中國年輕消費(fèi)者"不差錢"？95后、00后成奢華美妝"守護(hù)者"

　　“一份價(jià)錢一分貨”在奢華美妝品牌中可謂是金科玉律，小小一瓶動(dòng)輒上千元的價(jià)格讓很多消費(fèi)者在高端美妝柜臺，往往需要一狠心一跺腳，將自己的種草已久的護(hù)膚品買回家，表面上歡歡喜喜，實(shí)則內(nèi)心在滴血。

　　中國的美妝市場預(yù)計(jì)今年將突破3000億元， 得益于90后、千禧一代消費(fèi)力量的成長和奢華美妝品牌的成功營銷。

　　年輕人們將成為奢華美妝品牌“守護(hù)”中國市場的重要力量，這些，在前不久銀泰直播間發(fā)布的《奢華美妝品牌消費(fèi)趨勢》就可洞察一二。

　　報(bào)告指出，盡管疫情對零售業(yè)造成了巨大沖擊，但是奢華美妝品類的銷售總額不降反增，甚至出現(xiàn)50%的增幅，疫情之下，每個(gè)人都帶上了口罩，對彩妝類產(chǎn)品的需求急劇下降，而消費(fèi)需求則轉(zhuǎn)移到了護(hù)膚品領(lǐng)域。

　　這一趨勢，在以護(hù)膚為主的奢華美妝品牌的增長速度上就可以看出，上半年增速更高的奢華美妝品牌分別為希思黎、LA MER海藍(lán)之謎、嬌蘭、POLA、SK-II等。

　　值得注意的是，盡管公眾認(rèn)知的“頂奢”護(hù)膚品和權(quán)威發(fā)布的頂奢護(hù)膚品有一些偏差，但是進(jìn)入前十的奢華美妝品牌確實(shí)是在中國市場營銷做的比較好的品牌。

　　而且LA MER海藍(lán)之謎、嬌蘭、POLA、SK-II等價(jià)格不算太高又品類較全的奢華美妝品牌確實(shí)更受歡迎，Laprairie因?yàn)閮r(jià)格較高又主打抗衰，增速在前十中墊底。

　　而從品目劃分來看，面部護(hù)理套裝和精華、面膜更受消費(fèi)者歡迎。奢華美妝品牌的增速也要符合消費(fèi)者的需求，疫情以來，國內(nèi)消費(fèi)者對“自我”更加關(guān)注。

　　長期戴口罩對皮膚的影響也會納入消費(fèi)者在護(hù)膚品消費(fèi)中的一項(xiàng)重要考慮，那就是精華、面膜等密集日常護(hù)理更受消費(fèi)者青睞的原因。

　　另外，報(bào)告顯示，女性確實(shí)比男性更愛美，更舍得在護(hù)膚品上花錢，尤其是年輕女性。

　　在購買奢華美妝的消費(fèi)者中，1996～2002年出生的消費(fèi)者占總體的28%，1991～1995年出生的消費(fèi)者占比29.41%，而1990～1986出生的消費(fèi)者占比21.49%。

　　此外，在香奈兒、紀(jì)梵希等高端彩妝的用戶中，95后占了近40%，也就是說，年輕一代消費(fèi)者幾乎包攬了中國市場奢華美妝的消費(fèi)。

　　美妝業(yè)內(nèi)人士分析，高端奢華美妝市場持續(xù)走俏的主要推動(dòng)因素包括年輕一代對消費(fèi)的觀念更年開放、國際品牌營銷力度加大、代購(轉(zhuǎn)售)提升消費(fèi)便捷度，以及線上渠道和跨境電商渠道蓬勃發(fā)展。

　　預(yù)計(jì)到2025年高端化妝品市場份額將超過50%。

　　“數(shù)字化將是奢華美妝擊破增長天花板路徑。”業(yè)內(nèi)人士分析，今年的黑天鵝事件也將加速奢華美妝品牌開啟重新調(diào)整消費(fèi)者策略的動(dòng)作。

　　通過打造新的購物場景和消費(fèi)體驗(yàn)，建立以消費(fèi)者為中心的數(shù)字化運(yùn)營體系，在長線周期中提升品牌數(shù)字化資產(chǎn)，延長消費(fèi)者生命周期的數(shù)字化運(yùn)營理念，將成為奢侈品牌的發(fā)展目標(biāo)。