2021年中國的母嬰人群消費(fèi)及信息獲取渠道研究報(bào)告

　　《2021年中國的母嬰人群消費(fèi)及信息獲取渠道研究報(bào)告》是微博聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布的報(bào)告，報(bào)告中通過分析母嬰人群的生活狀況、消費(fèi)情況、關(guān)注的母嬰信息和獲取信息渠道，挖掘母嬰用戶價(jià)值及滲透母嬰行業(yè)機(jī)會(huì)，為相關(guān)企業(yè)塑造母嬰行業(yè)影響力提供參考意見。

　　母嬰市場規(guī)模持續(xù)增長，細(xì)分品類呈現(xiàn)差異化發(fā)展態(tài)勢：宏觀環(huán)境利好和母嬰消費(fèi)升級(jí)共同促進(jìn)母嬰市場規(guī)模持續(xù)增長，2020年母嬰市場規(guī)模達(dá)到3.25萬億元；隨著產(chǎn)品需求及使用場景更加細(xì)分，母嬰消費(fèi)不斷延伸，產(chǎn)品分類更加精細(xì)化，各個(gè)細(xì)分品類也呈現(xiàn)出差異化的發(fā)展速度。

　　不同代際母嬰人群的育兒消費(fèi)行為具有明顯的差異：95后母嬰人群家庭各成員都積極參與育兒工作，對(duì)嬰兒食品、服裝和用品的需求更為明顯，更偏好國產(chǎn)母嬰商品，線上的綜合電商和線下的母嬰專賣店是購物渠道。

　　90后寶媽是育兒的主力，其購買過大件嬰兒用品的比例相對(duì)較高，并且相對(duì)偏好選擇多種渠道購物。85后母嬰人群對(duì)早教娛樂類產(chǎn)品的需求度相對(duì)較高，相對(duì)整體母嬰人群，更偏好進(jìn)口母嬰產(chǎn)品和傳統(tǒng)購物渠道。

　　‘ 母嬰市場概況 ’

　　根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，近幾年我國人口出生率逐年下降，人口出生率逼近10‰。二胎的全面放開，在一定程度上減緩了新生兒數(shù)量下降的趨勢。隨著我國居民可支配收入逐步提升，新一代寶媽寶爸育兒理念不斷更新，追求高品質(zhì)育養(yǎng)，母嬰消費(fèi)需求升級(jí)，激發(fā)更多的市場機(jī)會(huì)。

　　母嬰市場消費(fèi)升級(jí)趨勢明顯，高端母嬰消費(fèi)市場日益崛起；與此同時(shí)，隨著產(chǎn)品需求及使用場景更加細(xì)分，母嬰產(chǎn)品線也不斷延伸，產(chǎn)品分類更加精細(xì)化，各個(gè)細(xì)分品類也呈現(xiàn)出差異化的市場現(xiàn)狀，主流和剛需產(chǎn)品的市場需求量較大，潛力產(chǎn)品雖目前市場規(guī)模較小，但具有可觀的發(fā)展空間。