新生代六大消費新主張

　　【報告目錄】

　　01 全景篇——生逢盛世，欣欣向榮：中國潮流新生代全掃描

　　1）新生代是高潛力消費者

　　2）新生代是高活力消費者

　　3）新生代是高調性消費者

　　02 心聲篇——積極參與，不斷求索：新生代的六大消費新主張

　　1）圈層效應：邊破邊立，打破物理邊界的同時，筑立由興趣、審美、價值觀引領的精神部落

　　2）回歸本質：向內尋真更加尊崇自我感受，向外擴列更加關注對自己重要的關系經營

　　3）拒絕刻板：不被刻板印象定義，廣泛的反差消費在新生代中崛起

　　4）博古通今：對傳統(tǒng)文化的追尋由外至里，當代本土文化掀起新國潮

　　5）次元破壁：將虛擬生活融入現實，也樂于用科技加持消費體驗

　　6）多重身份：“專業(yè)消費者”與“自主創(chuàng)作家”涌現，積極參與共創(chuàng)潮流

　　03 策略篇——中流擊水，逐浪“潮”頭：品牌如何贏得新生代的心智

　　1）找到他們：品牌需要優(yōu)先找到最硬核的年輕人群先行深度溝通

　　品牌案例：尋找獨角獸、LAVA MUSIC、Teenie Weenie、ROARING WILD

　　2）滿足他們：品牌需要基于不同年輕人群提供差異化的產品供給、獨特設計、互動和體驗

　　品牌案例：Coach、PONY、Vans、完美日記

　　3）融入他們：品牌應主動引領潮流趨勢，并深度聆聽新生代用戶心聲，與之共創(chuàng)潮流

　　品牌案例：大疆、匹克、New Balance、Equalizer