當前，以95后為代表的新生代逐步成為媽媽群體的主流，新生代媽媽受教育程度以及生活水平較以往都有了大幅提升，加上，顏值經濟的興起和盛行加速培育了年輕消費者對“美”的消費習慣，使得她們在育兒觀念、育兒行為、消費觀念以及消費行為方面出現(xiàn)了新的特征，媽媽們除了注重母嬰產品的質量，外觀的高顏值和精致度也成為了影響其購買的重要因素之一。父母們喜歡給寶寶購買圖案精致、可愛的衣服，同時也偏愛購買設計更別出心裁的母嬰產品。由此也可以看出“顏值經濟”已經逐漸成為了母嬰行業(yè)發(fā)展的新動向。

*數(shù)據來源：艾瑞咨詢《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》

尤其在互聯(lián)網迅速發(fā)展的當下，母嬰行業(yè)不斷的細分化且多元化，不僅僅滿足于自身“悅己”，還喜愛“曬娃”、“種草”，高顏值、精細化、個性化的產品更是她們的首選。

下面跟隨中嬰網步伐，讓我們看看在“顏值經濟”大環(huán)境下，母嬰市場眾多顏值與品質并存的產品吧！

近幾年來，隨著消費者對于美好體型和健康飲食與日俱增的關注和消費意愿，加之，受疫情影響，消費者的健康意識、健康消費意愿也都高于往常，健康飲食和提高免疫力成為疫情常態(tài)化背景下的消費剛需，代餐的概念在中國市場越加火熱。據歐睿國際數(shù)據統(tǒng)計，2017年，全球代餐市場達到661.6億美元，其中，中國達到571.7億元（人民幣），預計2022年中國代餐市場會達到1200億元。其中，在母嬰市場，產后媽媽們對于美好體型和健康飲食與日俱增的關注和消費意愿也促使著具有低卡路里，易飽腹感等特點的代餐食品備受萬千“微胖媽媽們”的青睞。

在顏值經濟的催化下，人們對于健康保養(yǎng)的認知逐漸深入，美容已然成為一場“內調外養(yǎng)”的持久戰(zhàn)。對于孕產期的媽媽們來說，既想繼續(xù)保持高顏值，又希望保證營養(yǎng)充足的消費需求越加熱烈，也催生出許多在孕產營養(yǎng)美容產品。其中，口服美容護膚更是成為當下的熱門趨勢。據歐睿咨詢報告顯示，中國2020年保健品銷售總額將達到3116億元，口服美容產品消費為238億元。在2020年“6.18”期間，口服美容產品成為廣受歡迎的三大消費品類之一，成交額同比增長2266%。由此可見，市場廣闊，未來可期。

當前，寶寶輔食也成為母嬰市場的銷售寵兒，各種果泥和蔬菜泥、多維果蔬米粉、幼兒餅干等產品，應有盡有，可以滿足年輕父母日常需求。同時，隨著人們健康意識的不斷提升，健康生活已經成為人們日常生活很重要的一部分，不僅有大量的人開始進行鍛煉，更是追求清淡飲食，減油減鹽減糖類產品也層出不窮，近來，這股風也吹到了幼兒食品領域。此外在產品造型上也更加精致、可愛，符合年輕父母和寶寶的審美。

如今，95后逐漸成為孕產消費主力軍，作為新時代成長起來的女性，95后媽媽對美麗的重視程度，除了體現(xiàn)在孕期使用美妝產品方面，對體型的變化也保持高度關注，超八成在產前就有意識關注產后體型恢復內容并成為一種“時尚”。

伴隨著消費升級，大眾面臨著更多的消費選擇，消費主張也悄悄發(fā)生著改變，而改變的背后，是消費人群審美觀的不斷進化。在消費升級時代，顏值消費崛起，本身美就是用戶去體驗非常重要的一部分。

*數(shù)據來源：尼爾森腦神經科學

根據尼爾森腦神經科學數(shù)據顯示，有64%的消費者僅因為包裝的創(chuàng)新體驗而愿意嘗試新產品，優(yōu)秀包裝設計能獲得的投資回報率高達一般廣告活動的50倍。因此，產品的設計感和包裝的文案也是判斷顏值的原則，是吸引年輕消費者的關鍵。

越來越多的母嬰品牌在滿足產品功能的同時，都在制造工藝和外觀設計上下足了功夫，從消費者頭一眼感官印象上就感受到了檔次的提升。

95后母嬰人群的生活態(tài)度與育兒理念早就不同，滿足“實用”的需求也已不再是選擇奶粉產品的唯一標準，依據不同的消費場景，年輕媽媽們的需求還可以進一步細化，像奶粉在做到產品更安全、更有營養(yǎng)的同時，品牌們也需要通過包裝傳達出其特性。顏值似乎成了撬動新生代母嬰消費者產品選擇的要素。

根據艾瑞咨詢發(fā)布的《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告顯示，“顏值”已經成為撬動年輕父母消費的重要杠桿?！邦佒怠焙汀皩嵱谩钡仍~語一起成為了母嬰用品的銷售關鍵詞之一，許多產品也因為顏質兼?zhèn)涠艿郊议L們的青睞。

此外，新一代母嬰人群“愛美是天性”的育兒思想與當前大行其道的顏值主義不謀而合，兒童美妝賽道同樣“打”的火熱，雖然國內保守審美意識的根深蒂固，兒童美妝領域至今都沒有從玩具范疇完全脫離出來。但有相關數(shù)據顯示，從2019年到2024年，預計全球兒童化妝品市場的復合年增長率為8.66%，到2024年市場價值將高達235.7億美元。2020年考拉海購數(shù)據也顯示，兒童化妝品的整體銷售額增長超過1200%?？梢灶A見，兒童彩妝會成為母嬰用品行業(yè)的下一個增量市場。

紙尿褲作為新生兒必備產品，也逐漸走向“深高端”方向。當前，新科技技術逐漸應用到紙尿褲領域，新材質和快滲概念不斷出現(xiàn)，適用于嬰兒多場景的細分產品不斷出現(xiàn)，夜間、白天、訓練紙尿褲以及IP合作紙尿褲等嬰兒產品銷量不斷遞增。相關數(shù)據顯示，過去兩年，多款尿褲產品還因“顏值”更暢銷。

一般童裝的購買者主要為25-40歲的家長，作為Z世代母嬰人群，她們追求高顏值相關的一切事物，“顏值經濟”在服飾方面更為盛行。此外，00后的年輕消費者從一出生便接觸著各式各樣的高科技產品，他們更加習慣于從各種媒體、社交平臺上汲取新的事物與靈感，他們的內心更加喜歡獨特與個性的表達，隨著年齡的增長這一特性不斷放大，在服飾穿著上更加追求時尚與自我。同時，自己喜愛的動漫、漫畫、游戲等二次元人物形象都具有“高顏值”屬性，這也讓新生一代的接觸者更加注重外在的顏值。

綜上所述，“顏值經濟”已經滲透到母嬰行業(yè)的方方面面，在年輕人對于時尚審美快速升級情況下，消費者不光看性價比，還要看“顏價比”，市場擁有巨大的審美紅利。

新人群，代際更迭，中大童增量，Z世代崛起，α世代出圈，顏值經濟勢能強勁，正所謂：看臉的時代”，看的不止是外貌，還有產品。未來，讓我們共同期待！??！