隨著此次新冠疫情在全球的大面積爆發(fā)，加速了消費者對免疫營養(yǎng)食品的認識及重視，這也讓部分乳企看到了營養(yǎng)食品品類發(fā)展的機遇。那目前國內有哪些乳企布局了營養(yǎng)食品？銷量如何呢？我們現(xiàn)在一起來看一下！
入局大健康品類，助力乳企提升綜合實力
以飛鶴為例，據(jù)2019年飛鶴財報和IPO文件透露，其自營養(yǎng)補充品2018年產生的收益為642.3百萬元，占總收益的6.2%；2019年收益為578.2百萬元，占飛鶴總收益的4.2%。
在營養(yǎng)食品布局方面，2018年初飛鶴收購了從事維他命、礦物質、草藥及其他營養(yǎng)補充劑零售保健業(yè)務的Vitamin World USA（美維仕）。截至2019年末，Vitamin World USA在全美國經營120多間專賣店。
以澳優(yōu)為例，據(jù)2019年澳優(yōu)財報顯示，其自家配方牛奶粉和羊奶粉都保持著比較不錯的增速。在營養(yǎng)食品板塊，澳優(yōu)的線下布局已全面鋪開，在香港、澳洲及新西蘭擁有包括大型零售連鎖店在內的數(shù)以百計的銷售點，2019年營養(yǎng)食品版塊的銷售額為118.7百萬元，較2018年減少人民幣17.4百萬元，同比下降了12.8%，其中，NC營養(yǎng)粉的銷售額為72.1百萬元，較2018年減少8.7百萬元，同比下降了12.07%。
在營養(yǎng)食品業(yè)務布局方面，2016年10月澳優(yōu)收購澳洲營養(yǎng)食品業(yè)務Nutrition Care并且在之后建立了營養(yǎng)食品業(yè)務銷售平臺，還通過澳洲營養(yǎng)食品品牌NC及旗下的子品牌Kidsbon入局了營養(yǎng)食品類；2017年7月，澳優(yōu)花費115.6百萬元通過Ausnutrition Care Pty Ltd 收購了ADP Holdings(Australia)Pty Ltd 的全部股權。2019年10月，澳優(yōu)公布了旗下營養(yǎng)食品品牌Nutrition Care成為中國國家網球隊官方營養(yǎng)供應商的身份。
2019年10月31日，澳優(yōu)完成了Aunulife的收購事項；同年10月，澳優(yōu)還完成了云養(yǎng)邦香港和云養(yǎng)邦廣州兩家公司的收購，云養(yǎng)邦集團主要從事香港及中國NC及 Nutrition Care品牌的營銷及分銷。據(jù)2019年報透露，澳優(yōu)將在今年第二季以多個品牌在中國推出包括愛益森等多項益生菌相關產品。
以健合為例，2002年健合與法國拉曼公司合作在中國市場推出了合生元益生菌之后，發(fā)展至今，健合的益生菌板塊為健合營收貢獻著越來越大的占比。從健合公布的財報來看益生菌補充品部分收入：2016年為5.05億元，占總收入的7.8%；2017年為7.82億元，占總收入的9.7%，增速為54.7%；2018年為10.45億元，占總收入的10.3%，增速為33.6%；2019年收入為12.55億元，占總收入的11.5%，增速為20.1%。雖說健合益生菌部分的營收在增長，但是我們可以發(fā)現(xiàn)其增速在減緩，這或是健合不斷加大其他品類營養(yǎng)食品布局的原因之一。
在成人營養(yǎng)方面，健合2016年12月總耗資約87億元完成了對澳洲品牌Swisse的終收購，這幾年Swisse的銷量增長也十分可觀。此外，健合還在一直擴大營養(yǎng)食品品類，比如今年健合NewH（旨在新興及創(chuàng)新科技）創(chuàng)新基金宣布對新型植物性營養(yǎng)食品牌 Else Nutrition追加575萬元的戰(zhàn)略性投資，在完成與Else Nutrition的交易和其他資本融資后，健合將擁有該公司約11％的股份。
以君樂寶為例，2017年末其與先手科技電商運營公司合作上市了具有自主知識產權的益生菌粉產品——副干酪乳桿菌N1115。截至目前，君樂寶旗下已有N1115益生菌粉、樂暢365益生菌粉（兒童型、成人型）、君小寶原味益生菌粉、君樂寶微護益生菌粉。
以伊利金領冠為例，在前不久召開的“2020年母嬰系統(tǒng)‘領嬰?yún)R’俱樂部線上啟動大會“上，基于伊利金領冠多年的科研實力，重磅發(fā)布了金貝智系列營養(yǎng)補充劑，面向0-6歲兒童推出益生菌、DHA、乳鐵蛋白三大品類營養(yǎng)補充劑。
乳企入局營養(yǎng)食品門檻高，這幾類企業(yè)未來更具競爭力
針對目前乳企布局營養(yǎng)食品的情況，獨立乳業(yè)分析師宋亮老師談到：“中大型乳企進入營養(yǎng)食品行業(yè)是一個好事，代表著企業(yè)轉型的方向，未來成人營養(yǎng)食品等整個大健康領域的發(fā)展前景是非常好的，對于乳企來說，內在邏輯就是從事專業(yè)營養(yǎng)研究的這些企業(yè)具備向這個方向轉型的能力。”這也是為何目前只有飛鶴、伊利、澳優(yōu)、健合、君樂寶等中大型乳企入局營養(yǎng)食品的原因之一。
另外，我們會發(fā)現(xiàn)，目前布局營養(yǎng)食品的乳企多是采取收購國際知名保健品品牌的模式入局，當然，也有例如伊利、君樂寶等乳企聯(lián)合各方高校和科研機構進行自主研發(fā)的。但無論是何種模式，從資金、團隊、綜合實力來講，入局保健品行業(yè)對乳企來說都有著較高的門檻和要求。
那未來哪些乳企在營養(yǎng)食品行業(yè)會更具優(yōu)勢呢？宋亮老師認為：“有三大類企業(yè)有優(yōu)勢，一是品牌非常強的企業(yè)，比如健合、澳優(yōu)等；二是有醫(yī)藥背景的企業(yè)，特別是在幼兒奶粉以及人之初的營養(yǎng)研究方面，有背景的企業(yè)；三是地推能力非常強的企業(yè)，比如飛鶴。”
在時代快速發(fā)展的大浪潮之下，我們鼓勵乳企布局新興的潛力品類。值得注意的是，在擴展品類的過程中，我們建議乳企要分清主次，專注聚焦，同時兼顧深量和廣度，實現(xiàn)乳企穩(wěn)健快速的發(fā)展！
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