近日，飛鶴旗下成人奶粉品牌“愛本”推出兩款全新產(chǎn)品，旨在滿足中老年人健康需求。幾乎同一時間，美贊臣中國宣布推出成人營養(yǎng)品牌“每日悅享”，進軍新賽道。這兩大奶粉巨頭不約而同布局成人奶粉的背后，是越來越多國內(nèi)奶粉企業(yè)正在將觸手延伸至成人奶粉市場，并將其視為新的增長點。
據(jù)不完全統(tǒng)計，僅過去半年以來，就有多家奶粉企業(yè)先后推出成人奶粉品牌或新品。如2022年7月，佳貝艾特針對中老年人群推出“葆護”系列奶粉；2022年9月，達能首次推出針對中國市場的中老年奶粉系列產(chǎn)品“敢邁”；2022年10月，君樂寶對成人奶粉品牌產(chǎn)品線進行全面升級。除此之外，蒙牛、伊利、雀巢等國內(nèi)外頭部乳企也都已布局成人奶粉市場。
這條曾經(jīng)并不起眼的賽道為何能吸引眾多奶粉企業(yè)魚貫而入？有業(yè)內(nèi)人士表示，近兩年，我國新生嬰幼兒數(shù)量進一步急劇下降，導致嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的市場容量面臨萎縮。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2021年我國出生人口為1062萬人，相比于2016年的1883萬人少了約四成。進入2022年，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)也未能完成觸底反彈，市場規(guī)模增長反而變得愈發(fā)乏力，整個市場進入了存量競爭階段，其中中國飛鶴、澳優(yōu)等奶粉企業(yè)都進行了“去庫存”的操作。
此外，2021年3月，國家衛(wèi)生健康委員會發(fā)布了嬰幼兒配方食品系列新國標，2023年是新國標落地和二次配方注冊的關鍵一年。早前就有業(yè)內(nèi)人士預估，要求更加嚴格的新標準將會引發(fā)新一輪洗牌，有三分之一的嬰配粉品牌將出局，甚至包括一些主流大品牌。也因此，布局尚存巨大增量空間和發(fā)展?jié)摿Φ某扇四谭圪惖?，成為焦慮的奶粉企業(yè)們積極尋找的第二增長曲線。
公開數(shù)據(jù)顯示，2022年，成人奶粉的市場規(guī)模為200億左右，僅為嬰幼兒配方奶粉的十分之一，但從受眾群來看，成人奶粉的潛在用戶要遠高于嬰幼兒奶粉。一方面，中老年人作為成人奶粉的主要消費者，群體數(shù)量正日益龐大。目前，我國60周歲及以上的人口有2.54億人，占總?cè)丝诘?8.1%，且人口老齡化趨勢還在加快。另一方面，隨著年輕人越來越重視養(yǎng)生，部分90后、00后也逐漸表現(xiàn)出對成人奶粉的選購熱情。
盡管就當下而言，成人奶粉在國內(nèi)仍然是一個受眾狹窄的小眾市場，對新布局企業(yè)的業(yè)績支撐也很有限，但正如獨立乳業(yè)分析師宋亮所分析，成人奶粉市場或?qū)⒃诮衲暧瓉砭畤娛桨l(fā)展。
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