普及動漫文化 激發(fā)創(chuàng)造活力

　　2016年11月17日下午，由文化部、國家工商行政管理總局批準，中國動漫集團與中國廣告協(xié)會聯(lián)合主辦，中新廣州知識城管委會支持舉辦的“2016中國卡通形象營銷大會”在京正式啟動。中國動漫集團董事長、總經(jīng)理庹祖海，中國廣告協(xié)會會長、秘書長楊洪豐，廣州開發(fā)區(qū)管委會副主任、中新廣州知識城管委會副主任譚明鶴等出席新聞發(fā)布會，中國動漫集團黨委副書記兼紀委書記周廣明主持發(fā)布會。

　　2016中國卡通形象營銷大會將于12月17-18日在廣州市召開。這是中國動漫集團主推的一項創(chuàng)新型品牌活動。

　　一是理念新?？ㄍㄐ蜗鬆I銷是動漫與實體經(jīng)濟融合發(fā)展的重要表現(xiàn)形式。近年來，用卡通形象對企業(yè)、產(chǎn)品、服務和品牌進行營銷的案例越來越多，小小的卡通形象越發(fā)產(chǎn)生出巨大的商業(yè)價值。日本市場研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,日本國內(nèi)卡通角色經(jīng)濟年度相關總產(chǎn)值已超過1.5兆億日元,約合900多億元人民幣。中國卡通形象營銷的市場規(guī)模預計將超過1000億元人民幣。中國卡通形象營銷大會就是針對這一新興市場打造的創(chuàng)新型大會，旨在通過對實體經(jīng)濟企業(yè)注入文化含量擴大文化消費市場。

　　二是模式新。中國卡通形象營銷大會次實現(xiàn)了動漫行業(yè)與廣告行業(yè)的聯(lián)姻。如今的廣告越來越多地使用動漫來制作，不少國家動漫廣告已占廣告市場較高的份額，高親和力、低成本、低風險是動漫廣告的突出特點和優(yōu)勢。作為本次大會的聯(lián)合主辦方，中國廣告協(xié)會發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，向大會注入了廣告行業(yè)優(yōu)勢資源。中國動漫集團與中國廣告協(xié)會將以本次大會為契機，推動動漫與廣告行業(yè)的融合發(fā)展與深度合作。

　　三是內(nèi)容新。大會除了舉行高峰論壇、文體旅游和快銷品服務業(yè)兩個領域的子論壇以外，還將次進行卡通形象營銷案例征集和展示活動，次引入超過100家對卡通形象有需求的實體經(jīng)濟企業(yè)與動漫企業(yè)進行對接。大會將借助理論講解、案例剖析、項目推介等多種手段，切實推動動漫企業(yè)與實體經(jīng)濟企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

　　庹祖海表示，卡通形象營銷的實質(zhì)和核心，是向企業(yè)、產(chǎn)品、服務、品牌中注入以動漫為特色的文化含量。它是政策所向、行業(yè)所需，動漫與傳統(tǒng)行業(yè)、實體經(jīng)濟結(jié)合，必能釋放強大活力，激發(fā)市場潛力，增強消費動力。

　　楊洪豐表示，如今以動漫為表現(xiàn)形式，圍繞卡通形象構(gòu)建營銷體系的廣告方式越來越受品牌商的青睞。在整個廣告大行業(yè)內(nèi)，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)和廣告行業(yè)的無縫對接才能加速動漫元素的品牌價值大化，助推國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　中新廣州知識城管委會作為本次大會的支持機構(gòu)參加了發(fā)布會。譚明鶴表示，此次卡通形象營銷大會落戶廣州，是管委會引進的重大創(chuàng)新型項目。知識城未來將借助與中國動漫集團合作之機，打造立足知識城、輻射珠三角、有能力參與國際競爭合作的以動漫產(chǎn)業(yè)為龍頭的國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

　　發(fā)布會上，北京炫果殼信息技術股份有限公司版權(quán)部總監(jiān)許寧、北京錦泉杰作文化傳媒有限公司（動漫收視榜）席營銷官吳江華分別代表動漫企業(yè)和廣告企業(yè)發(fā)言。

　　許寧認為，動漫業(yè)想要發(fā)展，想要實現(xiàn)自身價值的突破，與其他行業(yè)，特別是實體經(jīng)濟的融合式發(fā)展是重要趨勢。炫果殼已經(jīng)在這一領域率先實踐并取得了一定成效。

　　吳江華則表示，動漫廣告的成本相對更低，但形式活潑，結(jié)合好的創(chuàng)意與制作技術，優(yōu)秀作品頻出，正成為越來越多企業(yè)的選擇?？ㄍㄐ蜗鬆I銷大會給廣告行業(yè)一次對接動漫創(chuàng)意的機會。

　　發(fā)布會還同時啟動了本次大會的招商工作和案例征集工作。大會面向國內(nèi)從事卡通形象營銷的企業(yè)機構(gòu)征集卡通形象設計類、卡通形象營銷類、卡通形象廣告類等三個種類的作品，將在大會上對遴選出的優(yōu)秀案例進行展示展播。大會同時歡迎全國的動漫企業(yè)、廣告企業(yè)、實體經(jīng)濟企業(yè)參加！

　　2016中國卡通形象營銷大會，盼望您的到來，更期待您有收獲！

　　大會主辦單位、支持單位簡介：

　　中國動漫集團成立于2009年，是由財政部代行出資人職責、文化部主管的動漫央企。集團從“理念、模式、內(nèi)容”三個方向?qū)で髣?chuàng)新與突破，著力打造卡通形象營銷的推廣交流平臺，旨在發(fā)現(xiàn)和傳播國內(nèi)動漫與實體經(jīng)濟融合發(fā)展和集成應用的創(chuàng)新實踐，動漫授權(quán)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新實踐。

　　中國廣告協(xié)會成立于1983年，是經(jīng)民政部注冊登記的全國性社會團體。中國廣告協(xié)會由具備一定資質(zhì)條件的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人（經(jīng)紀公司）、廣告（市場）調(diào)查機構(gòu)、廣告設備器材供應機構(gòu)等經(jīng)營單位，以及地方性廣告行業(yè)組織、廣告教學及研究機構(gòu)等自愿組成，現(xiàn)擁有單位會員600余家，設有15個分支機構(gòu)。

　　中新廣州知識城是廣東實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的重要戰(zhàn)略平臺。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是中新廣州知識城重點打造的支柱產(chǎn)業(yè)之一。依托黃埔區(qū)文化名區(qū)的地緣優(yōu)勢，知識城加快推動以動漫產(chǎn)業(yè)為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引多個龍頭標桿企業(yè)機構(gòu)進駐，已形成初步集聚效應。2016年，知識城被國務院批復為全國國家知識產(chǎn)權(quán)運營和保護綜合改革試點。