國潮以國為本，潮為核
•中國風、代表性國潮單品、滿足年輕人審美是國潮品牌的三大特征。隨著年齡增長，對中國風設計元素的關注度上升；潮流IP的關注度呈下降趨勢。
•與潮關聯(lián)的鞋服配飾及數(shù)碼產(chǎn)品更多受到關注。男性更關注潮玩、家具/家居、游戲等品類，女性則對美妝、服裝、文具產(chǎn)品的關注度較高。
•傳統(tǒng)工藝、經(jīng)典人物形象及綜藝/博物館IP受到消費者喜愛。刺繡、百褶、杭羅等代表性工藝在國潮服飾中運用較多；借力熱門影視劇，哪吒、孫悟空、葫蘆兄弟等成為熱門國潮形象。限量包裝是主要跨界方式。
國潮關注群體：追求精明和品質生活的Z世代
•Z世代看重購物體驗，關注新產(chǎn)品。同時希望以高性價比方式獲得高品質生活。對于線上及線下的社交行為均較關注。
•Z世代的國潮產(chǎn)品購買率高，關注服務及網(wǎng)紅/明星的推薦。
•細分的產(chǎn)品、環(huán)境友好及合心意的代言人有利于提升品牌好感。
國潮關注群體：追求務實和穩(wěn)定的下沉市場
•下沉市場消費者追求穩(wěn)定、務實的生活，關注性價比。
•品牌歸屬、品牌形象進入國潮產(chǎn)品購買考慮因素前五。在購買決策時，四五線城市消費者傾向于購買常用產(chǎn)品，嘗新驅動不足。
國潮關注群體：容易被安利的“買買買”人群
•一線城市的年輕女性消費熱情高，尤其是25-29歲人群。在服飾、美妝、食品、家電等品類形成穩(wěn)定的消費習慣。
•“買買買”人群非常容易 “被安利”。身邊人、網(wǎng)絡上的推薦、品牌事件、購物心情均會影響購買決策。
•買買買人群對網(wǎng)紅/明星帶貨及“洋”IP的關注度較高。
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