今年年初，YouTube又公布了一年一度的Up主收入排行榜，年僅9歲的瑞安·梶（ Ryan Kaji ）以年收入2590萬美元的驚人成績(jī)，連續(xù)第三年雄踞榜。別看年紀(jì)不大，瑞安·梶其實(shí)是個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的職業(yè)網(wǎng)紅了：他從 3 歲起就開始在 YouTube 發(fā)布玩具開箱視頻，如今不僅頻繁出席各種綜藝活動(dòng)，更擁有自己的品牌實(shí)體店“瑞安的世界”（Ryan’s World）。
拍攝測(cè)評(píng)視頻中的瑞安·梶 | RYAN TOYSREVIEW
今天的社交網(wǎng)絡(luò)，是年輕人的天下。在這個(gè)拼流量、搏眼球的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來越多未成年人不僅早早接觸網(wǎng)絡(luò)，更抱著“出名要趁早”的原則，在成年人的助推下，走上了網(wǎng)紅之路。近，甚至有報(bào)道稱某社交媒體平臺(tái)鼓勵(lì)更多未成年的內(nèi)容創(chuàng)造者加入，并將給予流量扶持。畢竟，在這個(gè)視頻社交時(shí)代，人人都可以成為內(nèi)容創(chuàng)作者，而根據(jù)廣告大師大衛(wèi)·奧格威（David Ogilvy）的說法，萌娃（baby）和美人（beauty）、愛寵（beast）堪稱能吸引受眾眼球注意力的“3B要素”。
未成年網(wǎng)紅（kid influencer）已經(jīng)成為近年來網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與消費(fèi)引導(dǎo)的新熱點(diǎn) | businessinsider.com
有多少青少年渴望在網(wǎng)絡(luò)里獲得關(guān)注和回報(bào)？2020年，在美國市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)First Choise舉辦的一次網(wǎng)絡(luò)測(cè)試中，34%的青少年受測(cè)試者（7到17歲）表示自己愿意成為一名社交網(wǎng)絡(luò)Up主，家長(zhǎng)們也并不反對(duì)自己的孩子能夠在社交媒體上出名。在他們看來，自己的孩子甚至并不是在“工作”，而是在鏡頭前享受某種生活樂趣，還附帶為家庭帶來了不菲的收入，何樂不為呢？
然而，在童年這一成長(zhǎng)的關(guān)鍵階段就早早暴露在公共關(guān)注的聚光燈下，真的是一件好事嗎？
出名容易，“戒斷”難
“網(wǎng)絡(luò)成名”看似好事，但要是付出的代價(jià)里包括“大腦被改變”呢？心理學(xué)家帕米拉·拉特利奇（Pamela B. Rutledge）一直致力于研究互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體對(duì)人類行為與心理的影響，她認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于人類大腦可塑性的影響，比以往所有媒體形式與技術(shù)都要深遠(yuǎn)。未成年人的大腦可塑性比成年人相對(duì)更高，所以他們大腦適應(yīng)環(huán)境的學(xué)習(xí)速度相對(duì)也更快，但這同時(shí)也意味著，這個(gè)時(shí)期大腦產(chǎn)生的思考習(xí)慣可能會(huì)更持久。
過度沉溺網(wǎng)絡(luò)，可能導(dǎo)致兒童情緒中的“獎(jiǎng)勵(lì)回路”嚴(yán)重固化，不僅產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)上癮癥狀，也會(huì)讓兒童的自我價(jià)值取向“唯網(wǎng)是從” | pexels.com
兒童心理研究者早就通過大腦成像分析發(fā)現(xiàn)，受到關(guān)注和他人稱贊會(huì)激活大腦的“獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)”，這和我們吃到糖，打游戲時(shí)所收到的快感別無二致。在互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，孩子們每天接觸網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間不斷增加，知識(shí)結(jié)構(gòu)、信息攝取方式乃至價(jià)值觀都被互聯(lián)網(wǎng)一手壟斷。由此產(chǎn)生的問題是：如果孩子們大腦“獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)”的刺激來源主要是互聯(lián)網(wǎng)社交行為，這種高頻率、高強(qiáng)度，持久的正向反饋，很容易讓孩子認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)流量和交互”是決定個(gè)人價(jià)值的主要標(biāo)尺，并且將之固化到“獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)”的腦回路里。
當(dāng)“獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)”的腦回路對(duì)某一種刺激物過于依賴的時(shí)候，就會(huì)產(chǎn)生成癮現(xiàn)象，這和對(duì)酒精、香煙等物質(zhì)的成癮依賴的癥狀非常類似。一旦對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的“獎(jiǎng)勵(lì)”上癮，哪怕是成年人都可能迷醉于關(guān)注和互動(dòng)，以至于忽略了自己現(xiàn)實(shí)里的工作和生活。發(fā)育期的未成年人受到的影響更不必說了，和社交網(wǎng)絡(luò)上得到的“眾星捧月”相比，學(xué)習(xí)、獨(dú)處、日常社交和家庭生活都會(huì)被襯得乏味，因?yàn)槿狈Ψ劢z的支持和關(guān)注而失去意義。
來華參加商業(yè)活動(dòng)的“假笑男孩”加文 |CGTN/Youtube
英國衛(wèi)報(bào)記者奧斯卡·舒華茲回憶說，采訪小網(wǎng)紅“假笑男孩加文”時(shí)，為了哄他開心，他建議兩個(gè)人在采訪拍攝之余，玩一場(chǎng)捉迷藏放松一下：
加文：好，不過有個(gè)條件，你需要拿著DV負(fù)責(zé)拍攝！
舒華茲：好，不過為什么？
加文：這樣他們（父母/粉絲）就能夠在鏡頭里看到我了！
著名好萊塢童星麥考利·卡爾金就曾在成年后曝出過一系列負(fù)面新聞，包括酗酒，濫用藥物，感情破裂等 | Rex Lott
關(guān)注這種東西，得到時(shí)有多快樂，失去時(shí)就有多痛苦。在這個(gè)流量明星都是曇花一現(xiàn)的時(shí)代，網(wǎng)紅的更新迭代只能用“朝生暮死”來形容。當(dāng)自己名氣褪去，關(guān)注不再，淪為“過氣網(wǎng)紅”時(shí)，這種“社交獎(jiǎng)勵(lì)刺激”，就會(huì)出現(xiàn)“戒斷現(xiàn)象”：因?yàn)槭チ宋羧辗劢z的追捧和關(guān)注，大腦獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)的快樂源泉就會(huì)消失。未成年人大腦的前額葉皮質(zhì)還不夠成熟，這意味著相比成年人，他們更沖動(dòng)，更難用理性看待名氣起落，擺脫對(duì)“成名之癮”的依賴。過氣的好萊塢童星頻發(fā)涉毒、酗酒的丑聞，正是無法坦然面對(duì)“不紅”帶來的痛苦。
更糟糕的是，網(wǎng)紅時(shí)留下的一些后遺癥，會(huì)妨礙失去熱度的小網(wǎng)紅回歸原本的生活：曾因長(zhǎng)相酷似馬云而走紅一時(shí)的未成年網(wǎng)紅“小馬云” 范小勤，近日再次回到了大家的視野，起因是因熱度不再，所以被經(jīng)紀(jì)公司解約，回到貧困的家鄉(xiāng)。不過，被診斷為智力二級(jí)殘疾，身患矮小癥的范小勤卻一時(shí)難以適應(yīng)，依舊逢人就說“我是小馬云” ，習(xí)慣向圍觀者索要錢財(cái)打賞。
有粉絲，沒朋友
為了顯示密切關(guān)系，網(wǎng)紅常常稱自己的粉絲為“家人們”，每日高頻的互動(dòng)交流是必不可缺的。然而千萬不要以為，小網(wǎng)紅能夠從這種高頻網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中學(xué)到有用的社交技巧。
通過與同齡人現(xiàn)實(shí)互動(dòng)，兒童逐漸理解并練習(xí)生活必要的社交與溝通技巧，從而建立同理心 | pexels.com
原因何在？這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)虛擬社交和現(xiàn)實(shí)生活中的人際交往差別巨大，缺少與真人的深刻互動(dòng)，不利于孩子們社交能力的培養(yǎng)。兒童與青少年時(shí)代，是人類學(xué)習(xí)社交技巧的重要階段，通過閱讀他人表情、肢體動(dòng)作和語言來感受他人情緒和想法，從而進(jìn)行換位思考，建立同理心。這個(gè)漫長(zhǎng)而復(fù)雜的學(xué)習(xí)過程需要大量的“實(shí)操練習(xí)”。
在網(wǎng)上的確能建立大量的聯(lián)系，但這也意味著，你能分配給每一段聯(lián)系的時(shí)間和精力都會(huì)非常有限。網(wǎng)上的聯(lián)系盡管也有少數(shù)深刻真實(shí)的存在，但絕多大數(shù)依然淺薄、單向，有時(shí)甚至是虛假的?，F(xiàn)實(shí)生活里能建立起的深刻關(guān)系，則是基于長(zhǎng)期的真實(shí)理解和雙向互動(dòng)——這樣的深刻關(guān)系，對(duì)于人的身心成長(zhǎng)很重要。
未成年人頻繁在社交媒體上進(jìn)行直播互動(dòng)，反而壓縮了現(xiàn)實(shí)中與同齡人進(jìn)行真實(shí)交往互動(dòng)的時(shí)間，導(dǎo)致無法與他人建立長(zhǎng)期親密關(guān)系 | Rolf Kremming / Global Look Press
在成年人的引導(dǎo)下，小網(wǎng)紅們?yōu)榱顺雒?，將本可以用來與同齡人和家庭成員進(jìn)行親密接觸的時(shí)間，花在了出鏡表演、與陌生“粉絲”互動(dòng)上，從而導(dǎo)致他們和他人無法建立長(zhǎng)期深入的親密關(guān)系。
在網(wǎng)絡(luò)上，由于受到關(guān)注和粉絲的追捧，網(wǎng)紅們自然會(huì)感覺世界以自己為中心，進(jìn)而形成自戀型人格。美國精神病學(xué)教授羅伯特·米爾曼（Robert B. Millman）提出了“情境自戀”這一概念，特指在這個(gè)“流量至上”的娛樂時(shí)代，一夜成名的年輕人由于收獲的名望、財(cái)富和“地位”，而變得徹底自我中心進(jìn)而產(chǎn)生其他人格障礙。由于習(xí)慣了被別人關(guān)注，這些小網(wǎng)紅已經(jīng)無暇去關(guān)注他人，體會(huì)他人的情感與需求，如果此時(shí)家長(zhǎng)再缺位，不去告訴他們正確的社會(huì)規(guī)范與行為準(zhǔn)則，那么終只會(huì)讓自己的孩子形成一個(gè)自戀、冷酷的***人格。
韓國Youtube兒童網(wǎng)紅秀智與秀雅，但由于直播內(nèi)容的逐漸“出格”，已經(jīng)有網(wǎng)友呼吁追究其父母責(zé)任
有研究表明，更擅長(zhǎng)理解他人想法和態(tài)度的青少年，產(chǎn)生社交焦慮的幾率更少。而社交能力、換位思考能力較差的孩子們，更難交到朋友，進(jìn)而容易產(chǎn)生更多的心理健康問題。
在一次采訪中，瑞安的父母承認(rèn)，自己和整個(gè)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)努力把瑞安錄制節(jié)目的時(shí)間壓縮到低，但為了有足夠的內(nèi)容支持平臺(tái)播放，9歲的瑞安依舊每天要花費(fèi)1小時(shí)拍攝商業(yè)視頻，周末休息日則是3小時(shí)。雖然父母堅(jiān)稱“瑞安的生活和其他同齡人沒什么不同，他可以在學(xué)校和其他興趣運(yùn)動(dòng)班里交到朋友”，但也承認(rèn)，瑞安有時(shí)會(huì)感到“疲憊和沮喪”，同學(xué)們對(duì)瑞安的其他事情不大感冒，卻總是在問這個(gè)明星小伙伴，下一個(gè)玩具開箱視頻究竟會(huì)推薦什么。
現(xiàn)實(shí)？網(wǎng)絡(luò)？傻傻分不清
網(wǎng)絡(luò)紅人在走紅后，要保持自己的流量，除了持續(xù)輸出內(nèi)容，關(guān)鍵的一點(diǎn)就是需要樹立穩(wěn)定的“人設(shè)”。說白了，就是必須展現(xiàn)一個(gè)迎合網(wǎng)友預(yù)期的自己。
所以，差不多每個(gè)網(wǎng)紅都有雙重身份：網(wǎng)絡(luò)上的自己和真實(shí)生活中的自己。已經(jīng)有許多網(wǎng)紅終因?yàn)樘摂M人設(shè)讓自己不堪重負(fù)，選擇退出網(wǎng)絡(luò)。譬如2019年，擁有超過200萬粉絲的Ins素食網(wǎng)紅尤瓦娜·門多薩被曝私下食用肉類，從而引發(fā)了多位人設(shè)為“素食健康博主”的Ins網(wǎng)紅集體“退圈”，因?yàn)閲?yán)格的素食食譜已經(jīng)嚴(yán)重影響了他們的健康。
對(duì)于未成年“網(wǎng)紅”來說，“真實(shí)”和“人設(shè)”的脫節(jié)問題更為嚴(yán)重。
先，未成年人處在塑造自我概念的人生關(guān)鍵期，如果不在現(xiàn)實(shí)生活中誠實(shí)地面對(duì)自我，了解自我，而是活在網(wǎng)絡(luò)虛擬的人設(shè)里，會(huì)很容易導(dǎo)致自我概念的不完整不穩(wěn)定。
著名涂鴉藝術(shù)家Bansky的作品“無人點(diǎn)贊”，描繪了未成年人在網(wǎng)絡(luò)上因缺乏互動(dòng)回應(yīng)而陷入價(jià)值焦慮時(shí)的情景 | Banksy
研究社交媒體對(duì)青少年心理健康的艾米·歐本（Amy Orben）博士指出，10-24歲的青年時(shí)期，是人們對(duì)于周圍人們對(duì)自己的評(píng)價(jià)敏感的時(shí)期。在這個(gè)時(shí)候，如果家長(zhǎng)和社交媒體平臺(tái)，不斷的用收獲的點(diǎn)贊數(shù)和關(guān)注量來定義孩子的價(jià)值，很容易導(dǎo)致孩子產(chǎn)生脆弱與不安全感，進(jìn)而無法控制自我。這種失控感也是導(dǎo)致抑郁的一大誘因和癥狀。
更危險(xiǎn)的是，在網(wǎng)紅未成年時(shí)，“人設(shè)”其實(shí)全由他人決定，為了商業(yè)盈利，他們很難違背父母或經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的意愿。如果外界規(guī)定的人設(shè)和孩子自己內(nèi)心的感受不吻合，很可能造成認(rèn)知失調(diào)，對(duì)于尚處于青少年的小網(wǎng)紅來說，他們更無法理解這種認(rèn)知失調(diào)，自己消化不了，對(duì)心理健康可能造成很大傷害。
吃播小網(wǎng)紅“佩琪”的作品雖然已經(jīng)下架，但類似的由父母操控的兒童吃播Up主依舊在各大社交平臺(tái)存在
去年8月，年僅3歲的吃播小網(wǎng)紅“佩琪”就讓公眾感到了不適：3歲的佩琪體重已經(jīng)達(dá)到了驚人的70斤。在直播中，父母在佩琪多次明確表示“夠了”的情況下，依舊催促孩子繼續(xù)進(jìn)食，且多為高脂肪類食物。雖然佩琪的賬號(hào)已經(jīng)被封停，但如果在各大短視頻社交平臺(tái)搜索關(guān)鍵詞“萌娃吃播”，會(huì)發(fā)現(xiàn)類似內(nèi)容的視頻依舊層出不窮。
而在未成年網(wǎng)紅長(zhǎng)大后，可能還會(huì)面臨“舊日的陰影”?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)“一旦上傳，永不遺忘”的地方。網(wǎng)紅在未成年時(shí)發(fā)表的言論、上傳的照片視頻，許多可能都會(huì)讓他們?cè)谑旰蟾械綄擂紊踔列呃?。而那些東西，卻會(huì)跟著他們一輩子。他們認(rèn)識(shí)新朋友，朋友搜索他的名字時(shí)會(huì)出現(xiàn)。他們?nèi)デ舐殻椭魉阉魉拿謺r(shí)也會(huì)出現(xiàn)……被遺忘的權(quán)利，小網(wǎng)紅們很難擁有。
艾麗·米爾斯是近年來在Youtube上爆紅的“素人網(wǎng)紅”代表 | Tijana Martin
2018年，一段名為“19歲崩塌”的視頻錄像在Youtube上成為熱門，而它的創(chuàng)作者正是當(dāng)紅的青少年視頻博主艾麗·米爾斯（Elle Mills）。在視頻中，瀕臨失控的米爾斯時(shí)而哭泣，時(shí)而憤怒咆哮。這位從17歲就成為網(wǎng)絡(luò)視頻博主的加拿大女生說，成為網(wǎng)紅，改變了自己的一切，如今顏值路人、體態(tài)微胖的她現(xiàn)在走在路上，也會(huì)被同齡人叫住合影，也拿到了源源不斷的商業(yè)贊助。
由于“網(wǎng)絡(luò)生活的不間斷性”，米爾斯為了維護(hù)自己“大笑姑婆”的人設(shè)和粉絲流量熱度，更新頻率越來越快，題材也越來越劍走偏鋒：包括公開出柜，挑戰(zhàn)觀看單部電影時(shí)長(zhǎng)，把自己和母親頂嘴的語錄混音成說唱……然而這一切的代價(jià)是自己時(shí)刻處于焦慮、透支狀態(tài)。后，她對(duì)著屏幕自己總結(jié)說：“這一切都傻透了…….而且沒有意義。”
在線咨詢