近兩年，有機(jī)奶粉開始火爆，尤其是去年以來，市場規(guī)模快速增長，這也吸引了眾多奶粉企業(yè)加速布局有機(jī)奶粉市場。
剛進(jìn)入五月，就有多家知名奶粉品牌宣布加碼有機(jī)奶粉市場，有機(jī)奶粉市場儼然成為各大奶粉品牌眼中的香餑餑。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中，中國全渠道有機(jī)奶粉市場增速同比增超20%，是奶粉市場整體增速的3倍。
奶粉市場進(jìn)入更高維競爭，有機(jī)奶粉成為風(fēng)口
事實(shí)上，有機(jī)奶粉市場雖好，但要進(jìn)入并非易事。進(jìn)入“有機(jī)奶粉”市場，就代表著進(jìn)入到更高維度的競爭。食品安全金字塔共分為四個(gè)等級(jí)，普通食品、無公害、綠色和有機(jī)。有機(jī)食品位于食品安全金字塔頂端，且擁有嚴(yán)苛的產(chǎn)出標(biāo)準(zhǔn)。而有機(jī)奶粉的生產(chǎn)，尤其是有機(jī)幼兒奶粉生產(chǎn)，是有機(jī)食品當(dāng)中要求嚴(yán)格、工藝要求高的有機(jī)食品生產(chǎn)。
而伴隨著中國消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，許多奶粉巨頭紛紛推出有機(jī)新品，中國有機(jī)奶粉市場的熱情逐步被點(diǎn)燃了。乳業(yè)高級(jí)分析師宋亮在談到有機(jī)奶粉時(shí)表示，在有機(jī)產(chǎn)業(yè)中有機(jī)奶粉已經(jīng)是發(fā)展的品類。一是因?yàn)橛袡C(jī)奶粉是高品質(zhì)產(chǎn)品，由于對(duì)自然環(huán)境要求非?？量?，水源、土壤、空氣都必須無污染，養(yǎng)殖環(huán)境和疫病處理都必須有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品加工、配料也都要達(dá)到藥品生產(chǎn)要求。進(jìn)入有機(jī)奶粉市場能體現(xiàn)企業(yè)自身實(shí)力。二是有機(jī)代表著消費(fèi)者對(duì)自然、原生態(tài)的淳樸追求，有機(jī)奶源加上好配方，能給予孩子更好的關(guān)愛，也被市場廣泛追捧，市場空間極大。
魚龍混雜，顛覆式差異化成破局關(guān)鍵
不可否認(rèn)的是，隨有機(jī)奶粉爆發(fā)式增長而來的是有機(jī)奶粉市場亂象叢生，不少二三線乳業(yè)品牌偷換“有機(jī)奶粉”概念，妄圖分羹有機(jī)奶粉市場。而大多數(shù)有機(jī)奶粉在競爭中陷入了兩個(gè)層面的“”：一個(gè)是奶源的純正性，另一個(gè)是配方研發(fā)的專業(yè)性。
要破局還是需要差異化，甚至是顛覆式差異化。近年來，有機(jī)奶粉的需求快速增長，但市場上現(xiàn)有的有機(jī)奶粉大多采用基礎(chǔ)配方，且價(jià)格高昂，消費(fèi)者可選擇的空間較小。君樂寶在這方面則通過顛覆式差異化，力圖改變行業(yè)現(xiàn)狀，君樂寶優(yōu)萃開創(chuàng)有機(jī)奶粉高端配方，采用自建有機(jī)牧場鮮奶，在實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)可追溯的同時(shí)，創(chuàng)新采用適度水解乳清蛋白和兩種活性益生菌配方，更好幫助寶寶優(yōu)化腸胃吸收，提高免疫力。
君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，君樂寶攜手兩家具有百年歷史的益生菌全球領(lǐng)導(dǎo)品牌——丹麥科漢森和美國杜邦丹尼斯克，為優(yōu)萃有機(jī)奶粉提供Bb-12和HN019兩種活性益生菌，經(jīng)大量科研證實(shí)，可幫助寶寶減少腸胃不適，增強(qiáng)免疫力。試銷月訂單便超1.2億元，得到眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬就此表示：隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，以及人口結(jié)構(gòu)的變化，更多中國媽媽愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品買單，為此，中國有機(jī)奶粉將迎來新一輪的爆發(fā)式增長。而君樂寶依托全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，攜手的合作伙伴，以高品質(zhì)的發(fā)展策略勢(shì)必顛覆現(xiàn)有的品牌格局，扛起國產(chǎn)有機(jī)奶粉的大旗。
不做“跟風(fēng)者”，君樂寶重新定義有機(jī)奶粉！
與大批“跟風(fēng)式”涌現(xiàn)的有機(jī)奶粉不同，優(yōu)萃有機(jī)奶粉把關(guān)注點(diǎn)放在了營養(yǎng)吸收上面。畢竟，生產(chǎn)過程再有機(jī)，如果吸收不全面也會(huì)讓奶粉的營養(yǎng)效果大打折扣。
為此，君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉做了哪些努力？
1) 全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場鮮奶制作，一次成粉，拒絕二次加工，這樣減少了奶粉的污染，同時(shí)大限度地保留了鮮奶的風(fēng)味與豐富營養(yǎng)。
2) 采用水解乳清蛋白配方，優(yōu)化腸胃吸收，小分子蛋白，不僅能降低腸胃負(fù)擔(dān)，降低過敏風(fēng)險(xiǎn)，還能讓奶粉寶寶順暢排便，睡的更香甜。
3) 活性雙益組合，調(diào)節(jié)腸胃菌群，增強(qiáng)腸道抵抗力，達(dá)到治療腹脹、腹瀉等不良作用。
4)君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉還堅(jiān)持品質(zhì)升級(jí)，致力于打造讓更多中國寶寶買得起的有機(jī)奶粉。
君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉正因?yàn)榍袑?shí)解決了大多有機(jī)奶粉“價(jià)格高”“配方差”“難吸收”等問題，真正讓有機(jī)奶粉的天然營養(yǎng)被更多寶寶有效獲取，環(huán)顧整個(gè)市場，稱之為“更有營養(yǎng)的有機(jī)奶粉”也不為過。
奶粉行業(yè)作為食品行業(yè)監(jiān)管嚴(yán)格、經(jīng)營難度大、市場敏感度高的行業(yè)，其實(shí)背負(fù)著巨大的壓力和責(zé)任。
作為家國產(chǎn)奶粉品牌，君樂寶奶粉率先登陸香港、澳門市場銷售。從上市至今，君樂寶奶粉始終保持著全國銷量，增長速度行業(yè)十倍，全球增速。
不得不說，君樂寶顛覆有機(jī)奶粉并非為了分羹有機(jī)市場，而是在一步步穩(wěn)健發(fā)展中，順勢(shì)而為?？梢灶A(yù)見，隨著君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉的價(jià)值不斷被更多媽媽們知悉和認(rèn)可，君樂寶必將再次掀起有機(jī)奶粉市場新一輪變革，推動(dòng)行業(yè)向更高維度發(fā)展。
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