雙11全球購物節(jié)落下帷幕，伊利作為乳業(yè)龍頭再次取得傲人的成績。星圖數據顯示，11月11日當天，伊利線上銷售斬獲全平臺的佳績，銷量同比增長。其中，伊利金典登頂全網高端白奶份額榜，同比增長330%；安慕希AMX-0蔗糖新品雙11當晚開啟直播帶貨，上市日即售罄，熱銷500000盒；伊利女士高鐵高鈣奶粉，登頂天貓女士奶粉品類份額名，同比增長115%。由此，伊利電商業(yè)績年內實現連續(xù)強勢領跑，提前鎖定2020年乳品市場份額。
▲伊利雙11銷量再創(chuàng)新高位居
作為健康領域的龍頭企業(yè)，伊利在董事長潘剛提出的“成為全球值得信賴的健康食品提供者”這一愿景指引下，始終堅持“以消費者為中心”的理念，整合全球優(yōu)質資源，持續(xù)為消費者提供高品質的產品和服務。今年雙11期間，伊利充分展示了其新產品、新營銷、新增長創(chuàng)新成果，全面行業(yè)發(fā)展。
新產品方面，伊利旗下各子品牌新品銷量大漲，安慕希AMX-0糖新品受到無數消費者青睞，植選植物奶以6g/100ml高蛋白豐富營養(yǎng)也成為素食人群及高蛋白愛好者的品類新選擇，雙11銷量同比增長500%。
新營銷方面，伊利緊跟媒介與渠道融合的趨勢，實現所見即所得。伊利借勢雙11晚會，聯動旗下安慕希和金典兩大百億品牌，讓消費者對產品從認知到購買一站解決。其中，京東超級直播夜收視率高達2.3%，高居同時段所有衛(wèi)視之，高效引流推動成交創(chuàng)新高。
新增長方面，伊利借勢消費者歡迎的直播銷售模式，安慕希AMX-0蔗糖新品在雙11直播帶貨日即告售罄，全網直播銷售增長再創(chuàng)新高，并在雙11網羅超過2000萬店鋪粉絲、1100萬品牌會員，位列全網乳品名。
伊利電商業(yè)績之所以領跑行業(yè)，離不開其對品質和創(chuàng)新的堅守。為了更懂消費者，伊利搭建了覆蓋420個數據源、有效數據量級達到全網90%以上的大數據雷達平臺，實時利用大數據洞察消費者深層次需求，并將這些需求與伊利產品研發(fā)有效結合，不斷創(chuàng)新產品品類，廣受消費者歡迎。據凱度消費者指數發(fā)布的《2020亞洲品牌足跡報告》，伊利憑借91.6%的品牌滲透率、近13億的消費者觸及數，連續(xù)五年位列中國市場消費者選擇多的品牌榜。
▲伊利連續(xù)五年位列中國市場消費者選擇多的品牌榜
位居今年雙11高端白奶“銷冠”的金典，就是伊利投入大量人力、物力研制出的代表作之一。憑借優(yōu)質乳蛋白含量、自然濃郁醇香的口感，金典贏得了市場青睞，還在雙11期間通過“渠道&媒介&品牌”融合模式，為消費者打造了新穎的消費場景，成為雙11市場份額。而在剛剛結束的第三屆進博會上，伊利攜包括金典新西蘭純牛奶在內的9款蘊含全球力量的高品質乳品高調亮相，向世界展示了伊利國際化品牌的風采，也是伊利“以消費者為中心”的詮釋。伊利力求通過全球智慧、產業(yè)“雙融合”，打造“全球健康生態(tài)圈”，以實際行動助力國內國際“雙循環(huán)”，更好地滿足消費者的健康需求。
▲伊利金典新西蘭純牛奶在第三屆進博會大受歡迎
站在全球五強的新起點，伊利雙11開戰(zhàn)即勝，持續(xù)領跑行業(yè)，充分展現出了龍頭風范。下一步，伊利將繼續(xù)深挖消費需求，積極探索新路徑，從產品、營銷、服務上做到盡善盡美，以實際行動守護消費者的健康生活，推動“讓世界共享健康”的夢想早日實現。
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