突發(fā)！海普諾凱1897官宣簽約郎朗澳優(yōu)背后有著怎樣的野心？

2020-03-30 10:41　　　來源：食品觀察家

　　3月30日上午，澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司（01717.HK）旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897舉行品牌線上發(fā)布會，正式宣布國際著名鋼琴家郎朗成為其全球形象代言人。

　　發(fā)布會當天，郎朗在微博上傾情告白：“很榮幸成為@海普諾凱1897 全球形象代言人。鋼琴是我藝術的選擇，海普諾凱1897是我育兒的堅持。”

　　外界關心的話題是，澳優(yōu)重金聘請郎朗加持海普諾凱1897意欲何為？背后又有著怎樣的雄心壯志？

　　為何選擇郎朗代言？

　　眾所周知，郎朗迄今為止獲獎無數(shù)，是中國人的世界驕傲。

　　但這些成就的背后卻離不開郎朗多年來堅持不懈的努力，他專業(yè)、敬業(yè)、追求的國際化形象，與海普諾凱1897堅持以全面營養(yǎng)呵護母嬰健康的執(zhí)著追求異曲同工。

　　作為國際鋼琴，郎朗在海內外擁有極高的知名度和影響力，因此，在選擇代言上也非常謹慎，尤其對產(chǎn)品品質有重要考量。那么，郎朗為什么會選擇海普諾凱1897？

　　對此，郎朗分享了自己的初衷：“希望攜手海普諾凱1897 以高品質的營養(yǎng)呵護寶寶健康，與千萬媽媽一起陪伴寶寶快樂成長！”

　　可以說，郎朗的選擇是對海普諾凱1897 產(chǎn)品品質及品牌理念的高度認同與信任。

　　作為源自荷蘭的高端奶粉品牌，海普諾凱1897的出身也不凡。

　　據(jù)澳優(yōu)方面介紹，海普諾凱1897承襲百年制乳工藝，甄選荷蘭百年家族牧場純正奶源，專注配方研究，堅持以全面均衡的高品質營養(yǎng)呵護全球寶寶茁壯成長，而郎朗作為聯(lián)合國親善大使，同樣始終關注著全球兒童健康營養(yǎng)，多年來致力于慈善公益實踐，詮釋了海普諾凱1897“百年貴族，以愛傳世”的品牌理念。

“守護童心因愛同行”海普諾凱1897童話劇公益捐贈

　　不僅如此，對健康營養(yǎng)的共同關注則促成了此次郎朗與海普諾凱1897一拍即合的合作。

　　對此，澳優(yōu)中國區(qū)副總裁、海普諾凱生物科技有限公司總經(jīng)理劉育標表示，海普諾凱1897對百年自家牧場之堅守，對歐洲貴族品質之傳承，對工藝細節(jié)之嚴謹，與郎朗先生對藝術的執(zhí)著精神如出一轍。此次二者的結合將進一步促進品牌在高端市場上的影響力，同時推動海普諾凱1897為消費者提供更高質量、更專業(yè)的產(chǎn)品及服務。

　　澳優(yōu)行政總裁、海普諾凱1897荷蘭方品牌高管Bart也表示，“正如郎朗先生對藝術一如既往的執(zhí)著一樣，我們始終堅持生產(chǎn)高品質的產(chǎn)品，用愛成就每一罐奶粉，希望和郎朗先生的攜手能給中國的母嬰家庭創(chuàng)造更多的美好！”

　　海普諾凱1897聘請明星代言人對于提升其品牌形象及影響力，進一步貼近、加強與消費者的互動都大有裨益，海普諾凱1897將通過郎朗的高端紳士形象和影響力提高消費者對品牌的認知度，進一步拉升其百年經(jīng)典和國際化的品牌形象。

　　為何進行品牌升級？

　　經(jīng)過多年的戰(zhàn)略經(jīng)營,澳優(yōu)旗下高端奶粉品牌海普諾凱1897已經(jīng)開始崛起。

　　3月17日，澳優(yōu)乳業(yè)發(fā)布了2019年財報，營收同比增長25%至67.4億元。其中，自有品牌配方奶粉營收達60.2億元，同比增長36.9%，占澳優(yōu)總收入的89.4%。剔除了金融衍生工具的公允價值變動帶來的非現(xiàn)金虧損影響，凈利潤約為9.42億元，同比增長62%。

　　其中，2019年，海普諾凱1897業(yè)務單元銷售額達到16.927億元，較2018年增長85.6%，成為澳優(yōu)增長快的業(yè)務單元。

　　澳優(yōu)在公告中表示，去年之所以發(fā)展的不錯，主要得益于三方面：一是集團持續(xù)有效推行戰(zhàn)略計劃，堅持質量高標準與研發(fā)創(chuàng)新，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈，提高上游營運效率；二是堅持多品牌戰(zhàn)略，不斷改善產(chǎn)品組合，滿足市場對于高品質產(chǎn)品日益增長的需求；三是始終堅持擁抱渠道，以高頻次、高質量的終端活動不斷為渠道賦能，實現(xiàn)品牌方與渠道的共生共贏。

　　對于奶粉行業(yè)來說，開發(fā)高端產(chǎn)品已成為大家共同的轉型方向。

　　來自CBNData《報告》顯示，在消費升級的大背景下，高端、超高端奶粉的線上市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增長，尤其在市場消費升級的浪潮下，僅2019年上半年，高端和超高端產(chǎn)品在幼兒奶粉類別的總占比已達到61.2%。在國家政策引導、行業(yè)高端化趨勢下，高端奶粉市場未來發(fā)展前景可期。

　　隨著產(chǎn)品高端化成為行業(yè)發(fā)展趨勢，消費者對高質量奶粉產(chǎn)品，尤其是高端產(chǎn)品的需求不斷增長，而擁有高品質與科研創(chuàng)新配方的高端奶粉無疑會受到越來越多消費者的青睞，而海普諾凱1897業(yè)績在近幾年大幅拉升，亦離不開其精準發(fā)力高端的市場戰(zhàn)略。

澳優(yōu)乳業(yè)董事長顏衛(wèi)彬

　　“海普諾凱1897是澳優(yōu)核心的牛奶粉事業(yè)單元，是公司進軍全球市場的利器。”此前，澳優(yōu)董事長顏衛(wèi)彬曾表示，海普諾凱1897系列產(chǎn)品成為了近年中國嬰配市場上勢頭凌厲的力量之一，增長速度遠高于行業(yè)平均水平。

　　在食品君看來，海普諾凱1897正式簽約國際著名鋼琴家郎朗成為其全球形象代言人，是有著戰(zhàn)略考量的，雖然海普諾凱1897的品牌建設已見成效，但是相比澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特來說還有一定差距，這次海普諾凱1897簽約郎朗應該是為進一步提升品牌影響力加重籌碼，為發(fā)展注入新的力量，顯示出澳優(yōu)要做大高端牛奶粉的雄心。

　　海普諾凱1897有何優(yōu)勢？

　　其實，隨著嬰配粉市場競爭的步步升級，澳優(yōu)也在布局一個更大的棋。

　　2019年，是澳優(yōu)實施“黃金十年”戰(zhàn)略計劃的第四年，也是澳優(yōu)在港上市10周年。

　　此前不久，顏衛(wèi)彬提及澳優(yōu)2020戰(zhàn)略目標時提出“羊奶粉全球位、牛奶粉全球，營養(yǎng)食品成功起飛，特色營養(yǎng)服務升級”的目標，而針對海普諾凱1897的單品銷售增長數(shù)據(jù)，顏衛(wèi)彬希望它能成為高端牛奶粉市場的代表品牌，公司也將投入更多的資源促進品牌的穩(wěn)健發(fā)展。

　　如今，高端奶粉市場利好，消費者需求持續(xù)增高，簽約郎朗作為全球位形象代言人是海普諾凱1897在2020年戰(zhàn)略布局上的重要環(huán)節(jié)，從明星代言、賦能渠道等方面匯聚優(yōu)勢資源，助力品牌理念持續(xù)升級，提升其在奶粉市場的品牌滲透率。

　　那么，海普諾凱1897能否擔當大任呢？

　　其實，自2013年進入中國后，海普諾凱1897即牢牢把握住高端化市場趨勢，并根據(jù)消費者不斷變化的需求，推出多樣化的高端產(chǎn)品組合，包括海普諾凱1897荷致、萃護、孕婦奶粉等多個產(chǎn)品。

　　同時，海普諾凱1897通過致力于配方奶粉科學營養(yǎng)配比的研究，不斷優(yōu)化營養(yǎng)配方，海普諾凱1897的營養(yǎng)更加全面，產(chǎn)品實力及科研水平深受消費者認可，近年來實現(xiàn)業(yè)績持續(xù)快速增長，在高端奶粉市場的份額不斷提升。

　　在外界看來，堅守高端品質、踐行國際化戰(zhàn)略、加強品牌建設及渠道精細化服務，是海普諾凱1897持續(xù)保持市場份額攀高的重要舉措，郎朗國際化形象勢必進一步強化海普諾凱1897在全球高端市場的品牌影響力和號召力。