經(jīng)過幾波激烈的預(yù)售狂歡，一年一度的“雙十一”大促在11日24時(shí)落下帷幕，各大電商平臺、企業(yè)紛紛曬出了自己的成績單。
知食君此前已為大家盤點(diǎn)了波母嬰食品預(yù)售排行榜，其中，美贊臣、達(dá)能等外資品牌的幼兒配方食品品類的預(yù)售成績創(chuàng)新高，受到大家廣泛關(guān)注（詳情點(diǎn)擊：雙11奶粉預(yù)售榜出爐：進(jìn)口品牌仍占優(yōu)勢，美贊臣、雀巢等受青睞 ）。截止11月11日，品牌終表現(xiàn)如何？哪些品牌更受歡迎？一起看看！
據(jù)悉，今年雙十一再一次創(chuàng)造了新紀(jì)元，根據(jù)各電商平臺公布的數(shù)據(jù)，2020年11月1日0時(shí)至11月11日23:59分，善于花錢的“打工人”們在天貓平臺爽快地消費(fèi)了4982億元，京東累計(jì)下單額為2715億元，蘇寧易購線上訂單量增長75%。
在2020年特殊背景下，國內(nèi)消費(fèi)市場一度低迷，購物節(jié)自然成為了激發(fā)消費(fèi)市場的“強(qiáng)心劑”。在全球疫情與世界經(jīng)濟(jì)仍然面臨不確定性時(shí)，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)活力與內(nèi)需潛力吸引海外品牌加速入華，尋求新增長，通過各大平臺對此，進(jìn)口品牌熱度仍不減。
天貓雙十一數(shù)據(jù)顯示，今年有2600多個(gè)新品牌、120萬款進(jìn)口新商品通過天貓國際次參加雙十一。11月1日至11日中午12點(diǎn)，天貓國際進(jìn)口商品成交額同比增長47.3%，其中180個(gè)海外品牌成交額過千萬，816個(gè)海外品牌成交額過百萬。其中，食品補(bǔ)充劑在中國消費(fèi)者購買的進(jìn)口產(chǎn)品中占GMV的位，護(hù)膚產(chǎn)品位居第二，其次是幼兒奶粉。
另外，京東公布的數(shù)據(jù)顯示，11月11日開場5分鐘內(nèi)，高端大米成交額同比增長15倍，有機(jī)大米成交額同比增長20倍，有機(jī)奶成交額同比增長50倍，高端幼兒奶粉增長16倍。
就奶粉品牌而言，從預(yù)售階段到雙十一波、第二波，進(jìn)口品牌實(shí)力均占據(jù)優(yōu)勢，愛他美、美贊臣、a2、雅培等針對高端/細(xì)分品類不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，加速占領(lǐng)市場，在幼兒牛奶粉、特殊配方奶粉、幼兒液態(tài)奶品類榜單仍占優(yōu)勢。此外，雀巢、合生元、諾優(yōu)能、藍(lán)臻都較去年排名有所提升，深受中國消費(fèi)者認(rèn)可。（詳見下方榜單，該榜單數(shù)據(jù)來源于第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)魔鏡市場情報(bào)，榜單按照品牌預(yù)售金額排名，不考慮優(yōu)惠券等因素）
雙十一幼兒奶粉終銷售榜單Top7：
雙十一 “幼兒液態(tài)奶”波銷售榜單：
雙十一 “特殊配方奶粉”波銷售榜單：
總體來看，今年在疫情等多因素之下，品牌之間的競爭愈發(fā)激烈，整個(gè)奶粉行業(yè)集中度不斷上升，雙11購物狂歡節(jié)對幫助商家“回血”、消費(fèi)者“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”低價(jià)掃貨乃至拉動(dòng)業(yè)績，都是一次難得的契機(jī)，每個(gè)數(shù)字變動(dòng)，都是諸多因素相疊加的產(chǎn)物，也是特定人群創(chuàng)造的價(jià)值，更是預(yù)測未來消費(fèi)市場走向的有力數(shù)據(jù)。
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