3月1日，天貓智能母嬰?yún)^(qū)率先在大潤(rùn)發(fā)上海楊浦店落地，通過“場(chǎng)景化、主題化、人群化”的方式打通線上線下，重構(gòu)傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)。這意味著天貓新零售帶來的新動(dòng)能正在賦能品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，天貓快消平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)將持續(xù)擴(kuò)大。
“哇，大潤(rùn)發(fā)變樣兒了 ，把母嬰用品放在一起好貼心”上海的陳女士在逛大潤(rùn)發(fā)母嬰?yún)^(qū)時(shí)發(fā)出這樣的感嘆。
據(jù)悉，天貓?jiān)诖鬂?rùn)發(fā)楊浦店率先完成了母嬰專區(qū)的改造，推出了“天貓智能母嬰?yún)^(qū)”。以往的超市貨品擺放，更多的是按照品類劃分。比如紙尿褲在衛(wèi)生紙、抽紙區(qū)，奶粉、輔食在食品區(qū)、嬰兒面霜在護(hù)膚品區(qū)，童裝孕婦裝則在服飾區(qū)。
而如今天貓和大潤(rùn)發(fā)共同完成了貨品的跨界升級(jí)，形成跨品類的主題區(qū)域，可一站式解決準(zhǔn)媽媽和寶媽們的多種需求。同時(shí)天貓的各種新零售技術(shù)也落地其中，包括天貓?jiān)曝浖堋⑻熵堉悄茉囈络R，給奶爸奶媽們帶來場(chǎng)景式的全新消費(fèi)體驗(yàn)。
除了母嬰消費(fèi)之外，母嬰類的公共服務(wù)也將全面革新。天貓方面稱，未來，天貓和母嬰品牌方會(huì)與大潤(rùn)發(fā)、銀泰等更多新零售伙伴進(jìn)行智能母嬰室的改造落地，未來希望有1000家公共場(chǎng)所母嬰室被天貓"爆改"。
據(jù)了解，目前天貓?jiān)诖鬂?rùn)發(fā)上架的商品包括休閑零食、家清家居、收納日用、洗護(hù)美妝、母嬰等快消品。據(jù)公開資料顯示，去年1-8月，天貓近500個(gè)快消品牌銷售破億。這顯示，天貓已遠(yuǎn)不僅只是品牌的銷售渠道，更是品牌的要運(yùn)營陣地。
2017年11月20日，阿里巴巴入股高鑫零售，后者所經(jīng)營的歐尚和大潤(rùn)發(fā)正是中國規(guī)模大及發(fā)展快的大賣場(chǎng)運(yùn)營商。這次資本合作被認(rèn)為是新零售發(fā)展的又一關(guān)鍵戰(zhàn)略，但其落實(shí)速度之快，仍然出乎很多人的意料。
早在今年1月，天貓超市百萬件貨品已在華東地區(qū)20個(gè)城市167家大潤(rùn)發(fā)上架，同時(shí)上線“捉貓貓”、AR\VR等互動(dòng)體驗(yàn)，讓市民“舉手之間”就能體驗(yàn)到天貓新零售帶來的便利與美好。
今年2月 28 日，全國 100 多家大潤(rùn)發(fā)核心門店新開辟了“天貓金妝獎(jiǎng)專區(qū)”，專區(qū)陳列了歐萊雅唇膏、Olay 精華液、曼秀雷敦男士洗面奶等近百個(gè)產(chǎn)品。多款高端美妝產(chǎn)品次通過新零售在大潤(rùn)發(fā)商場(chǎng)“亮相”，讓更多低線城市的消費(fèi)者也有機(jī)會(huì)和一線城市白領(lǐng)一樣體驗(yàn)消費(fèi)升級(jí)。
凱度消費(fèi)者指數(shù)的研究發(fā)現(xiàn)，在快速消費(fèi)品領(lǐng)域，只有10%的消費(fèi)者既是高鑫集團(tuán)的消費(fèi)者，也是淘系的消費(fèi)者(天貓+淘寶)。這意味著，通過線下實(shí)體店的接觸，阿里有更大的機(jī)會(huì)將新零售的服務(wù)范圍擴(kuò)大到目前不是淘系的高鑫零售消費(fèi)者，這群消費(fèi)者多居住在三四線城市。
未來，天貓還將陸續(xù)搭建更多的新零售場(chǎng)景。外界認(rèn)為，天貓和大潤(rùn)發(fā)的合作深入，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)天貓構(gòu)建城市3公里理想生活圈的目標(biāo)，同時(shí)將帶來快速消費(fèi)品走上一個(gè)新的臺(tái)階。
來源：中國網(wǎng)
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