5月11日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了第七次人口普查數(shù)據(jù)，全國(guó)人口共141178萬(wàn)人，與2010年的133972萬(wàn)人相比，增加了7206萬(wàn)人，增長(zhǎng)5.38%；年平均增長(zhǎng)率為0.53%，比2000年到2010年的年平均增長(zhǎng)率0.57%下降0.04個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)據(jù)表明，我國(guó)人口10年來(lái)繼續(xù)保持低速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
主要數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，我國(guó)0-14歲人口為25338萬(wàn)人，占17.95%；15-59歲人口為89438萬(wàn)人，占63.35%；60歲及以上人口為26402萬(wàn)人，占18.70%（其中，65歲及以上人口為19064萬(wàn)人，占13.50%）。與2010年相比，0-14歲、15-59歲、60歲及以上人口比重分別上升1.35個(gè)百分點(diǎn)、下降6.79個(gè)百分點(diǎn)、上升5.44個(gè)百分點(diǎn)。
新生人口數(shù)字的變化對(duì)奶粉等母嬰相關(guān)行業(yè)影響較大，在母嬰市場(chǎng)增速整體放緩的背景下,母嬰親子領(lǐng)域的新興細(xì)分行業(yè)仍在快速增長(zhǎng)。而兒童人口占比的提升，也對(duì)教育市場(chǎng)帶來(lái)影響。
還有機(jī)構(gòu)在接受財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，未來(lái)十年里“60后”將逐漸邁入老年，醫(yī)療和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)迎來(lái)風(fēng)口。
母嬰親子賽道增速快
今日國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)寧吉喆表示，2020年我國(guó)新出生人口為1200萬(wàn)人。這也是連續(xù)第四年新出生人口的減少，從2016年開(kāi)始，我國(guó)新出生人口從1786萬(wàn)人逐年下滑，2019年的新出生人口數(shù)為1465萬(wàn)人。
從電商平臺(tái)來(lái)看，母嬰市場(chǎng)增速整體放緩的背景下， 伴隨著人們養(yǎng)娃成本提升，消費(fèi)升級(jí)與需求細(xì)分，催生出行業(yè)眾多新賽道，成為新品牌與新品集中爆發(fā)的領(lǐng)域。 尤其是諸如寶寶不同年齡層的輔食細(xì)分,到玩樂(lè)學(xué)習(xí)、出行運(yùn)動(dòng)等親子場(chǎng)景覆蓋，新的商品供給正在創(chuàng)造新的增量。
“在2020年，母嬰市場(chǎng)增速整體放緩的背景下，母嬰親子領(lǐng)域的新興細(xì)分行業(yè)在天貓?jiān)鏊俪^(guò)40%，成為新的風(fēng)口”。今年4月15日，在天貓金嬰獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，天貓母嬰親子總經(jīng)理立颯對(duì)財(cái)經(jīng)記者表示，當(dāng)前天貓母嬰消費(fèi)人群已經(jīng)超過(guò)3億用戶，2020年天貓上新增了近5000個(gè)新母嬰親子品牌。
天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，2020年，天貓平臺(tái)上零輔食、智能育兒、潮流玩具等類目的增速均超過(guò)40%。1364個(gè)單品在天貓的銷售額突破1000萬(wàn)元。
智能育兒硬件市場(chǎng)成為一個(gè)明顯的風(fēng)口。2020年，步步高學(xué)習(xí)機(jī)S5pro在天貓的銷售額達(dá)到1.1億，科大訊飛x2pro單品銷售突破5700萬(wàn)，大力智能作業(yè)燈T5則達(dá)到3400萬(wàn)。與此同時(shí)，智能安全座椅、電動(dòng)搖椅、智能陪伴機(jī)器人等“帶娃神器”在天貓上呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì)。
歐睿發(fā)布的《α世代出圈，解鎖母嬰行業(yè)新趨勢(shì)》報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)母嬰市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要是來(lái)自于人群迭代、消費(fèi)升級(jí)和下沉市場(chǎng)的拓展，預(yù)計(jì)到2023年將增長(zhǎng)到5.9萬(wàn)億。與此同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)的電商占比從2019年的26.3%提升至32.7%。
不只是電商平臺(tái)，專注于母嬰賽道的平臺(tái)表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。
以親寶寶為例，該公司提供的數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)2019年新生兒市場(chǎng)滲透率（注冊(cè)新生兒數(shù)量/國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的新生兒總數(shù)）從1/3上升到2020年已經(jīng)近1/2了。在疫情期間，親寶寶app新用戶增長(zhǎng)比2019年更顯著。
從產(chǎn)品銷量來(lái)看，紙尿褲依舊是爆款產(chǎn)品，整體穩(wěn)步增長(zhǎng)，而高價(jià)紙尿褲的銷量增速明顯高于整體。親寶寶方面人士對(duì)記者表示，用戶養(yǎng)娃成本一直在提升，現(xiàn)在進(jìn)入精細(xì)化育兒的時(shí)代，平均客單價(jià)基本比去年提升了25%左右。
在線教育影響幾何？
兒童人口占比提高，會(huì)對(duì)教育市場(chǎng)帶來(lái)哪些影響？
易觀分析教育行業(yè)分析師李玥對(duì)財(cái)經(jīng)記者表示，在互聯(lián)網(wǎng)教育滲透率、客單價(jià)整體穩(wěn)步提升的大背景之下，人口對(duì)行業(yè)的影響可以分各個(gè)教育階段來(lái)看。
對(duì)于在線早教領(lǐng)域，出生人口總數(shù)減少必然導(dǎo)致在線早教的適齡人口下降。但考慮到人口基數(shù)，適齡人口的規(guī)模仍然龐大。此外，隨著80、90 后家長(zhǎng)成為兒童啟蒙教育主力軍，早教趨前、教養(yǎng)觀念升級(jí)、在線教育模式接受度及付費(fèi)意愿增強(qiáng)，利于在線啟蒙教育滲透率及客單價(jià)的雙增，從而抵消適齡人口下降對(duì)行業(yè)的影響。長(zhǎng)期來(lái)看，少子化背景下發(fā)展普惠園降低育兒成本成為趨勢(shì)，但普惠園通常不能完全滿足中高端個(gè)性化教養(yǎng)需求，因此互聯(lián)網(wǎng)早教，尤其是個(gè)性化素質(zhì)教育，作為對(duì)普惠幼兒教育的補(bǔ)充可能迎來(lái)需求增長(zhǎng)。
而對(duì)于K12在線教育，整體是向好趨勢(shì)。李玥認(rèn)為，我國(guó)生育政策調(diào)整取得積極成效，少兒人口比重回升，K12教育市場(chǎng)基礎(chǔ)向好。從行業(yè)角度來(lái)看，我國(guó)K12在線教育正處于高速發(fā)展期，需求剛性強(qiáng)且可拓展的產(chǎn)品與服務(wù)多元，并在疫情之下迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。未來(lái)三年，預(yù)計(jì)K12在線教育滲透率將穩(wěn)步提升，免費(fèi)與低價(jià)課趨于常態(tài)化，技術(shù)升級(jí)、模式創(chuàng)新、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)促進(jìn)教育體驗(yàn)和效果提升，驅(qū)動(dòng)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。
未來(lái)，隨著政策效應(yīng)逐漸消退，出生人口持續(xù)下降，K12 教育適齡用戶規(guī)模將出現(xiàn)拐點(diǎn)。結(jié)合城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，一二線城市受人口影響相對(duì)較小，市場(chǎng)穩(wěn)定性較強(qiáng)；低線城市人口基數(shù)龐大及低滲透率則為行業(yè)提供了增量空間。
而對(duì)于成人在線教育，李玥表示中國(guó)老齡化進(jìn)程加速，終身學(xué)習(xí)需求增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)教育模式滲透率亦在提升，在線成人教育、老年教育市場(chǎng)廣闊，但行業(yè)格局目前仍處在分散狀態(tài)，未來(lái)或?qū)⒂袕S商脫穎而出，打破龍頭稀缺的現(xiàn)狀，提升行業(yè)的集中度。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口
從新人口普查數(shù)據(jù)中60歲以上來(lái)看，60歲及以上人口為26402萬(wàn)人，占18.70%；其中，65歲及以上人口為19064萬(wàn)人，占13.50%。與2010年相比， 60歲及以上人口的比重分別上升5.44個(gè)百分點(diǎn)，我國(guó)正在從“輕度老齡化”向“中度老齡化”階段邁進(jìn)。另一方面，我國(guó)家庭人口結(jié)構(gòu)趨于變小，平均家庭規(guī)模已降至2.62人。小型化家庭將使每個(gè)家庭的養(yǎng)老功能衰弱，贍養(yǎng)老人的負(fù)擔(dān)與日俱增。
易觀分析研究中心高級(jí)分析師韓夢(mèng)瑩對(duì)財(cái)經(jīng)記者表示，家庭成員規(guī)模、老人及其子女的收入水平將直接影響老人的養(yǎng)老服務(wù)質(zhì)量。因此，為解決養(yǎng)老帶來(lái)的家庭負(fù)壓，選擇家庭外的社會(huì)化、專業(yè)化養(yǎng)老機(jī)構(gòu)等服務(wù)，也將成為未來(lái)小家庭解決養(yǎng)老問(wèn)題的重要輔助需求。綜合看來(lái)，隨著老年人口基數(shù)變大、人口的預(yù)期壽命延長(zhǎng)等因素影響，與之相對(duì)應(yīng)的養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)的需求開(kāi)口會(huì)加速擴(kuò)大。
有機(jī)構(gòu)認(rèn)為，未來(lái)十年里“60后”將逐漸邁入老年，醫(yī)療和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)迎來(lái)風(fēng)口。
早在2019年便關(guān)注過(guò)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的紅杉資本中國(guó)基金合伙人劉星表示，人口老齡化是中國(guó)社會(huì)少數(shù)幾個(gè)具備確定性的結(jié)構(gòu)性變化，已經(jīng)在發(fā)生，而且會(huì)加速。這樣重大的結(jié)構(gòu)性變化必將對(duì)整個(gè)社會(huì)的方方面面都帶來(lái)廣泛而深刻的影響，因此非常有必要多維度、多層次、全方位地對(duì)此進(jìn)行調(diào)查和研討，從中尋找創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)和投資的機(jī)會(huì)。紅杉認(rèn)為，在未來(lái)5到10年里，新需求、新供給、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式將推動(dòng)我國(guó)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展。
金柚網(wǎng)CEO郭偉表示，人口老齡化既帶來(lái)“危”，也蘊(yùn)含著大量的“機(jī)”。以億為單位的老齡人口基數(shù)，意味著萬(wàn)億級(jí)別的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。在數(shù)字化與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)顛覆與融合的背景下，老齡人口紅利與數(shù)字化產(chǎn)業(yè)相融合重塑，將為老齡化社會(huì)挖掘出更多潛能，不單單滿足老有所養(yǎng)的基本需求，而是給了老齡人口重塑自我價(jià)值的“第二春”。碎片化時(shí)間與碎片化工作精準(zhǔn)匹配，構(gòu)建老年人力資源使用與增值的個(gè)性化場(chǎng)景，激活人資價(jià)值，從而形成老有所養(yǎng)、老有所業(yè)、老有所為的老年產(chǎn)業(yè)大生態(tài)。
聚焦醫(yī)療健康A(chǔ)I的問(wèn)境科技副總裁何磊表示，中國(guó)快速步入深度老齡化社會(huì)，對(duì)現(xiàn)有的醫(yī)療服務(wù)、慢病管理及養(yǎng)老護(hù)理帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)，這一挑戰(zhàn)在未來(lái)會(huì)愈發(fā)嚴(yán)峻?；谖锫?lián)網(wǎng)、人工智能和大數(shù)據(jù)的智能養(yǎng)老解決方案必然形成未來(lái)養(yǎng)老的重要趨勢(shì)。例如，智能養(yǎng)老利用感知技術(shù)，持續(xù)精準(zhǔn)高效地監(jiān)測(cè)老年人的健康狀況，形成智能預(yù)警、智能風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)、快速響應(yīng)與精準(zhǔn)干預(yù)的閉環(huán)。智能養(yǎng)老能夠?qū)崿F(xiàn)資源的整合與優(yōu)化，大大提升養(yǎng)老護(hù)理的覆蓋范圍、質(zhì)量與效率，促進(jìn)老年人醫(yī)養(yǎng)的深度結(jié)合及養(yǎng)老模式的創(chuàng)新，終提高廣大老年人及其家庭的生活質(zhì)量，提升幸福感與獲得感。
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