一年一度“618”落幕不久，在今年的618“戰(zhàn)局”中我們看到了有新的品牌和產(chǎn)品躍升而出，成為進(jìn)入榜單的新選手。他們?cè)谧鍪裁礃拥漠a(chǎn)品？消費(fèi)者當(dāng)下青睞的產(chǎn)品中又隱藏著什么趨勢(shì)？

　　植提橋帶你看今年“618”戰(zhàn)況與背后隱藏的營(yíng)養(yǎng)大健康趨勢(shì)。

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　　天貓保健食品與滋補(bǔ)，東方滋補(bǔ)品牌成黑馬

　　在整個(gè)天貓健康行業(yè)品牌榜單中，依舊是大品牌占據(jù)主導(dǎo)，有swisse、同仁堂和湯臣倍健、小仙燉進(jìn)入榜單TOP前10。

　　圖源：天貓健康

　　在保健食品榜單中，湯臣倍健、萬(wàn)益藍(lán)和swisse分別拿到了榜單的前三，此外鈣爾奇、哈藥、善存、康比特、諾特蘭德等品牌也紛紛上榜。新銳品牌五個(gè)女博士銷售依舊非常兇猛，位居榜單TOP7，口服美容飲品依舊是其核心產(chǎn)品。

　　圖源：天貓健康

　　值得一提的是，由雅培推出的品牌“全安素”進(jìn)入了榜單，位居第10位。該品牌核心產(chǎn)品為營(yíng)養(yǎng)蛋白質(zhì)粉，主打特醫(yī)方向。這也透露出了特醫(yī)食品目前的市場(chǎng)潛力不俗。

　　在滋補(bǔ)榜單中，小仙燉、燕之屋和同仁堂位居前三，知名品牌正官莊和東阿阿膠來(lái)到了第四和第五的位置。此外，雷允上、聚合泰、康維他、固本堂也皆進(jìn)入榜單。

　　圖源：天貓健康

　　值得關(guān)注的是新品牌“喜純”在今年的618大戰(zhàn)中也取得了非凡的成績(jī)，進(jìn)入了榜單且位居TOP7，成為了滋補(bǔ)市場(chǎng)的黑馬。那么問(wèn)題來(lái)了，喜純是誰(shuí)？

　　喜純是一家專注于新中式滋補(bǔ)產(chǎn)品研發(fā)的品牌，成立于2023年其品牌以“喜悅”、“純潔”、滋養(yǎng)為基底。據(jù)媒體報(bào)道，其成立一年多銷售額便突破了5億元。

　　其產(chǎn)品將古方與現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行融合，產(chǎn)品以膏方、粉劑為主。目前，喜純的代表產(chǎn)品包括玉靈膏、五紅代餐粉、五指毛桃茯濕膏為代表，僅在天貓官方店三款產(chǎn)品的銷量都已經(jīng)突破10萬(wàn)。

　　縱觀滋補(bǔ)市場(chǎng)和藥食同源領(lǐng)域，值得挖掘和開(kāi)發(fā)的細(xì)分品類、市場(chǎng)以及品牌玩法還有很多，未來(lái)市場(chǎng)當(dāng)中還將誕生更多的基于新中式滋補(bǔ)、基于藥食同源、基于經(jīng)典古方/古法工藝的品牌與產(chǎn)品，藥食同源創(chuàng)新值得期待，植提橋也將通過(guò)AAES2025、日常產(chǎn)業(yè)鏈上中下游資源鏈接、藥食同源|滋補(bǔ)品升維開(kāi)發(fā)聯(lián)盟、渠道對(duì)接選品等多種方式幫助藥食同源、滋補(bǔ)品牌產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新。

　　02

　　抖音平臺(tái)，兒童健康賽道產(chǎn)品崛起

　　作為直播帶貨的重要陣地，抖音平臺(tái)今年的618榜單依舊隱藏著不少驚喜。

　　圖源：抖音電商

　　先看乳飲沖調(diào)榜單，金豆芽旗下的“金銀花柚子汁兒童果汁”位居飲料TOP1，可謂徹底爆發(fā)了。這也足以見(jiàn)得兒童果汁賽道的火熱和消費(fèi)者對(duì)其的熱情。

　　此外，由九陽(yáng)豆?jié){今年上新的“羽衣甘藍(lán)奇亞籽純豆?jié){粉”在上新不久后也登上了今年618沖調(diào)熱賣(mài)榜單的TOP1。在國(guó)家大力倡導(dǎo)“體重管理”的大背景下，九陽(yáng)豆?jié){將豆?jié){粉與體重管理的結(jié)合，也創(chuàng)造了另一個(gè)繼黃芪黨參豆?jié){粉后的新爆款。

　　另外抖音滋補(bǔ)保健品牌榜單中，由諾特蘭德、五個(gè)女博士和萬(wàn)益藍(lán)占據(jù)TOP前3位置，養(yǎng)能健、小鮮燉、喜純、百祺堂、康比特、她練和燕之屋上榜。

　　圖源：抖音電商

　　其中，養(yǎng)能健值得關(guān)注。

　　養(yǎng)能健是一家專注于兒童健康領(lǐng)域評(píng)價(jià)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑的品牌，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)圍繞γ-氨基丁酸展開(kāi)，還有葉黃素和DHA，開(kāi)發(fā)出了針對(duì)不同年齡段兒童及青少年的補(bǔ)充劑產(chǎn)品，如3-6歲、7-18歲等。該品牌邀請(qǐng)了奧運(yùn)營(yíng)養(yǎng)師和北京協(xié)和醫(yī)科大博士作為產(chǎn)品研發(fā)專家，為其背書(shū)。

　　目前該品牌的熱銷產(chǎn)品包括γ-氨基丁酸多維綜合營(yíng)養(yǎng)咀嚼片、液體γ-氨基丁酸骨膠原小分子肽飲等，其中γ-氨基丁酸多維綜合營(yíng)養(yǎng)咀嚼片產(chǎn)品銷量?jī)H在抖音官方店銷量已經(jīng)突破160萬(wàn)。受歡迎程度可見(jiàn)一般。

　　縱觀今年的618營(yíng)養(yǎng)健康和滋補(bǔ)產(chǎn)品與品牌的表現(xiàn)，可以看到兒童健康賽道已經(jīng)非常成熟，無(wú)論是針對(duì)兒童群體的飲料還是相關(guān)補(bǔ)劑，都大受市場(chǎng)歡迎。與此同時(shí)，源自于藥食同源的滋補(bǔ)品牌也分別登上了抖音和淘寶的榜單，這也足以見(jiàn)得藥食同源的吸引力。創(chuàng)新仍有很大的空間，市場(chǎng)的需求和細(xì)分人群的需求與關(guān)注點(diǎn)仍蘊(yùn)藏著新機(jī)遇，有待企業(yè)挖掘。

　　植提橋?qū)y手產(chǎn)業(yè)鏈上下游伙伴和近20年產(chǎn)業(yè)資源積累，為營(yíng)養(yǎng)健康市場(chǎng)和藥食同源市場(chǎng)的機(jī)遇把握與產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新提供源源不斷的助力。

　　在由植提橋主辦的AAES2025現(xiàn)場(chǎng)，將云集超過(guò)200位營(yíng)養(yǎng)健康/藥食同源領(lǐng)域的專家、行業(yè)頭部企業(yè)、新銳品牌大咖與渠道資源，分享營(yíng)養(yǎng)健康與藥食同源市場(chǎng)趨勢(shì)與機(jī)遇把握，并在第2屆藥食同源滋補(bǔ)品升維開(kāi)發(fā)峰會(huì)開(kāi)辟了經(jīng)典名方與滋補(bǔ)2大板塊，推動(dòng)藥食同源行業(yè)發(fā)展。

　　AAES2025（第16屆天然健康產(chǎn)品行業(yè)大會(huì)&展、第2屆藥食同源滋補(bǔ)品升維開(kāi)發(fā)峰會(huì)&展、第8屆中國(guó)健康好技術(shù)之營(yíng)養(yǎng)素技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)&藥食同源技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)），聚焦“技術(shù)搏未來(lái)”，將于10月24-26日在南京國(guó)際展覽中心舉辦，期待您的參與。