幼兒營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)，再起風(fēng)云。
3月26日，伊利金領(lǐng)冠聯(lián)合300余家重點(diǎn)母嬰系統(tǒng)，宣布成立了“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂部。作為幼兒奶粉領(lǐng)銜品牌，未來伊利金領(lǐng)冠將從營(yíng)銷、渠道、運(yùn)營(yíng)、大數(shù)據(jù)四大領(lǐng)域，定向賦能合作伙伴，打造全新的母嬰營(yíng)銷智慧樣板。
值得注意的是，“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂部啟動(dòng)會(huì)上，伊利金領(lǐng)冠再度亮出“殺手锏”，推出金領(lǐng)冠金貝智系列營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品——金貝智，用“專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”針對(duì)益生菌、藻油DHA、乳鐵蛋白粉等高潛細(xì)分品類市場(chǎng)發(fā)力。這一重磅動(dòng)作，不僅進(jìn)一步拓展了金領(lǐng)冠品牌的產(chǎn)品矩陣，更顯示了其堅(jiān)決守護(hù)中國(guó)寶寶營(yíng)養(yǎng)的決心。
面對(duì)魚龍混雜的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)，很多中國(guó)新生代寶媽一直倍感迷茫，伊利金領(lǐng)冠上市新品，對(duì)于消費(fèi)者和行業(yè)，到底有著怎樣的意義？布局細(xì)分市場(chǎng)，伊利金領(lǐng)冠又是基于怎樣的思考，優(yōu)勢(shì)又在哪里呢？
多元產(chǎn)品全面守護(hù)寶寶營(yíng)養(yǎng)
當(dāng)前，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)混亂。作為國(guó)貨奶粉的標(biāo)桿，伊利金領(lǐng)冠已經(jīng)穩(wěn)居高位，為何還要勇往直前，參與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呢？
營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，對(duì)幼兒的成長(zhǎng)發(fā)育，具有不可替代的作用，這一高潛細(xì)分品類市場(chǎng)，能否出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，一直是很多新時(shí)代父母所急切期盼的。伊利金領(lǐng)冠憑借著“適合、專屬”品質(zhì)，早已贏得了市場(chǎng)認(rèn)可和行業(yè)領(lǐng)銜地位，成為寶爸寶媽的優(yōu)選，自然也被更寄予厚望，肩負(fù)起護(hù)航中國(guó)寶寶營(yíng)養(yǎng)的重任。
據(jù)悉，伊利金領(lǐng)冠新推出的乳鐵蛋白粉，益生菌，藻油DHA產(chǎn)品，皆為中國(guó)寶寶量身打造，不僅可以針對(duì)幼兒的生理特點(diǎn)和營(yíng)養(yǎng)需求，提供體格與智力健康發(fā)展的所需，為幼兒建立完善的免疫系統(tǒng)，還可以豐富產(chǎn)品線，讓其多元化的產(chǎn)品，更全面地守護(hù)寶寶健康營(yíng)養(yǎng)。
這恰恰是能打動(dòng)伊利金領(lǐng)冠的地方之一，布局營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)，不僅僅可以對(duì)原來的產(chǎn)品線進(jìn)行延伸，更可以繼續(xù)踐行護(hù)航寶寶健康成長(zhǎng)發(fā)育的目標(biāo)。
多款新品解決市場(chǎng)痛點(diǎn)
據(jù)食品君了解，這次伊利金領(lǐng)冠推出的新品，分別是1款乳鐵蛋白粉，1款益生菌，2款DHA產(chǎn)品。
接連推出四款新品上市，如此魄力，在母嬰市場(chǎng)上并不多見，足以看出伊利金領(lǐng)冠對(duì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)，早就憋了一口氣，這究竟是為什么呢？
事實(shí)上，相比于幼兒配方奶品類，幼兒營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑雖然還是個(gè)較小的品類，但據(jù)統(tǒng)計(jì)，其市場(chǎng)滲透率已經(jīng)高達(dá)85%，增長(zhǎng)勢(shì)頭可謂迅猛?？墒菃栴}的關(guān)鍵在于，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的市場(chǎng)痛點(diǎn)，一直沒有得到很好的解決。
母嬰兒童群體，處于每個(gè)家庭消費(fèi)升級(jí)鏈的優(yōu)先序位，新生代父母展現(xiàn)出與上一代截然不同的姿態(tài)，他們對(duì)于母嬰童產(chǎn)品有著更為多元化、專業(yè)化的需求，其中尤以營(yíng)養(yǎng)食品的需求為甚。但市場(chǎng)上的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品，一直魚龍混雜，長(zhǎng)期缺乏一個(gè)領(lǐng)銜品牌和標(biāo)桿品牌，過硬的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品品質(zhì)，更是無從談起。
食品君梳理發(fā)現(xiàn)，造成營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)的魚龍混雜，有很多原因，就制造企業(yè)而言，是否有深厚的科研實(shí)力、專業(yè)的配方標(biāo)準(zhǔn)、高端的生產(chǎn)工藝，都與之有密切的關(guān)系。
作為幼兒奶粉行業(yè)的，伊利金領(lǐng)冠推出四款營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑新品，食品君認(rèn)為，這正是對(duì)魚龍混雜市場(chǎng)現(xiàn)狀的深惡痛絕，所發(fā)起的一次挑戰(zhàn)，以身體力行上市新品，背后既有行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的驅(qū)使，也有想證明實(shí)力的自信，根本的原因在于，滿足新生代父母對(duì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的高品質(zhì)需求，與伊利金領(lǐng)冠一直以來的奮斗目標(biāo)——為寶寶的健康護(hù)航，不謀而合。
硬核配方定義“專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”
一直以來，要想改變營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的市場(chǎng)亂象，解決市場(chǎng)痛點(diǎn)，都并非易事。外界也更為關(guān)心的是，伊利金領(lǐng)冠入局新市場(chǎng)，將給消費(fèi)者帶來什么？新品對(duì)行業(yè)，有著什么重要意義？
面對(duì)外界的疑惑，伊利金領(lǐng)冠可謂做足了充分準(zhǔn)備，系列新品一亮相便直奔問題的核心，對(duì)品質(zhì)參差不齊的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)對(duì)癥下藥，即重新定義“專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，強(qiáng)調(diào)專業(yè)、差異化的配方優(yōu)勢(shì)，改變行業(yè)無優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)可循的亂象。
熟悉幼兒營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的大部分人都知道，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品質(zhì)優(yōu)劣的關(guān)鍵在于是否擁有科學(xué)有效的配方。這不僅僅困擾著國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)，對(duì)國(guó)外企業(yè)，也同樣是一個(gè)棘手的問題。對(duì)幼兒的健康而言，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑必須嚴(yán)格按照極其嚴(yán)格的建議量補(bǔ)充，并不是越多越好，過量意味著有害，而過少則很難發(fā)揮營(yíng)養(yǎng)。
那么伊利金領(lǐng)冠金貝智硬核配方重新定義“專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，含金量體現(xiàn)在哪里？試圖撬開營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)的大門，它的底氣又從何而來呢？
食品君了解，依托于金領(lǐng)冠18年專注中國(guó)寶寶營(yíng)養(yǎng)研究的扎實(shí)功力，此次推出的四款產(chǎn)品，從原料和源頭都進(jìn)行了嚴(yán)苛把關(guān)，精心配比，科學(xué)分階，從而幫助孩子營(yíng)養(yǎng)進(jìn)階，護(hù)航成長(zhǎng)。其中益生菌與丹麥權(quán)威生物科技科漢森達(dá)成戰(zhàn)略合作，精選明星雙菌株，藻油DHA針對(duì)0～6歲的孩子進(jìn)行科學(xué)劑量分階，乳鐵蛋白多倍超高含量。
圖源：人民日?qǐng)?bào)
面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)，作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，伊利金領(lǐng)冠要想搶占營(yíng)養(yǎng)食品的第二賽道，除了全力以赴，過硬的實(shí)力配方才是長(zhǎng)期贏得市場(chǎng)的秘訣。
憑借著“中國(guó)母乳數(shù)據(jù)庫(kù)”和中國(guó)母乳研究項(xiàng)目科研成果，伊利金領(lǐng)冠打造出了目前為止中國(guó)市場(chǎng)上以中國(guó)母乳為標(biāo)準(zhǔn)而設(shè)計(jì)的幼兒奶粉。其精心打造的金貝智系列營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，怎能不讓人期待？
基于市場(chǎng)的呼聲，消費(fèi)者的信任，伊利金領(lǐng)冠營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑以實(shí)力搶占市場(chǎng)，也許只是一個(gè)時(shí)間問題。
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