全齡營養(yǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀：
社會現(xiàn)代化帶來了環(huán)境污染和網絡成癮等多重挑戰(zhàn)。盡管中國兒童的整體健康狀況有所改善，但關鍵營養(yǎng)素攝入不足、超重肥胖、過敏、近視和精神疾病等兒童身心健康問題仍然突出。營養(yǎng)補充是解決這些問題的有效手段。新一代家長對兒童營養(yǎng)產品的全面和有針對性的需求，正推動兒童營養(yǎng)產品市場進入針對特定年齡段的精準教育新階段。各方共同努力，推動適齡營養(yǎng)產業(yè)的發(fā)展，滿足消費者的多樣化需求，促進兒童營養(yǎng)市場的可持續(xù)發(fā)展。
全齡營養(yǎng)消費洞察：
學前階段（0-6歲）：在嬰兒期和幼兒期，營養(yǎng)和免疫力至關重要，父母傾向于根據嬰兒的發(fā)育狀況及時添加輔食和營養(yǎng)補充劑。家長應參考營養(yǎng)補充劑的專業(yè)建議，特別強調補充DHA、鐵和維生素A。產品的成分安全性/天然有機、高含量和年齡適應性受到高度重視。
小學階段（7-12歲）：小學階段，家長更關注孩子近視、齲齒及接觸性過敏問題。家長偏好補充葉黃素及益生菌類營養(yǎng)品，產品設計創(chuàng)新、吸收性為消費重要關注點。
中學階段（13-18歲）：中學階段，學習/升學壓力成為青少年的頭等難題，心理壓力、情緒管理以及睡眠難題如影隨形。家長在孩子營養(yǎng)補充方面目的性更明確，會先了解所缺乏的營養(yǎng)素種類，再進行針對性的補充。家長選品時，更看重核心成分的科學標準和關鍵營養(yǎng)素含量。家長傾向于通過跨境電商購買兒童營養(yǎng)品。
全齡營養(yǎng)專家解讀與建議：
兒童成長階段可分為學前、小學和中學三個階段，各階段面臨不同的身心發(fā)展挑戰(zhàn)。分齡育兒和過敏防治是關鍵，其中0-6歲重視免疫力和身高發(fā)育，7-12歲注重生活習慣和身體發(fā)育，13-18歲需要關注心理壓力和環(huán)境因素。各年齡段都需要對過敏問題進行精細化關護。
全齡營養(yǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢：
趨勢一：科學搭配營養(yǎng)素組合能更高效的助力全齡兒童健康成長。
趨勢二：中大童消費潛力巨大，預計未來7-18歲中大童人群規(guī)模將持續(xù)增長，細分市場發(fā)展未來可期。
趨勢三：無糖/低糖/天然甜成為兒童營養(yǎng)品新趨勢，家長們對兒童產品中糖分的添加給予高度重視。
全齡營養(yǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀
日益復雜的環(huán)境及社會變化正在給兒童身心健康帶來不可避免的影響
在童年時期，兒童的身心發(fā)展沒有得到改善，但社會現(xiàn)代化進程造成的環(huán)境污染、網絡成癮造成的不良生活習慣、過度食品加工造成的不良飲食習慣，以及學業(yè)競爭的壓力、繁重的課業(yè)負擔等因素，都會對兒童的身心健康和發(fā)展產生負面影響。
國內兒童身心健康正面臨新的挑戰(zhàn)
近年來，盡管中國兒童的整體健康狀況有所改善，但營養(yǎng)攝入不足、超重肥胖、過敏、視力和心理健康等問題仍然普遍存在，對兒童和青少年的身心健康構成了重大挑戰(zhàn)。
用戶側：育兒觀念轉變，進入科學育兒新時代，分齡精育正當時
隨著時代的變化，父母的育兒觀念也在逐漸改變。與2023年相比，持有“盡最大努力滿足自己的需求”、“聽取育兒專家的建議”和“為健康付費”育兒理念的父母比例都有所增加。同時，這些家長對基于年齡的營養(yǎng)育兒的理解水平超過60%。由此可見，精細化、科學化的育兒已成為新一代父母中流行的育兒理念，針對特定年齡段的營養(yǎng)補充受到高度重視。
行業(yè)側：多方協(xié)作為分齡營養(yǎng)育兒奠定基礎，分齡育兒產業(yè)蓬勃發(fā)展進行時
基于對不同年齡段兒童生長發(fā)育和營養(yǎng)需求的深刻洞察，渠道合作伙伴、行業(yè)協(xié)會、權威機構和該領域的專家正在共同研究和構建“特定年齡精準教育”的理論和應用、行業(yè)標準制定和趨勢普及，推動特定年齡營養(yǎng)行業(yè)進入精細化時代。
市場側：兒童營養(yǎng)品穩(wěn)步增長，引領母嬰市場蓬勃發(fā)展
在提高居民生活質量、健康和便利性的趨勢下，國內母嬰營養(yǎng)產品和兒童過敏預防零售子市場呈現(xiàn)出顯著增長趨勢，成為推動整體市場擴張的重要引擎。預計到2025年，國內婦幼市場消費規(guī)模將接近4.7萬億元。從全球市場來看，婦幼保健市場預計未來將保持高增長趨勢。
全齡消費洞察
階段一：學前兒童階段（0-6歲）
營養(yǎng)全面、免疫力保障、腦力發(fā)育是學前兒童家長尤為重視的關注焦點
確保膳食營養(yǎng)和各種營養(yǎng)保障是嬰幼兒父母日常喂養(yǎng)的重點，而免疫保護和大腦發(fā)育是嬰兒健康成長的重要支持。在理想母乳喂養(yǎng)的基礎上，根據嬰兒的發(fā)育狀況及時添加輔食和營養(yǎng)補充劑已成為新手父母實現(xiàn)精細化育兒的重要工具。
DHA、鐵和維生素A補充備受學前兒童家長重視，傾向通過營養(yǎng)品為孩子補充
父母發(fā)現(xiàn)很難僅通過日常飲食為孩子提供足夠的關鍵營養(yǎng)素。因此，他們將通過額外的營養(yǎng)攝入，確保孩子能夠獲得DHA、鐵、維生素A等必需營養(yǎng)素，這些營養(yǎng)素對大腦和視覺發(fā)育以及預防缺鐵性貧血至關重要。
階段二：小學階段（7-12歲）
小學階段家長打響視力保衛(wèi)戰(zhàn)，牙齒健康與皮膚過敏問題并重
父母發(fā)現(xiàn)很難僅通過日常飲食為孩子提供足夠的關鍵營養(yǎng)素。因此，他們將確保兒童能夠通過額外的營養(yǎng)攝入獲得DHA、鐵和維生素A等必需營養(yǎng)素，這些營養(yǎng)素對大腦和視覺發(fā)育以及預防缺鐵性貧血至關重要。
“功效性”營養(yǎng)素更受小學家長重視，力求為孩子視力、免疫力和腸道健康護航
小學生的父母對功能性營養(yǎng)素有很高的需求，希望通過復合維生素、葉黃素、維生素B家族等物質為孩子的視力、免疫力和腸道健康提供全面的營養(yǎng)支持。葉黃素和益生菌無法通過常規(guī)飲食有效滿足，更多7-12歲的父母會為孩子補充額外的營養(yǎng)補充劑。
階段三：中學階段（13-18歲）
中學階段家長重在護航青春成長，讓中學生處在情緒平緩、壓力適度、睡眠健康的狀態(tài)
學習/學業(yè)壓力已成為13-18歲青少年面臨的最大挑戰(zhàn)，伴隨著心理壓力、情緒管理和睡眠問題。初中生的主要心理問題是容易出現(xiàn)焦慮、自閉癥和對學習不感興趣，而高中生更容易出現(xiàn)抑郁、易怒和自卑感。需要針對不同情況進行具體分析和指導。
營養(yǎng)補充對解決心理睡眠問題亦有幫助，中學家長切勿忽視
與普通父母相比，中學生父母傾向于通過體育鍛煉和改善生活方式來解決孩子當前的健康問題。營養(yǎng)補充劑可以解決的健康問題仍然局限于身體發(fā)育、飲食營養(yǎng)、免疫和認知發(fā)展，但對營養(yǎng)補充劑在心理情緒、過敏和睡眠中的作用認識不足。
全齡營養(yǎng)專家解讀與建議
小齡段：成長關鍵需聚焦飲食性過敏、免疫力低下、身高發(fā)育遲緩、腦力發(fā)育緩慢
0-1歲嬰幼兒免疫系統(tǒng)未成熟，需輔助搭建免疫屏障，保護脆弱身體；
1-3歲是幼兒長高關鍵期，要將身高贏在起跑線；
3-6歲學齡前兒童大腦可塑性強，應助力腦力強化，刺激大腦發(fā)育。
中齡段：接觸性過敏要預防，分年級關注各類成長問題
小學低年級學生經常面臨由環(huán)境變化、長時間學習過程中可能出現(xiàn)的注意力不集中以及伴隨著持續(xù)成長的身體比例變化引起的疾病。
在小學的高年級，學習變得越來越重要，自我意識變得更加突出，使其更容易出現(xiàn)眼睛疲勞、學習困難和情緒波動。
大齡段：關注吸入性過敏，不同階段從身體到心理精細化關護青少年成長
初中學業(yè)工作量的突然增加需要打下堅實的身體基礎，幫助高效的大腦功能，平衡壓力和焦慮。
面對高中高考，再加上心態(tài)的轉變和青少年思維的沉重，應該注意釋放壓力，舒緩情緒，保證睡眠質量和營養(yǎng)。
全齡營養(yǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢
趨勢一：科學搭配營養(yǎng)組合，高效助力健康成長
營養(yǎng)補充不能只注重補充量，更有效的吸收是關鍵。使用科學和系統(tǒng)的營養(yǎng)成分組合進行補充可以取得更好的效果，使營養(yǎng)補充的效果減半；根據社交媒體銷量數(shù)據，組合成分的銷量重疊在50%以上。消費者對營養(yǎng)成分組合補充劑的有效性有很高的接受度和認可度，關于組合成分的市場教育已顯示出初步效果。
趨勢二：中大童消費潛力巨大，市場未來可期
近年來，中國的出生率持續(xù)下降，預計未來中老年兒童人口規(guī)模將繼續(xù)增長；與兒童相比，中老年兒童的營養(yǎng)攝入量更高，父母每年在營養(yǎng)補充劑上投入更多。總體而言，中大兒童營養(yǎng)市場的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
趨勢三：無糖/低糖/天然甜成為兒童營養(yǎng)品新趨勢，健康與口感不再是兩難選擇
過量攝入糖分對兒童健康的影響逐漸顯現(xiàn)，促使家長們高度重視在兒童產品中添加成分；在健康低糖的趨勢下，兒童營養(yǎng)品牌不斷創(chuàng)新，推出各種無糖/低糖/天然甜味的蔗糖和乳糖替代品，為品類市場創(chuàng)造了新的機遇。
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