上市年?duì)I收破百億，歸屬凈利卻下滑的三只松鼠，或許正將方便速食、嬰童食品、寵物食品和婚慶用品作為新的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張方向。
4月2日晚間，三只松鼠發(fā)布公告，宣布擬使用自有資金4225.62萬(wàn)元投資設(shè)立4家全資子公司。而這四家公司的名稱和經(jīng)營(yíng)范圍著實(shí)耐人尋味。公司名稱分別為安徽鉄功基快食品有限公司、安徽小鹿藍(lán)藍(lán)嬰童食品有限公司、安徽養(yǎng)了個(gè)毛孩寵物食品有限公司、安徽喜小雀喜禮有限公司。
經(jīng)營(yíng)范圍也分別包括銷售醬腌菜、泡菜、調(diào)味品、方便食品、方便粉絲、速凍食品、罐頭、食用動(dòng)物油；幼兒配方乳粉銷售；母嬰用品、兒童用品、玩具的研發(fā)與銷售；研究，開(kāi)發(fā)，銷售寵物食品、寵物用品、寵物保健品；批發(fā)兼零售糖果制品、帶有喜小雀標(biāo)志的紀(jì)念品及工藝品零售、床上用品、婚慶服務(wù)，鮮花、會(huì)務(wù)服務(wù)等。
對(duì)此，財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)聯(lián)系三只松鼠方面，詢問(wèn)此舉是否意味著三只松鼠將進(jìn)軍方便速食、嬰童食品、寵物食品和婚慶用品領(lǐng)域，新業(yè)務(wù)開(kāi)展將沿用三只松鼠品牌還是另創(chuàng)新品牌，對(duì)方表示，暫時(shí)不方便透露。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則向財(cái)經(jīng)網(wǎng)談到，很多企業(yè)在發(fā)展到一定體量，擁有一定粉絲的基礎(chǔ)上，都會(huì)向平臺(tái)型公司轉(zhuǎn)變，進(jìn)行多品類、多品牌、多場(chǎng)景、多渠道、多消費(fèi)人群的布局。對(duì)三只松鼠而言，設(shè)立上述四家子公司的行動(dòng)，可以理解為突破自身體量、利潤(rùn)乃至商業(yè)模式的天花板。
事實(shí)上，作為本土休閑零食版塊率先跨過(guò)百億門(mén)檻的“領(lǐng)頭羊”，三只松鼠的盈利能力也似乎陷入了提升瓶頸。
根據(jù)三只松鼠近日發(fā)布的2019業(yè)績(jī)快報(bào)，其年?duì)I收101.94億元，同比增長(zhǎng)45.61%，增速雖較2017和2018年大幅加快，但歸屬凈利潤(rùn)2.5億，同比下滑17.80%。結(jié)合三只松鼠在2019年前三季度實(shí)現(xiàn)2.96億歸屬凈利的數(shù)據(jù)，這一數(shù)字意味著其在去年第四季度罕見(jiàn)的出現(xiàn)虧損。而從年度變動(dòng)看，其凈利走入下降通道也并不意外。早在2018年，其凈利增幅就從2017年的27.7%大幅回落至0.61%。
即使困難顯而易見(jiàn)，但三只松鼠在延伸布局的方向選擇上，并非毫無(wú)邏輯。以寵物食品為例，根據(jù)全球大食品巨頭雀巢的2019年財(cái)報(bào)，其寵物食品Purina營(yíng)收增長(zhǎng)7.41%，增速位居集團(tuán)內(nèi)部品類前列，成為拉動(dòng)集團(tuán)增長(zhǎng)的重要引擎。而早在數(shù)年之前，雀巢就將寵物食品與咖啡、嬰兒營(yíng)養(yǎng)食品等列為四大高增長(zhǎng)品類。多元化是否一定能帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間？朱丹蓬向財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)坦言道，“無(wú)論是方便速食還是嬰童、寵物食品行業(yè)都是巨頭林立。企業(yè)想新切入一個(gè)賽道，必須循序漸進(jìn)，做好多元化之下的預(yù)算和抗風(fēng)險(xiǎn)布局。”據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)了解，光是方便速食、幼兒奶粉行業(yè)里就有不少年?duì)I收百億以上的巨頭。且部分企業(yè)為橫跨零食、飲料、奶粉、鮮奶的綜合型公司。
“中國(guó)龐大的寵物數(shù)量催生了寵物食品的發(fā)展，但這個(gè)領(lǐng)域之前大多被海外品牌搶先占據(jù)，不少國(guó)內(nèi)企業(yè)的角色只是代工廠。如果想自己做品牌還是有一定困難的。”朱丹蓬向財(cái)經(jīng)網(wǎng)介紹道。
而類似行業(yè)已被部分成熟品牌把控的現(xiàn)實(shí)，也不止存在于寵物食品領(lǐng)域。身為互聯(lián)網(wǎng)休閑零食佼佼者的三只松鼠，想要在更大空間中搏擊，是會(huì)成為這些行業(yè)的新變量，還是被外在變量所裹挾，無(wú)疑充滿了不確定性。
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