目前，母嬰家電雖然仍處于市場(chǎng)培育期，但是，已經(jīng)有了剛性市場(chǎng)需求，為爆發(fā)期的來臨奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。從市場(chǎng)規(guī)模層面來說，伴隨著“全面二胎”政策的實(shí)施，我國迎來了一波人口增長的高峰期。迅速增長的人口規(guī)模為母嬰家電企業(yè)提供了更為廣闊的增長平臺(tái)。
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據(jù)此前數(shù)據(jù)顯示：2015年，中國的母嬰家電的市場(chǎng)規(guī)模約11.4億元，到了2018年國內(nèi)母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模約19.1億元，同比2017年增長17.9%。同時(shí)，在我國二胎政策加持下，母嬰類產(chǎn)品作為家電細(xì)分品類受到越來越多廠家關(guān)注，因?yàn)橐坏┕谏?ldquo;母嬰專用”、“兒童專屬”等標(biāo)簽，其身價(jià)便能倍增，母嬰市場(chǎng)就被譽(yù)為“億萬級(jí)的大蛋糕”!
母嬰家電市場(chǎng)面臨哪些問題?
目前分析看來主要是有以下幾點(diǎn)原因：
1.是消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知度較低;
2.也源于這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范未能建立起來，消費(fèi)者存有安全擔(dān)憂。
而對(duì)于母嬰產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)其安全的考量顯得尤為在意，所以導(dǎo)致那些未接觸過母嬰家電產(chǎn)品的消費(fèi)者，會(huì)選擇對(duì)其避而遠(yuǎn)之，以防其帶來的安全隱患。就目前來看整個(gè)母嬰家電行業(yè)品牌集中度低，行業(yè)雜牌叢生。
中國的母嬰家電市場(chǎng)前景如何?
2020年，預(yù)計(jì)我國0-6歲兒童將達(dá)到1.25億，據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者對(duì)母嬰家電的要關(guān)注點(diǎn)是質(zhì)量和安全性，父母在選購家電時(shí)對(duì)于價(jià)格的敏感度在降低，近九成用戶愿意為更適合母嬰人群的家電支付平均18.9%的溢價(jià)，他們更注重功能、美觀、操作便利性。對(duì)于母嬰產(chǎn)品的選購，如今單純的“精美文案式”網(wǎng)購和“引導(dǎo)體驗(yàn)式”到店購并不能讓“80”后父母們放心購買和使用這類產(chǎn)品。相比之下，他們更傾向于“群眾口碑式”和“專家解讀式”的購物體驗(yàn)，這樣能夠更深入地了解產(chǎn)品內(nèi)在功能，未來，如何打通母嬰家電銷售渠道單一化將是整個(gè)行業(yè)需要深耕的環(huán)節(jié)。
根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年母嬰家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：
2015-2018年母嬰家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速
從消費(fèi)需求層面來說，伴隨著品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的來臨，消費(fèi)者對(duì)主打健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品認(rèn)知度越來越高?！吨袊译娦袠I(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購專業(yè)的母嬰家電非常有必要。
目前，母嬰家電雖然仍處于市場(chǎng)培育期，但是，已經(jīng)有了剛性市場(chǎng)需求，為爆發(fā)期的來臨奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。從市場(chǎng)規(guī)模層面來說，伴隨著“全面二胎”政策的實(shí)施，我國迎來了一波人口增長的高峰期。迅速增長的人口規(guī)模為母嬰家電企業(yè)提供了更為廣闊的增長平臺(tái)。
2015年，中國的母嬰家電的市場(chǎng)規(guī)模約11.4億元，到了2018年國內(nèi)母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模約19.1億元，同比2017年增長17.9%。
圖表：2015-2018年中國的母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模
資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
更為重要的是，母嬰家電市場(chǎng)的拓展高度契合了整個(gè)家電市場(chǎng)高端化轉(zhuǎn)型的大勢(shì)。母嬰家電，顧名思義，主要面向孕婦及幼兒，這類人群的體質(zhì)較為敏感，對(duì)家電應(yīng)用的健康、安全等需求會(huì)更為嚴(yán)苛。比如，母嬰洗衣機(jī)產(chǎn)品，需要考慮到寶寶衣物頻繁換洗、特殊污漬處理、避免交叉感染等需求。為了滿足用戶需求，母嬰家電企業(yè)就必須在品質(zhì)、性能上進(jìn)行多維度創(chuàng)新，從而帶動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。
母嬰家電行業(yè)市場(chǎng)飽和度
目前，國內(nèi)母嬰家電市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，多數(shù)家電產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率率甚至不足0.5%，只有溫奶器這一產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率較高為2.62%，其它產(chǎn)品像兒童空調(diào)、嬰兒洗衣機(jī)、嬰兒凈水器、干衣機(jī)、空氣凈化器等產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率均不足0.5%。這意味著，母嬰家電市場(chǎng)仍具備巨大的發(fā)展空間。
圖表：我國部分母嬰家電產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率情況
資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
2019-2025年母嬰家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)
隨著母嬰家電市場(chǎng)滲透率的提升，我國的母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)出高速增長的狀態(tài)。以嬰兒空調(diào)為例，假定未來每年嬰兒空調(diào)的市場(chǎng)滲透率增長0.4個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)價(jià)格保持不變的情況下，2025年我國嬰兒空調(diào)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8.48億元。
圖表：2019-2025年中國主要嬰兒家電產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
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