近日，
#2050年中國(guó)老年人口或超總?cè)丝谌?
的新聞引發(fā)了網(wǎng)民的熱議！
眾所周知，早在今年1月，中國(guó)老年人口數(shù)量國(guó)家統(tǒng)計(jì)局就發(fā)布數(shù)據(jù)稱，中國(guó)60周歲及以上人口至2018年末已超2.49億，占總?cè)丝诘?7.9%。而在近日全國(guó)老齡工作委員會(huì)辦公室公布的數(shù)據(jù)中顯示，從1999年到2018年，中國(guó)老年人口凈增1.18億，成為目前世界上老年人口超過(guò)2億的國(guó)家。
并且，根據(jù)預(yù)計(jì)，中國(guó)老年人口在占總?cè)丝诘谋壤?035年前后將超過(guò)1/4，2050年前后將超過(guò)1/3。這些種種數(shù)據(jù)表明，中國(guó)老年人口數(shù)量呈迅猛增長(zhǎng)趨勢(shì)，老齡化程度在不斷加重。
誠(chéng)然，老齡化社會(huì)的到來(lái)，在給社會(huì)造成很大的負(fù)擔(dān)的同時(shí)，也讓老齡化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的“春天”，如在老人日常生活護(hù)理中所需的成人紙尿褲。
老齡化問(wèn)題凸顯，成褲市場(chǎng)廣大
成人紙尿褲，作為解決廣大老年群體關(guān)于尿失禁困擾的“福音”，在人口老齡化趨勢(shì)的催熱下，激發(fā)了無(wú)限的可能。
以日本為例，盡管遭遇了極端的老齡化，但在這個(gè)社會(huì)形態(tài)下也有了新的商機(jī)——一門越做越大的成人紙尿褲生意。據(jù)日本衛(wèi)生材料工業(yè)聯(lián)合會(huì)（JHPIA）公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2018年， 日本成人紙尿褲產(chǎn)量已超過(guò)78億片，為2010年產(chǎn)量的1.4倍。
同理，當(dāng)前中國(guó)人口老齡化的現(xiàn)象，或?qū)楸就恋某扇思埬蜓澬袠I(yè)帶來(lái)無(wú)限的發(fā)展商機(jī)。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2018年成人紙尿褲的產(chǎn)品銷量為23.36億片，較2017年增長(zhǎng)了2.9億片。而隨著中國(guó)老齡化趨勢(shì)的加快，成人紙尿褲的市場(chǎng)規(guī)模仍在不斷擴(kuò)大。
2014-2018年中國(guó)嬰兒用紙尿褲、成人紙尿褲市場(chǎng)銷量統(tǒng)計(jì)情況
圖片來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
據(jù)全國(guó)老齡委辦公室公布的數(shù)據(jù)顯示，從保守估計(jì)來(lái)看，全國(guó)需使用成人失禁用品的失能老人總?cè)藬?shù)有近4000萬(wàn)。與老齡化國(guó)家日本相比，雖然中國(guó)成人紙尿褲需求用戶數(shù)量更高，但規(guī)模相對(duì)較小，這在某種程度上表明依然有眾多的中國(guó)成人紙尿褲消費(fèi)者的剛性需求未能被滿足。
事實(shí)上，對(duì)比別國(guó)，中國(guó)成人紙尿褲市場(chǎng)滲透率雖然偏低，但如果以全球12%的平均市場(chǎng)滲透率來(lái)計(jì)算，也是一個(gè)值得深耕的“藍(lán)海”市場(chǎng)。
可以看到，
在人口老齡化趨勢(shì)的催熱下，
如今成人紙尿褲已站上了市場(chǎng)的風(fēng)口，
那么，
本土企業(yè)如何迎風(fēng)而上，
并在成褲市場(chǎng)上分得一杯羹呢？
產(chǎn)品質(zhì)量為王
一位不愿透露的行業(yè)人士表示：“當(dāng)前成褲市場(chǎng)以價(jià)格為主導(dǎo)，相比嬰兒紙尿褲來(lái)說(shuō)，成褲的質(zhì)量檢測(cè)頻次更少。而一些廠家抱著無(wú)視消費(fèi)者身心健康的心態(tài)，生產(chǎn)粗制濫造、生產(chǎn)低檔甚至是不合格的產(chǎn)品。
于包括成人紙尿褲在內(nèi)的各行業(yè)而言，產(chǎn)品的質(zhì)量好壞都決定企業(yè)能否長(zhǎng)遠(yuǎn)立足。然而，受消費(fèi)者心理影響，在價(jià)格戰(zhàn)激烈的成人紙尿褲市場(chǎng)下，一些廠家為了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，甚至出現(xiàn)了離譜的產(chǎn)品低價(jià)亂象，使得產(chǎn)品質(zhì)量難以得到保障。
據(jù)報(bào)道，有些廠家為了達(dá)到以價(jià)格吸引消費(fèi)者和贏利的雙重目的，可謂是費(fèi)盡心思，甚至在原材料方面“下工夫”。例如，在海關(guān)總署組織的打擊“洋垃圾”走私“藍(lán)天2019”輪集中行動(dòng)中，南京海關(guān)查獲了11.4噸廢料“成人紙尿褲”；今年央視“3·15晚會(huì)”曝光某些成人紙尿褲廠家生產(chǎn)的“黑心紙尿褲”等衛(wèi)生用品由發(fā)霉的散漿原料制作而成。
這些被曝光的事件對(duì)于整個(gè)成人紙尿褲行業(yè)無(wú)疑起著警醒的作用，促進(jìn)行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提升。有業(yè)內(nèi)人士表示，成人紙尿褲向品質(zhì)化發(fā)展已有端倪，一片四五塊錢的產(chǎn)品也存在，成為紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)能夠持續(xù)關(guān)注的一個(gè)市場(chǎng)。
因此，隨著市場(chǎng)的不斷變化，行業(yè)正在由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)逐漸升級(jí)，企業(yè)都應(yīng)守住品質(zhì)底線，抓住機(jī)遇，提高產(chǎn)品的口碑，才能有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
消費(fèi)訴求至上
行業(yè)人都知道，受消費(fèi)者觀念、價(jià)格等因素的影響，盡管成人紙尿褲在發(fā)達(dá)國(guó)家的普及率高，但在中國(guó)市場(chǎng)尚未完全打開(kāi)。與嬰兒紙尿褲不同，很多消費(fèi)者對(duì)成人紙尿褲更追求性價(jià)比，對(duì)產(chǎn)品品牌和使用體驗(yàn)等方面則沒(méi)有太高的要求。比如，對(duì)集寵愛(ài)于一身的孩子，消費(fèi)者知道注重柔軟度、舒適度等產(chǎn)品使用特點(diǎn)，然而，對(duì)于老人，尤其是臥病在床的老人，很多人并沒(méi)有很強(qiáng)烈的關(guān)于用戶體驗(yàn)方面意識(shí)，大多認(rèn)為“便宜和能用就好”。
同時(shí)，縱觀當(dāng)前成褲市場(chǎng)，盡管本土品牌占有率高，但國(guó)內(nèi)尚未出現(xiàn)真正意義上的龍頭企業(yè)。為此，如何提高消費(fèi)者的品牌認(rèn)知能力成為行業(yè)共識(shí)。當(dāng)然，現(xiàn)在很多業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)意識(shí)到，成人紙尿褲不能一直在中低端市場(chǎng)徘徊，這對(duì)行業(yè)和企業(yè)的創(chuàng)新和進(jìn)步都是不利的。
因此，越來(lái)越多的成人紙尿褲企業(yè)開(kāi)始加大研發(fā)，從產(chǎn)品性能和用戶體驗(yàn)等方面多下工夫，加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。受中國(guó)消費(fèi)者需求的個(gè)性化發(fā)展的影響，成人紙尿褲的產(chǎn)品也朝著細(xì)分化方向逐漸升級(jí)，在保障功能的基礎(chǔ)上，致力于滿足不同消費(fèi)群體的功能性、實(shí)用性等多樣化需求。
隨著中國(guó)人口老齡化趨勢(shì)的日益加速，近年來(lái)，成人紙尿褲行業(yè)已進(jìn)入快速成長(zhǎng)期。雖然相較其他國(guó)家，中國(guó)市場(chǎng)滲透率并不高，但可挖掘的市場(chǎng)空間廣大。
從長(zhǎng)期來(lái)看,行業(yè)先行者將會(huì)成為成人紙尿褲市場(chǎng)的贏家。目前，外資品牌占有率較低，而國(guó)內(nèi)恒安、可靠、千芝雅和珍琦等不少本土企業(yè)紛紛發(fā)力，大力投入這一細(xì)分行業(yè)。希望本土企業(yè)能把握機(jī)遇，加大投入研發(fā)和銷售渠道建設(shè)，牢牢把握住國(guó)內(nèi)老年人口激增所帶來(lái)的巨大商機(jī)，推動(dòng)市場(chǎng)滲透率，加速發(fā)展，助力成褲市場(chǎng)更加健康規(guī)范地經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)。
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