2022年中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)57507億元，在政策驅(qū)動(dòng)和市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變升級(jí)下，母嬰消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2024年母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將超過76000億元。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，新生代媽媽群體受教育程度較高，科學(xué)高效育兒訴求明顯，相對(duì)于泛人群類APP的娛樂性和大眾化功能，新生代媽媽群體更愿意通過母嬰垂直平臺(tái)獲取專業(yè)資訊和在線交流分享?？梢?，新一代媽媽群體更加獨(dú)立有想法，選品更加注重高品質(zhì)和科學(xué)性。
人口增長(zhǎng)放緩，母嬰消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入存量發(fā)展時(shí)代
數(shù)據(jù)顯示，自2016年后，中國(guó)的出生人口數(shù)量呈一定的下降態(tài)勢(shì)，而在2021年出現(xiàn)了小幅回升。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)人口增長(zhǎng)進(jìn)入緩慢階段，但由于人口基數(shù)大，出生人數(shù)仍保持千萬級(jí)水平。在“三孩”政策的鼓勵(lì)下，以及中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布關(guān)于完善生育休假制度，給予稅收優(yōu)惠、住房支持和推進(jìn)教育公平等一系列措施發(fā)布后，人口增長(zhǎng)有望維持穩(wěn)定狀態(tài)，刺激母嬰消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展。
母嬰群體消費(fèi)觀念升級(jí)，刺激母嬰消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)
以95、00后為代表的“Z世代”群體逐漸進(jìn)入適婚適育年齡，對(duì)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣都有全新的理念。數(shù)據(jù)顯示，在母嬰業(yè)態(tài)不斷豐富、消費(fèi)區(qū)間不斷延伸的環(huán)境下，母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模仍然保持上漲的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2024年將超過76000億元。
中國(guó)母嬰消費(fèi)行業(yè)圖譜
趨勢(shì)：政策、需求雙驅(qū)動(dòng)，母嬰消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)
目前，隨著國(guó)家“三孩”政策的實(shí)施，各地政府為了鼓勵(lì)生育，逐步采取發(fā)放育兒補(bǔ)貼、購(gòu)房?jī)?yōu)惠、納稅減免等方法，預(yù)計(jì)未來中國(guó)出生人口數(shù)量會(huì)維持穩(wěn)定。母嬰人群逐漸年輕化，中國(guó)媽媽群體更加注重自我感受和科學(xué)育兒方式，孕婦服飾化妝品、產(chǎn)后恢復(fù)護(hù)理、嬰幼兒用品、嬰幼兒食品、孕育課程等需求增加，刺激了母嬰行業(yè)發(fā)展。
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