隨著此次新冠疫情在全球的大面積爆發(fā)，加速了消費(fèi)者對(duì)免疫營(yíng)養(yǎng)食品的認(rèn)識(shí)及重視，這也讓部分乳企看到了營(yíng)養(yǎng)食品品類(lèi)發(fā)展的機(jī)遇。那目前國(guó)內(nèi)有哪些乳企布局了營(yíng)養(yǎng)食品？銷(xiāo)量如何呢？我們現(xiàn)在一起來(lái)看一下！
入局大健康品類(lèi)，助力乳企提升綜合實(shí)力
以飛鶴為例，據(jù)2019年飛鶴財(cái)報(bào)和IPO文件透露，其自營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品2018年產(chǎn)生的收益為642.3百萬(wàn)元，占總收益的6.2%；2019年收益為578.2百萬(wàn)元，占飛鶴總收益的4.2%。
在營(yíng)養(yǎng)食品布局方面，2018年初飛鶴收購(gòu)了從事維他命、礦物質(zhì)、草藥及其他營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑零售保健業(yè)務(wù)的Vitamin World USA（美維仕）。截至2019年末，Vitamin World USA在全美國(guó)經(jīng)營(yíng)120多間專(zhuān)賣(mài)店。
以澳優(yōu)為例，據(jù)2019年澳優(yōu)財(cái)報(bào)顯示，其自家配方牛奶粉和羊奶粉都保持著比較不錯(cuò)的增速。在營(yíng)養(yǎng)食品板塊，澳優(yōu)的線(xiàn)下布局已全面鋪開(kāi)，在香港、澳洲及新西蘭擁有包括大型零售連鎖店在內(nèi)的數(shù)以百計(jì)的銷(xiāo)售點(diǎn)，2019年?duì)I養(yǎng)食品版塊的銷(xiāo)售額為118.7百萬(wàn)元，較2018年減少人民幣17.4百萬(wàn)元，同比下降了12.8%，其中，NC營(yíng)養(yǎng)粉的銷(xiāo)售額為72.1百萬(wàn)元，較2018年減少8.7百萬(wàn)元，同比下降了12.07%。
在營(yíng)養(yǎng)食品業(yè)務(wù)布局方面，2016年10月澳優(yōu)收購(gòu)澳洲營(yíng)養(yǎng)食品業(yè)務(wù)Nutrition Care并且在之后建立了營(yíng)養(yǎng)食品業(yè)務(wù)銷(xiāo)售平臺(tái)，還通過(guò)澳洲營(yíng)養(yǎng)食品品牌NC及旗下的子品牌Kidsbon入局了營(yíng)養(yǎng)食品類(lèi)；2017年7月，澳優(yōu)花費(fèi)115.6百萬(wàn)元通過(guò)Ausnutrition Care Pty Ltd 收購(gòu)了ADP Holdings(Australia)Pty Ltd 的全部股權(quán)。2019年10月，澳優(yōu)公布了旗下?tīng)I(yíng)養(yǎng)食品品牌Nutrition Care成為中國(guó)國(guó)家網(wǎng)球隊(duì)官方營(yíng)養(yǎng)供應(yīng)商的身份。
2019年10月31日，澳優(yōu)完成了Aunulife的收購(gòu)事項(xiàng)；同年10月，澳優(yōu)還完成了云養(yǎng)邦香港和云養(yǎng)邦廣州兩家公司的收購(gòu)，云養(yǎng)邦集團(tuán)主要從事香港及中國(guó)NC及 Nutrition Care品牌的營(yíng)銷(xiāo)及分銷(xiāo)。據(jù)2019年報(bào)透露，澳優(yōu)將在今年第二季以多個(gè)品牌在中國(guó)推出包括愛(ài)益森等多項(xiàng)益生菌相關(guān)產(chǎn)品。
以健合為例，2002年健合與法國(guó)拉曼公司合作在中國(guó)市場(chǎng)推出了合生元益生菌之后，發(fā)展至今，健合的益生菌板塊為健合營(yíng)收貢獻(xiàn)著越來(lái)越大的占比。從健合公布的財(cái)報(bào)來(lái)看益生菌補(bǔ)充品部分收入：2016年為5.05億元，占總收入的7.8%；2017年為7.82億元，占總收入的9.7%，增速為54.7%；2018年為10.45億元，占總收入的10.3%，增速為33.6%；2019年收入為12.55億元，占總收入的11.5%，增速為20.1%。雖說(shuō)健合益生菌部分的營(yíng)收在增長(zhǎng)，但是我們可以發(fā)現(xiàn)其增速在減緩，這或是健合不斷加大其他品類(lèi)營(yíng)養(yǎng)食品布局的原因之一。
在成人營(yíng)養(yǎng)方面，健合2016年12月總耗資約87億元完成了對(duì)澳洲品牌Swisse的終收購(gòu)，這幾年Swisse的銷(xiāo)量增長(zhǎng)也十分可觀。此外，健合還在一直擴(kuò)大營(yíng)養(yǎng)食品品類(lèi)，比如今年健合NewH（旨在新興及創(chuàng)新科技）創(chuàng)新基金宣布對(duì)新型植物性營(yíng)養(yǎng)食品牌 Else Nutrition追加575萬(wàn)元的戰(zhàn)略性投資，在完成與Else Nutrition的交易和其他資本融資后，健合將擁有該公司約11％的股份。
以君樂(lè)寶為例，2017年末其與先手科技電商運(yùn)營(yíng)公司合作上市了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的益生菌粉產(chǎn)品——副干酪乳桿菌N1115。截至目前，君樂(lè)寶旗下已有N1115益生菌粉、樂(lè)暢365益生菌粉（兒童型、成人型）、君小寶原味益生菌粉、君樂(lè)寶微護(hù)益生菌粉。
以伊利金領(lǐng)冠為例，在前不久召開(kāi)的“2020年母嬰系統(tǒng)‘領(lǐng)嬰?yún)R’俱樂(lè)部線(xiàn)上啟動(dòng)大會(huì)“上，基于伊利金領(lǐng)冠多年的科研實(shí)力，重磅發(fā)布了金貝智系列營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，面向0-6歲兒童推出益生菌、DHA、乳鐵蛋白三大品類(lèi)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。
乳企入局營(yíng)養(yǎng)食品門(mén)檻高，這幾類(lèi)企業(yè)未來(lái)更具競(jìng)爭(zhēng)力
針對(duì)目前乳企布局營(yíng)養(yǎng)食品的情況，獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮老師談到：“中大型乳企進(jìn)入營(yíng)養(yǎng)食品行業(yè)是一個(gè)好事，代表著企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向，未來(lái)成人營(yíng)養(yǎng)食品等整個(gè)大健康領(lǐng)域的發(fā)展前景是非常好的，對(duì)于乳企來(lái)說(shuō)，內(nèi)在邏輯就是從事專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)研究的這些企業(yè)具備向這個(gè)方向轉(zhuǎn)型的能力。”這也是為何目前只有飛鶴、伊利、澳優(yōu)、健合、君樂(lè)寶等中大型乳企入局營(yíng)養(yǎng)食品的原因之一。
另外，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，目前布局營(yíng)養(yǎng)食品的乳企多是采取收購(gòu)國(guó)際知名保健品品牌的模式入局，當(dāng)然，也有例如伊利、君樂(lè)寶等乳企聯(lián)合各方高校和科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行自主研發(fā)的。但無(wú)論是何種模式，從資金、團(tuán)隊(duì)、綜合實(shí)力來(lái)講，入局保健品行業(yè)對(duì)乳企來(lái)說(shuō)都有著較高的門(mén)檻和要求。
那未來(lái)哪些乳企在營(yíng)養(yǎng)食品行業(yè)會(huì)更具優(yōu)勢(shì)呢？宋亮老師認(rèn)為：“有三大類(lèi)企業(yè)有優(yōu)勢(shì)，一是品牌非常強(qiáng)的企業(yè)，比如健合、澳優(yōu)等；二是有醫(yī)藥背景的企業(yè)，特別是在幼兒奶粉以及人之初的營(yíng)養(yǎng)研究方面，有背景的企業(yè)；三是地推能力非常強(qiáng)的企業(yè)，比如飛鶴。”
在時(shí)代快速發(fā)展的大浪潮之下，我們鼓勵(lì)乳企布局新興的潛力品類(lèi)。值得注意的是，在擴(kuò)展品類(lèi)的過(guò)程中，我們建議乳企要分清主次，專(zhuān)注聚焦，同時(shí)兼顧深量和廣度，實(shí)現(xiàn)乳企穩(wěn)健快速的發(fā)展！
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