近日，基于0-3歲寶媽的問卷調研，并結合對相關營養(yǎng)專家的訪問，寶寶樹發(fā)布《2025年紙尿褲選購白皮書》，意在多維度呈現新生代媽媽的選購紙尿褲的購買使用習慣，尤其在315之后消費者購買考慮因素的變化。
以下為白皮書內容，經CBME洞察梳理：
01
紙尿褲購買使用習慣
01
更多寶媽們從孕晚期開始關注寶寶的屁糧
調研數據顯示，從孕晚期開始關注紙尿褲品牌的比例最多，達39.7%；孕晚期及以后的人群累計達56.0%。
從城市級別看，越往下沉城市寶媽們的越從容，從孕晚期往后開始關注的比例越大，四五線的比例達62.2%。
02
更換屁糧品牌成為日常，
2-3歲寶寶更換比例達92.3%
白皮書顯示，整體上更換品牌2次以上的比例達82.6%，并隨年齡增長更換比例更大，2-3歲更換品牌的比例達92.3%。
更換品牌的原因TOP 1是其他品牌試用裝不錯，同時也會因為出現產品質量問題更換，如漏尿、紅屁屁等。
03
綜合電商平臺和線下母嬰店
受到寶媽們的喜愛
白皮書顯示，購買紙尿褲的主要品牌為綜合電商平臺、線下母嬰店和線下商超；寶媽們覺得這些渠道有保障、售后服務好且優(yōu)惠力度大。
04
安全是第一標準，
其次是品質、用戶口碑和價格
白皮書調研數據顯示：寶媽們選擇寶寶紙尿褲時對于安全最為看重，這個要素受到95.8%的寶媽的認同。
其次，94%的寶媽們認為，相對產品，更看重產品本身的品質。
此外，寶媽們購買時，除了原料安全性外，對于價格、產品性能和工廠自營也比較關注。
分年齡段看，寶寶年齡越小，對于工廠自營的關注度越高。
05
產品性能上，
透氣、吸水和干爽度是TOP3關注維度
白皮書顯示，就產品性能本身，寶媽們首要關注產品的透氣性、吸水性。這兩個維度的人群占比分別為74.2%、70.7%。
02
315關注度和購物影響
01
這屆寶媽高度關注315紙尿褲相關新聞
白皮書顯示，91.6%的寶媽們，關注到了315晚會中有關紙尿褲品牌代工廠生產劣質產品的新聞。
分人群看，學歷越高的寶媽對于新聞的關注度越高，研究生及以上的寶媽關注度達94.9%。
02
315之后用戶選擇會更謹慎和迷茫，
管理規(guī)范的產品更受用戶喜歡
經歷315之后，白皮書顯示，超95%的寶媽表示會在行動上有所變化，會更關注原料安全性和品質、查看產品檢測報告、優(yōu)先選擇有醫(yī)護級認證的產品等。
對比新聞爆發(fā)前，在原料安全性、生產直營、售后保障和權威機構推薦4個方面，白皮書顯示，寶媽們較之前更關注。
其中，寶媽們對直營工廠的認知更為清晰。
在寶媽們看來，直營工廠的優(yōu)勢主要體現在：產品管控更嚴格更細化；生產原料可追溯；品質更穩(wěn)定，批次間差異小；生產流程全程可見等...
當產品性能接近時，寶媽們傾向選擇直營工廠和醫(yī)護級的產品。
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