全世界不同層次消費人群的需求。
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