“火出圈”的光明乳業(yè) 做了一件有“典”意思的事

　　今年，是光明乳業(yè)歷史的110周年，也是光明品牌的70周年，于光明乳業(yè)而言意義非凡。

　　在這個(gè)特殊的一年，光明乳業(yè)冠名中央廣播電視總臺(tái)大型文化節(jié)目《典籍里的中國(guó)》，以節(jié)目為原點(diǎn)，從經(jīng)典中感悟中國(guó)精神、中國(guó)智慧、中國(guó)價(jià)值，為傳承精神文化需求注入光明力量。

　　節(jié)目一經(jīng)播出就迅速“火出圈”，廣受觀眾好評(píng)，并先后獲得習(xí)總書(shū)記和中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委等多部門(mén)點(diǎn)贊，被譽(yù)為“神仙節(jié)目”。

　　讓傳統(tǒng)歷史“鮮活”起來(lái)

　　光明乳業(yè)做了一件有“典”意思的事

　　近年來(lái)，越來(lái)越多年輕人熱衷于走近中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。作為百年乳企，如何把中國(guó)故事講的越來(lái)越精彩，讓中國(guó)聲音越來(lái)越洪亮成為光明乳業(yè)的思考方向。

　　此次冠名《典籍里的中國(guó)》，光明乳業(yè)緊緊圍繞“典籍”元素，以品牌影響力助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的建設(shè)與傳承，用新鮮營(yíng)養(yǎng)陪伴消費(fèi)者一起領(lǐng)略歷久彌新的華夏文化。

　　節(jié)目在央視綜合頻道一經(jīng)亮相，就以強(qiáng)大的思想穿透力和獨(dú)特的藝術(shù)感染力成為現(xiàn)象級(jí)爆款，也成功為文化節(jié)目樹(shù)立起了新的標(biāo)桿。

　　作為乳制品行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿，光明乳業(yè)的企業(yè)文化中一直有著濃厚的文化血脈，光明品牌的歷史厚度也與節(jié)目所彰顯的中國(guó)精神、中國(guó)智慧、中國(guó)價(jià)值高度契合，節(jié)目直達(dá)人心，引發(fā)共鳴。

　　《典籍里的中國(guó)》以“政書(shū)之祖，史書(shū)之源”的《尚書(shū)》作為開(kāi)篇，故事中“百歲老人”伏生一生舍命護(hù)《書(shū)》、講《書(shū)》、傳《書(shū)》的故事催人淚下，高潮迭起的劇情精準(zhǔn)地傳遞出《尚書(shū)》蘊(yùn)含的精神。

　　在第二期故事中，節(jié)目聚焦中國(guó)部關(guān)于農(nóng)業(yè)和手工業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的百科全書(shū)《天工開(kāi)物》，致敬“古有《天工開(kāi)物》，今人繼往開(kāi)來(lái)”的科學(xué)精神。不少觀眾看完節(jié)目表示：“‘節(jié)目太絕了’、‘這樣的神仙節(jié)目再多來(lái)一點(diǎn)’”。

　　此次《典籍里的中國(guó)》共有11期，分別介紹11部典籍，包括文學(xué)、科學(xué)、哲學(xué)、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域，之后還會(huì)有《論語(yǔ)》《孫子兵法》《本草綱目》《史記》等經(jīng)典典籍陸續(xù)與觀眾見(jiàn)面。

　　光明乳業(yè)深耕文化建設(shè)

　　為品牌“鮮活”再添新意

　　文化，以文而就；傳承，以人而就。華夏五千年文明史留下的典籍浩瀚如海，凝聚著古人的心血與智慧，傳承著華夏的精神與文明，記錄了中國(guó)歷史的進(jìn)程與發(fā)展。

　　百年來(lái)，光明乳業(yè)始終與國(guó)家發(fā)展同頻共振，用匠心傳承新鮮。

　　此次依托典籍的文化IP，光明乳業(yè)與央視攜手共赴一場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的文化盛宴，在守正創(chuàng)新中再樹(shù)文化節(jié)目新標(biāo)桿，讓書(shū)寫(xiě)在典籍里的文字“活”起來(lái)，與觀眾一起解讀經(jīng)典背后的時(shí)代精神，重溫每一個(gè)鮮活時(shí)刻。

　　值得一提的是，這并非光明乳業(yè)次與央視合作共話(huà)鮮活歷史。

　　2019年，光明乳業(yè)特約贊助中央廣播電視總臺(tái)《故事里的中國(guó)》節(jié)目，為新中國(guó)成立70周年獻(xiàn)禮，致敬時(shí)代經(jīng)典。

　　節(jié)目播出后，迅速引發(fā)全民熱議，更獲得了習(xí)總書(shū)記的高度肯定和贊揚(yáng)，創(chuàng)造了流量口碑雙高峰。

　　2020年，光明乳業(yè)特約贊助的《故事里的中國(guó)》第二季繼續(xù)在央視熱播，光明乳業(yè)結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容和社會(huì)熱點(diǎn)，將綜藝中的家國(guó)情懷、正能量?jī)?nèi)容與光明品牌信息巧妙連接，并以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式呈現(xiàn)，獲得無(wú)數(shù)好評(píng)。

　　光明乳業(yè)不斷挖掘時(shí)代經(jīng)典，旨在用文化節(jié)目的形式塑造傳統(tǒng)文化之美，推動(dòng)歷史文化與現(xiàn)代生活的融合發(fā)展，讓光明力量滋養(yǎng)時(shí)代的見(jiàn)證者。

　　與此同時(shí)，為了更好地與消費(fèi)者共同感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深，今年元宵節(jié)，光明乳業(yè)借由《典籍里的中國(guó)》為創(chuàng)意思路，特別推出“過(guò)‘典’不一樣的光明元宵”活動(dòng)，通過(guò)官方微博和微信公眾號(hào)線上活動(dòng)聯(lián)動(dòng)光明悠焙四大門(mén)店線下活動(dòng)，以猜謎學(xué)“典”和玩樂(lè)學(xué)“典”為主題，營(yíng)造出濃厚的文化氛圍與節(jié)日氛圍，深受消費(fèi)者喜愛(ài)與好評(píng)。

　　當(dāng)天參加活動(dòng)的消費(fèi)者更是紛紛表示：“這樣的活動(dòng)非常有意義，能學(xué)習(xí)到很多典籍背后的歷史和故事，希望可以經(jīng)常舉辦”。

　　后續(xù)，光明乳業(yè)還將圍繞典籍里的“冷知識(shí)”、典籍里的人生勵(lì)志金句、典籍里的牛文化、典籍里的名勝地標(biāo)、典籍里的鮮活人生、論語(yǔ)金句等元素，推出全新包裝的光明產(chǎn)品，讓這些有“典”意思的光明產(chǎn)品走進(jìn)終端，更貼近消費(fèi)者的日常生活，持續(xù)傳遞經(jīng)典文化與光明力量。

　　中華典籍歷經(jīng)千百年，今天依然新鮮地滋養(yǎng)著我們的思想，光明乳業(yè)樂(lè)在新鮮，每天依然新鮮地營(yíng)養(yǎng)著我們的健康。

　　中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在一代代傳承者的薪火相傳下，沉淀出歷久彌新的中國(guó)精神、中國(guó)智慧、中國(guó)價(jià)值，光明百年新鮮在一代代光明乳業(yè)人的匠心堅(jiān)守下，鮮活守護(hù)著國(guó)人的營(yíng)養(yǎng)健康，讓更多人感受美味和健康的快樂(lè)。