無界零售戰(zhàn)略下 京東貝全打造母嬰購物新場景

　　“2018京東寶貝趴”在京召開

　　2018年4月16日，“2018京東寶貝趴”啟動儀式暨京東母嬰戰(zhàn)略發(fā)布會，在北京京東總部召開。來自全球的知名品牌、百余品牌商家代表齊聚京東，為2018京東寶貝趴的啟動共同助力。會上京東超市母嬰品類發(fā)布了2018年戰(zhàn)略規(guī)劃，從營銷生態(tài)、數(shù)據(jù)共贏、無界零售、重點突破四個維度，全面升級品牌賦能戰(zhàn)略，至2020年，年銷售額超1000億。

　　根據(jù)全球著名的市場調(diào)研公司——尼爾森，發(fā)布的《母嬰行業(yè)趨勢概覽》報告顯示2017年中國B2C母嬰快消品線上市場，京東母嬰在幼兒奶粉和幼兒紙尿褲品類份額均超5成，京東已成為中國快消品行業(yè)母嬰品類線上發(fā)展的主要驅(qū)動力。

　　母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢

　　現(xiàn)階段，由于國內(nèi)母嬰店入行門檻低，在缺乏明確行業(yè)經(jīng)營限制的前提下，終端市場仍然處于零散狀態(tài)。其中典型的表現(xiàn)就是：有些小型的新開門店靠賣對手的貨品來打開市場，竄貨現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品品質(zhì)無法保障。還有些缺乏明碼標(biāo)價，大打價格戰(zhàn)，對產(chǎn)品利潤造成影響。線下母嬰零售行業(yè)，仍然處在群雄割據(jù)時代。

　　據(jù)艾瑞咨詢預(yù)計，到2018年末，中國母嬰家庭群體規(guī)模將達2.86億，以家庭為單位的母嬰經(jīng)濟正在迅速崛起。中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，母嬰用戶天然傾向于線下人群，所以線上互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在積極布局線下，這個特點在現(xiàn)在以及未來都非常突出。

　　京東貝全布局全國

　　京東作為中國大的母嬰零售平臺，著手布局母嬰渠道下沉計劃。京東貝全母嬰重視顧客的購物體驗，既能保證商品的正品低價，又能提供海量的商品以供用戶選擇；基于“LBS+CVS +O2O+IPOS+云采”的無界零售模式和京東供應(yīng)鏈、金融、科技、服務(wù)、品牌等全維度賦能滿足消費升級時代母嬰消費者全需求的閉環(huán)體驗以大數(shù)據(jù)和會員權(quán)益增值驅(qū)動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級；為門店提供運營、營銷支持，幫助門店動銷，增加消費者粘性與對門店忠誠度，實現(xiàn)全渠道價值大化。

　　2017年，京東牽手北京貝全商業(yè)管理有限公司，正式啟動“京東貝全母嬰店”項目。北京貝全商業(yè)管理公司，旗下?lián)碛胸惾笅胫腔哿闶圻\營服務(wù)平臺，專精于“智慧型母嬰+服務(wù)型母嬰+體驗型母嬰”的孕、養(yǎng)、教三線一體化智慧母嬰全服務(wù)鏈運營事業(yè)。京東貝全計劃2017-2020年在全國開設(shè)5000家“京東貝全母嬰體驗店”，開創(chuàng)中國母嬰零售行業(yè)新格局。