9月9日，上海家化旗下高端幼兒護(hù)理品牌啟初和國內(nèi)的母嬰產(chǎn)品服務(wù)平臺(tái)母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合發(fā)起的「2019幼兒洗護(hù)行業(yè)趨勢論壇」在上海成功舉辦，上海家化市場總監(jiān)章致易、母嬰行業(yè)觀察創(chuàng)始人楊德勇、上海家化研發(fā)部產(chǎn)品研究開發(fā)中心總監(jiān)喬小玲、啟初幼兒個(gè)人護(hù)理研究中心副主任陳田博士、國際香料集團(tuán)（IFF）亞太區(qū)研發(fā)總監(jiān)Melanie Smith 等重要嘉賓出席現(xiàn)場，共話幼兒洗護(hù)行業(yè)新用戶洞察與前沿趨勢，并進(jìn)一步深入了解在幼兒洗護(hù)產(chǎn)品多元化、細(xì)分化、專業(yè)化發(fā)展趨勢下，啟初品牌的前瞻布局與創(chuàng)新之道。
《2019幼兒洗護(hù)消費(fèi)信號(hào)與行業(yè)趨勢報(bào)告》發(fā)布 精準(zhǔn)把握細(xì)分市場創(chuàng)新機(jī)遇
在「2019幼兒洗護(hù)行業(yè)趨勢論壇」開場，啟初品牌與母嬰行業(yè)觀察強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合發(fā)布《2019幼兒洗護(hù)消費(fèi)信號(hào)與行業(yè)趨勢報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），從千禧媽媽消費(fèi)者洞察、幼兒洗護(hù)品類機(jī)會(huì)與消費(fèi)解讀、幼兒洗護(hù)行業(yè)趨勢多個(gè)維度解讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢。
《報(bào)告》中顯示，新生兒出生率偏平，但二胎家庭、中大童消費(fèi)需求依舊旺盛，同時(shí)“泛90后”成長為母嬰用戶核心人群。此外，不同育兒階段用戶關(guān)注重點(diǎn)不同，新生代媽媽對(duì)科學(xué)育兒、早期教育理念的認(rèn)可度和接受度高，寶寶護(hù)理、早幼教貫穿成長周期。在整個(gè)家庭消費(fèi)中，媽媽依舊占有主導(dǎo)權(quán)，85后人群孕期消費(fèi)以“用”為主，90后人群孕期“穿”花費(fèi)較高，95后人群將更多錢花在“洗護(hù)”上。特別是當(dāng)下新生代人群身處多元化消費(fèi)新時(shí)代，她們更加崇尚精致育兒、科學(xué)育兒，消費(fèi)能力逐年提升，年輕寶媽更愛剁手，細(xì)分品類中寶寶洗浴護(hù)膚熱度提升。同時(shí)千禧媽媽作為消費(fèi)升級(jí)的核心敏感人群，已然從大眾消費(fèi)到品質(zhì)與個(gè)性化消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，助推了母嬰消費(fèi)高端線、新銳線、國貨線的高速增長。
在眾多幼兒洗護(hù)品牌中，啟初作為上海家化旗下重點(diǎn)發(fā)展品牌，自上市以來保持高速增長，在歷經(jīng)6年成長后，已頗具行業(yè)風(fēng)范，不僅在幼兒洗護(hù)雙品類中榮登國貨，還收獲了各類獎(jiǎng)項(xiàng)達(dá)100多項(xiàng)。據(jù)母嬰行業(yè)觀察旗下專注母嬰產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)研究的信息平臺(tái)——母嬰研究院新數(shù)據(jù)顯示，在幼兒洗護(hù)品類中，2019年1-7月啟初幼兒乳液/面霜是全網(wǎng)國貨，嬰兒洗發(fā)產(chǎn)品占據(jù)京東國貨銷售額。
此外，《報(bào)告》中提到，幼兒洗護(hù)細(xì)分品類迎來爆發(fā)式增長，幼兒潤膚乳、沐浴乳、護(hù)臀霜、爽身粉、寶寶防曬等主要子類目份額增長勢頭迅猛。其次，90/95后消費(fèi)者對(duì)幼兒洗護(hù)提出了更高的要求，如90%的父母更加重視高質(zhì)量親子陪伴，追求寓教于樂，78%的父母認(rèn)為母嬰產(chǎn)品越細(xì)越有針對(duì)性，49%的父母喜歡更個(gè)性、時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。值得一提的是，早幼教低齡化趨勢凸顯，知識(shí)型消費(fèi)驅(qū)使下具有STEAM教育功能的洗護(hù)產(chǎn)品成為一大潛力品類。
創(chuàng)行業(yè)先河 啟初重磅新品“感官啟蒙系列”幼兒洗護(hù)新紀(jì)元
啟初品牌自創(chuàng)立之初始終秉承“取自然之初 育生命之初”的理念，始終以消費(fèi)者需求為目標(biāo)不斷創(chuàng)新前行，依托上海家化強(qiáng)大的科研能力，率先將洗護(hù)與玩樂、早教三大場景高效結(jié)合，針對(duì)1.5歲+寶寶感官啟蒙的關(guān)鍵期，在今年3月推出重磅新品“感官啟蒙系列”，幼兒洗護(hù)行業(yè)新風(fēng)向。該系列產(chǎn)品開創(chuàng)性地加入表情互動(dòng)、溫控變色、專利氣味等功能，讓寶寶在快樂洗浴的同時(shí)，激發(fā)視覺、嗅覺、觸覺等多重感官聯(lián)動(dòng)，幫助寶寶主動(dòng)感知世界，促進(jìn)寶寶身、心、智共同發(fā)育成長。
在本次論壇現(xiàn)場，啟初幼兒個(gè)人護(hù)理研究中心副主任陳田博士就啟初產(chǎn)品研發(fā)體系和品牌理念做了精彩分享，他表示，為了更好地呵護(hù)幼兒皮膚的嬌嫩和安全，啟初專門與都兒研所籌建了幼兒個(gè)人護(hù)理研究中心，深入研究0-3歲東方幼兒的肌膚特質(zhì)。
國際香料集團(tuán)（IFF）亞太區(qū)研發(fā)總監(jiān)Melanie Smith在現(xiàn)場分享的關(guān)于“嗅覺與大腦功能區(qū)域的研究”中也提到，人體大腦的一些功能區(qū)域會(huì)對(duì)一些特定的香味元素產(chǎn)生積極反映，所以啟初感官啟蒙系列產(chǎn)品就是與IFF合作采用了專業(yè)的Livings技術(shù)捕捉植物精華中的天然氣息，針對(duì)好奇寶寶和專心寶寶設(shè)置了兩款香型，通過不同的嗅覺體驗(yàn)提高寶寶好奇心和專注力。
此外，在以“嬰童洗護(hù)新破局”為主題的圓桌論壇環(huán)節(jié)，母嬰行業(yè)觀察創(chuàng)始人楊德勇對(duì)話多位行業(yè)大咖，大家分別從不同視角和高度，分享對(duì)新母嬰消費(fèi)者變化的洞察，以及如何從產(chǎn)品、品牌、渠道、營銷等多個(gè)層面更好的突破，贏得行業(yè)新增長。
蘇寧紅孩子公司用品經(jīng)營中心總經(jīng)理王誠表示，近年來國貨品牌強(qiáng)勢崛起，在嬰兒洗護(hù)領(lǐng)域尤為凸顯，新生代媽媽們不再唯品牌論，啟初作為嬰兒洗護(hù)行業(yè)的民族品牌，更是打造起了具有高辨識(shí)度的品牌形象；育兒網(wǎng)VP韋紅紅稱，早教賽道火熱，現(xiàn)在家庭中的早教支出已經(jīng)超過了房貸支出，南京早教中心的數(shù)量更是四年增長一倍；同時(shí)蒙特利梭專家范佩芬和大家講到，其實(shí)蒙臺(tái)梭利教育特別強(qiáng)調(diào)感官的學(xué)習(xí)，而啟初感官啟蒙系列對(duì)寶寶的視覺、觸覺、嗅覺三重感官都具有積極的啟蒙影響；上海家化市場總監(jiān)章致易，及研發(fā)部產(chǎn)品研究中心總監(jiān)喬小玲也共同表示，啟初感官啟蒙新品就是將消費(fèi)者洞察提前做了預(yù)判和洞察，看準(zhǔn)的就是“早教”“感官啟蒙”這一成長起來的剛需市場，且在新母嬰消費(fèi)環(huán)境下，對(duì)品牌來說“人”是核心，故未來啟初仍會(huì)用謙遜的心態(tài)真正把心貼近消費(fèi)者，不斷研發(fā)出真正滿足消費(fèi)者需求的國貨精品。
啟初聯(lián)合母嬰行業(yè)觀察成功發(fā)起的本次2019幼兒洗護(hù)行業(yè)趨勢論壇，通過對(duì)母嬰消費(fèi)人群的全方位剖析，深度洞悉中國幼兒洗護(hù)市場的趨勢和存在的機(jī)會(huì)，不僅為細(xì)分行業(yè)提供了與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新玩法與參考，同時(shí)也體現(xiàn)了啟初作為幼兒洗護(hù)國貨擔(dān)當(dāng)，不斷推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的者姿態(tài)。此外，啟初作為個(gè)將洗護(hù)產(chǎn)品與早教啟蒙無縫結(jié)合的品牌，堪稱為一次跨界融合的示范，并進(jìn)一步凸顯了啟初高端化、個(gè)性化、年輕化的品牌氣質(zhì)，行業(yè)突破創(chuàng)新。
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