無(wú)性別風(fēng)已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人的潮流趨勢(shì)。

　　無(wú)性別風(fēng)（Unisex）概念可追溯到1968年的《紐約時(shí)報(bào)》。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是男女同穿，顏色、款式、材質(zhì)上沒(méi)有明顯的性別區(qū)分。

　　隨著無(wú)性別風(fēng)的不斷發(fā)展，童裝賽道也滿(mǎn)滿(mǎn)進(jìn)入了無(wú)性別風(fēng)概念。新晉的寶爸寶媽們性別觀念不會(huì)看得那么重。

　　性別營(yíng)銷(xiāo)正在失效

　　上世紀(jì)80年代，一些商家發(fā)現(xiàn)了人們?cè)诘弥⒆有詣e之前會(huì)有針對(duì)性的準(zhǔn)備相關(guān)性別的用品，聰明的商家們看到了這個(gè)商機(jī)，將該想法落實(shí)到產(chǎn)品，并利用利用營(yíng)銷(xiāo)手段加以固化。給人們留下固定的性別標(biāo)簽：藍(lán)色是男孩的，粉色是女孩的。

　　但是，性別標(biāo)簽逐漸失效，新一代的消費(fèi)者追求個(gè)性獨(dú)立，不愿再以標(biāo)簽束縛自己。

　　無(wú)性別童裝出圈

　　近幾年，眾多知名品牌也開(kāi)啟了童裝的無(wú)性別風(fēng)格設(shè)計(jì)。

　　自2018年成立以來(lái)，Bosie憑借著無(wú)性別服飾”的概念受到年輕消費(fèi)者的熱捧。從創(chuàng)立至今，已獲8輪融資。Bosie的成功,也得益于它在推動(dòng)中國(guó)“性別平權(quán)”方面所做出的努力。

　　數(shù)據(jù)顯示,Bosie成立15個(gè)月即達(dá)成GMV過(guò)億。同時(shí),Bosie連續(xù)三年增長(zhǎng)幅度在200%以上,累計(jì)銷(xiāo)售額已超過(guò)10億元,2021年預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額突破7億元。

　　美國(guó)兒童服裝品牌Primary創(chuàng)立于2015年，它的網(wǎng)站只賣(mài)純色基本款，沒(méi)有圖案，沒(méi)有標(biāo)簽，也沒(méi)有性別特征。他們不關(guān)注款式和潮流趨勢(shì)，簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)款方便父母?jìng)兛焖龠x購(gòu)。

　　無(wú)性別童裝為什么會(huì)被看好？

　　對(duì)于家長(zhǎng)，孩子穿舒服，不限制運(yùn)動(dòng)和玩耍才是他們的需要的。孩子發(fā)育快，衣服的更換頻率也高。

　　對(duì)于廠商而言，無(wú)性別主義大程度上能夠降低了產(chǎn)品供應(yīng)鏈的壓力。無(wú)需根據(jù)性別的設(shè)計(jì)，男女都可穿，只需要做尺碼上的區(qū)分，大大的降低了積貨的風(fēng)險(xiǎn)。