母嬰家電市場未來能否綻放新光彩？

　　伴隨著80后、90后逐漸成為母嬰市場的消費群體，這類年輕群體的消費行為更加促進了母嬰類產(chǎn)品的發(fā)展。母嬰家電市場同樣涉及到生活當(dāng)中的各方面，從吃上面講，作為幼兒的飲食來源，家電市場上不乏有輕松把乳液均勻、徹底吸取的吸乳器、為避免細菌滋生和污染串味，確保母乳營養(yǎng)不流失的專業(yè)暖奶器。針對于當(dāng)前水污染嚴(yán)重的問題，更有專為母嬰而設(shè)的母嬰凈水機。

　　從穿上面講，伴隨著人們從“清潔洗衣”到“健康洗衣”觀念的轉(zhuǎn)變，衣物之間的交叉污染以及洗衣機殘留污垢所致使的二次污染逐漸成為人們關(guān)注的重點。為解決幼兒衣物感染問題，特定功能的洗衣機同樣層出不窮。如抓住消費者這一痛點，威力推出的全自動兒童洗衣機實現(xiàn)寶寶的衣物分開洗，避免交叉污染，同時，其搭載了能夠杜絕衣物二次污染的不銹鋼抗菌倉，以便達到更好的抗菌效果。

　　另外，從每天呼吸的空氣而言，伴隨著近幾年霧霾等空氣污染問題逐漸嚴(yán)重，空氣凈化器這一有效提高空氣清潔度的產(chǎn)品越來越受歡迎。針對兒童而生的空氣凈化器同樣在市場上活躍開來，例如LGPuriCare空氣凈化器采用360°環(huán)繞進出風(fēng)設(shè)計，360°吸收污染空氣，主要針對于“babyzone”中潛存的粉塵、顆粒物、甲醛等等。

　　市場上針對于母嬰市場推出的家電產(chǎn)品層出不窮，但如此龐大的市場之下母嬰家電市場并未如預(yù)期般一石激起千層浪。

　　先，作為在國內(nèi)起步較晚的母嬰家電行業(yè)，不可避免行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)包括材質(zhì)和安全性等規(guī)范尚不成熟，市場相對較為混亂，市場上充斥著的“山寨”產(chǎn)品使整個行業(yè)變得越發(fā)魚龍混雜，三無產(chǎn)品赫然出現(xiàn)在賣場。

　　其次，母嬰家電市場價格較為混亂，產(chǎn)品價位差異巨大，功能與產(chǎn)品描述存在很大差異，質(zhì)量無法保證，售后服務(wù)更難以得到保障。再者，消費者對母嬰家電市場認知度較低，對于母嬰產(chǎn)品，消費者對其安全與否尚存擔(dān)憂，從而也致使那些從未接觸過母嬰家電產(chǎn)品的消費者會選擇對其“敬而遠之”。

　　二胎政策加持下，母嬰類產(chǎn)品作為家電細分品類受到越來越多廠家關(guān)注，因為一旦冠上“母嬰專用”、“兒童專屬”等標(biāo)簽，其身價便能倍增。不過，“盛名”之下，其實可副？對此，不少消費者仍持懷疑態(tài)度。

　　發(fā)掘母嬰類家電潛力

　　中國家用電器研究院測試技術(shù)研究所所長魯建國介紹說，目前，母嬰類家電市場還處于起步階段，不僅沒有明確的要求和標(biāo)準(zhǔn)，甚至連相關(guān)監(jiān)管文件都沒有。他認為，企業(yè)必須先認清母嬰家電具備的性能，“應(yīng)從保護、健康以及提升母嬰人群生活品質(zhì)上實現(xiàn)技術(shù)升級”。

　　魯建國表示，母嬰家電的定義是指為孕產(chǎn)期女性與0—3歲幼兒這兩類特殊相關(guān)群體提供專業(yè)服務(wù)的家電產(chǎn)品，因母嬰群體本身在社會群體中就是相對脆弱、需要保護的一個特殊群體，所以母嬰家電產(chǎn)品在設(shè)計之初就應(yīng)該和傳統(tǒng)家電有所不同。他認為，未來，母嬰家電必須從健康、安全、環(huán)保、使用體驗等維度出發(fā)，構(gòu)建相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)作為保障，從根源上肅清母嬰家電以噱頭宣傳為主的表面現(xiàn)象。

　　近，高溫天氣席卷全國，7月9日山東淄博一位年輕媽媽因為“熱射病”去世，而此類悲劇幾乎每年都會上演。中國產(chǎn)婦有“坐月子”的傳統(tǒng)，原因在于害怕落下“產(chǎn)后風(fēng)”，而傳統(tǒng)空調(diào)吹出的“硬風(fēng)”，讓產(chǎn)婦在夏天必須對其“敬而遠之”。而海爾在幾年前推出的射流空調(diào)，主打賣點便是“涼而不冷”，“月子空調(diào)”。它的使用者，“二胎媽媽”張璟說，“現(xiàn)在我覺得，無論是孕婦還是產(chǎn)婦，甚至剛出生的小寶寶，為什么不能吹空調(diào)呢？只要這個空調(diào)舒服、健康，吹出的風(fēng)柔和不刺激，那我就愿意吹！”盡管沒有冠以母嬰家電的“名”，但這款空調(diào)已經(jīng)觸到了此類產(chǎn)品的“實”。

　　無獨有偶，美的近推出一款名為“M.SHE” 的凈洗儀，主要針對孕婦產(chǎn)前產(chǎn)后的個人護理，采用醫(yī)療級祛菌技術(shù)，預(yù)防婦科炎癥，關(guān)注女性自身及哺乳期嬰兒健康，將凈水產(chǎn)品升級到了真正的“母嬰級”。

　　發(fā)改委社會發(fā)展研究所所長楊宜勇表示，中國社會很可能從放開二孩到自主生育，“我建議到2020年實現(xiàn)自主生育，再過10年、20年可能就要獎勵生育了。”而目前，僅在二胎新政下，母嬰產(chǎn)品每年的消費紅利已預(yù)期超過1600億元，這對于在低迷中徘徊的家電產(chǎn)業(yè)，可以稱得上“重大利好”。但是，如何挖掘母嬰家電這座“金礦”，需要企業(yè)用心、用技術(shù)去實現(xiàn)，而不僅僅是停留在宣傳的口號上。