據(jù)天貓母嬰發(fā)布的《嬰童洗護(hù)家清市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》顯示，得益于線上渠道增長(zhǎng)及消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，國(guó)內(nèi)嬰童洗護(hù)市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)。截止2025年，中國(guó)大陸嬰童洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億，中國(guó)嬰童洗護(hù)市場(chǎng)前景廣闊。
嬰童護(hù)理用品市場(chǎng)份額已超過(guò)110億元，不過(guò)，與成人護(hù)膚品市場(chǎng)相比，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)尚有巨大空間。未來(lái)嬰童護(hù)理用品市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的上升期。
從嬰童護(hù)理用品品牌格局來(lái)看，國(guó)內(nèi)的嬰童護(hù)理用品品牌起步較晚，國(guó)產(chǎn)品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場(chǎng)，由于研發(fā)投入有限，目前基本處于模仿和跟隨階段。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)嬰童護(hù)理用品市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，但絕大部分市場(chǎng)都被國(guó)外品牌所占據(jù)，在中高端市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)品牌幾乎全軍覆沒(méi)。
而國(guó)外品牌的定位在中高端，如日本的貝親、德國(guó)的NUK和英國(guó)的新安怡，均在專(zhuān)賣(mài)店等專(zhuān)業(yè)的零售機(jī)構(gòu)中品牌占有率較高。
從嬰童護(hù)理用品行業(yè)的盈利能力來(lái)看，近三年我國(guó)嬰童護(hù)理用品行業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)率均在11%以上，明顯高于成人洗護(hù)用品行業(yè)，所以不少成人洗護(hù)品牌也紛紛推出嬰幼兒洗護(hù)類(lèi)產(chǎn)品。這些搶眼的數(shù)據(jù)，正刺激著眾多嬰童品牌開(kāi)始推出嬰幼兒洗護(hù)產(chǎn)品。其中，eggie安祈創(chuàng)立于2020年，在產(chǎn)品研發(fā)的過(guò)程中，持續(xù)關(guān)注國(guó)內(nèi)孕嬰市場(chǎng)，關(guān)注年輕父母與寶寶對(duì)于洗護(hù)產(chǎn)品使用場(chǎng)景的變化需求。自2019年起，歷時(shí)三年時(shí)間，秉承更符合當(dāng)代母嬰群體所需求“精簡(jiǎn)護(hù)膚”，不斷研發(fā)與探索更加安全、精準(zhǔn)、簡(jiǎn)單、有效的中國(guó)嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品，讓父母對(duì)于寶寶洗護(hù)這一日常行為，變得更加愜意，寶寶打好護(hù)膚基礎(chǔ)，更易養(yǎng)成護(hù)膚習(xí)慣。eggie安祈品牌于2022年正式上線天貓旗艦店，從配方和原材料著手，堅(jiān)持在市場(chǎng)成本高昂的現(xiàn)在，將“洗、護(hù)、潤(rùn)”等功能相結(jié)合，旨在滿(mǎn)足“安心所致，祈愿陪伴”的品牌理念。核心產(chǎn)品有家庭清潔系列(免洗洗手凝露、內(nèi)衣褲專(zhuān)用清潔液)、舒潤(rùn)個(gè)護(hù)系列(二合一洗發(fā)沐浴露、保濕滋潤(rùn)精華液、舒潤(rùn)潤(rùn)唇膏)。
嬰童護(hù)理用品已從過(guò)去的純功能化時(shí)代進(jìn)入到多樣化需求時(shí)代。嬰兒化妝品從簡(jiǎn)單的護(hù)膚潤(rùn)膚等功能擴(kuò)展到防曬、保濕、營(yíng)養(yǎng)等功能，同時(shí)嬰童洗化產(chǎn)品也進(jìn)入到專(zhuān)用時(shí)代，嬰童洗滌劑、嬰童皂類(lèi)、嬰童浴液、嬰童果蔬清潔、嬰童消毒、嬰童衣物護(hù)理等眾多品類(lèi)都向著成人化看齊。
作為母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，90后、95后的寶媽崇尚科學(xué)育兒，熟悉護(hù)膚品的產(chǎn)品成分和功效，精于對(duì)皮膚的護(hù)理之道。
隨著80、90后父母的上位，這種推崇甚至達(dá)到極致，在他們的消費(fèi)理念上成為嬰童護(hù)理用品的最低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。在這樣的背景之下，企業(yè)必須加強(qiáng)產(chǎn)品研究力度，深刻洞察消費(fèi)需求的高端品質(zhì)特征，從中發(fā)掘到符合嬰童護(hù)理企業(yè)能力的目標(biāo)市場(chǎng)。
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