經(jīng)過十余年的發(fā)展，國產(chǎn)奶粉已經(jīng)重新站了起來。這背后離不開各個企業(yè)對奶粉質(zhì)量提升的重視、對配方研發(fā)的看重、對市場發(fā)展的前瞻性布局以及對產(chǎn)品專業(yè)化的打造。
在幼兒配方奶粉領(lǐng)域，高品質(zhì)已經(jīng)成為國貨奶粉的代名詞，科技創(chuàng)新成為企業(yè)新的競爭力體現(xiàn)。作為每天有四百萬中國媽媽選擇的奶粉品牌，君樂寶也通過科技創(chuàng)新從“0”開始，走上了領(lǐng)跑乳業(yè)發(fā)展的道路。
科技創(chuàng)新助力逆風(fēng)翻盤
身后站著四百萬消費者，能夠成為他們的選擇，源于君樂寶堅守“讓祖國的下一代喝上好奶粉”的初心，并且多年來對全產(chǎn)業(yè)鏈模式的深耕、以“”為目標(biāo)的沉淀，以及用科技創(chuàng)新戰(zhàn)略驅(qū)動產(chǎn)品迭代升級的執(zhí)著。
眾所周知，中國市場上幼兒配方奶粉品牌眾多，已經(jīng)通過配方注冊的產(chǎn)品就有數(shù)千個，這還不包括那些在海淘、跨境購渠道流通的產(chǎn)品。如此數(shù)量的品牌擺在消費者面前，如何選擇也是一個難題。
不僅消費者難，企業(yè)們也難，如何從數(shù)千個產(chǎn)品中脫穎而出，做出差異化并吸引消費者？隨著各大品牌實力的增強(qiáng)，科研創(chuàng)新的加持，那些具備科技創(chuàng)新能力的企業(yè)逐漸走上高臺。
近日，在2020年度河北省科學(xué)技術(shù)獎勵大會上，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)憑借“幼兒配方奶粉安全控制關(guān)鍵技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化項目”榮獲“河北省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎一等獎”。近年來，君樂寶憑借高質(zhì)量創(chuàng)新成果的落地驗證和迭代升級，已多次獲得該項殊榮。
國內(nèi)幼兒配方奶粉競爭進(jìn)入下半場，如何更勝一籌的關(guān)鍵在于企業(yè)強(qiáng)大的研發(fā)實力以及科技創(chuàng)新能力。
而創(chuàng)新恰恰一直是君樂寶的核心發(fā)展戰(zhàn)略。君樂寶以搭建的研發(fā)平臺為依托，先后承擔(dān)研發(fā)項目6項，獲得81項研發(fā)專利，15項省級以上科研鑒定成果，30多項科技成果轉(zhuǎn)化，并投資2.5億元打造君樂寶奶業(yè)科技創(chuàng)新研究院，力爭將產(chǎn)業(yè)研發(fā)做到高水平。
科技加持下新品倍出
通過全產(chǎn)業(yè)鏈一體化生產(chǎn)模式以及“五個”的管理模式，君樂寶的創(chuàng)新主體地位和技術(shù)創(chuàng)新能力不斷得到行業(yè)認(rèn)同，在幼兒奶粉領(lǐng)域更是不斷實現(xiàn)品類突破，并逐步贏得了消費者的信任。
但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，國內(nèi)嬰配粉市場的競爭氛圍除了品質(zhì)、科技創(chuàng)新，還需要精準(zhǔn)洞察消費需求。隨著新生代消費者成為母嬰市場的消費主力，她們更加崇尚科學(xué)育兒，對于不同體質(zhì)和不同配方的產(chǎn)品關(guān)注度日益提升，這也促使嬰配粉行業(yè)的品類不斷細(xì)分。有機(jī)奶粉、A2型奶粉、羊奶粉等細(xì)分品類也以滿足不同消費者的個性需求和痛點需求而頗受關(guān)注。
在幼兒奶粉產(chǎn)品過剩、競爭進(jìn)入紅海之爭時，乳企也將目光投向奶粉的細(xì)分領(lǐng)域，紛紛加碼布局。
在此背景下，君樂寶推出了新一代配方優(yōu)萃有機(jī)奶粉、全球自有牧場全產(chǎn)業(yè)鏈A2型奶牛奶粉、全維度36種營養(yǎng)的小小魯班詮維愛兒童配方奶粉等一系列明星產(chǎn)品，以品質(zhì)與營養(yǎng)的雙重提升豐富產(chǎn)品矩陣，滿足新生代父母消費升級的需求。
其中，君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉在實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)可追溯的同時，還創(chuàng)新采用了適度水解蛋白和兩種活性益生菌的配方。
而小小魯班詮維愛兒童配方奶粉則添加了乳鐵蛋白、玉米黃質(zhì)、雙益生元FOS+GOS、DHA等36種對適齡兒童成長起至關(guān)重要作用的營養(yǎng)成分，是國內(nèi)外眾多奶粉企業(yè)中同時添加PS和維生素K2的兒童奶粉。
君樂寶7年逆襲路
眾所周知，2014年前后的國內(nèi)奶粉市場，屬于進(jìn)口奶粉當(dāng)?shù)溃瑖a(chǎn)奶粉的信任度及產(chǎn)銷量都不高，隨著2016年奶粉新政的實施以及監(jiān)管部門不斷推出政策促進(jìn)國產(chǎn)奶粉發(fā)展，國產(chǎn)奶粉才進(jìn)入復(fù)蘇階段，消費者對國內(nèi)奶粉品牌的購買意愿也逐步提高。
起步于2014年的君樂寶奶粉，從河北出發(fā)走進(jìn)全國，憑借著對標(biāo)、國際標(biāo)準(zhǔn)的準(zhǔn)則，7年來不斷收獲著國內(nèi)消費者的信任和認(rèn)可。
歐睿數(shù)據(jù)顯示，中國幼兒奶粉過去五六年的復(fù)合增長率是8.1%，而君樂寶奶粉過去幾年復(fù)合增長率是84.5%。君樂寶奶粉復(fù)購率達(dá)96%、凈推薦值為45%。
從被業(yè)界稱為行業(yè)“攪局者”，到“破局者”，再到“顛覆者”，君樂寶用了7年的時間。7年來，君樂寶每款產(chǎn)品的背后都是科技創(chuàng)新的結(jié)晶，這些產(chǎn)品也是君樂寶從0開始，一步步反超、逆襲的見證。
如今的奶粉市場已進(jìn)入存量競爭時期，同時各品牌之間也進(jìn)入了更高維度的競爭，君樂寶手握科技創(chuàng)新的籌碼、始終遵循高質(zhì)量發(fā)展的初心不變，也必將持續(xù)領(lǐng)跑嬰配粉市場。
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