我國嬰幼兒輔食市場有望在2025年突破720億，并在未來達到千億以上規(guī)模。面對快速發(fā)展的嬰幼兒輔食產(chǎn)業(yè)，國潮品牌正在發(fā)力，以創(chuàng)新型優(yōu)勢卡點消費升級，滿足“90后”父母的需求。
數(shù)據(jù)顯示，2019年我國嬰幼兒輔食消費市場規(guī)模已達到404億元，年復合增長率高達23%。三胎政策的開放也在一定程度上利好嬰幼兒輔食產(chǎn)業(yè)——新生兒數(shù)量的增長有望為我國嬰幼兒輔食食品提供穩(wěn)定的需求來源。因此，嬰幼兒輔食被視作我國下一個千億級市場?！ ∮浾吡私獾剑谙M端，隨著科學養(yǎng)娃意識的提升，嬰幼兒輔食已從“可選”進化到“剛需”，呈現(xiàn)出高端化、精細化、個性化的發(fā)展趨勢。反觀供給端，在健康中國行動與合理膳食行動的指導下，《嬰幼兒配方食品國家標準》等行業(yè)標準的出臺，則對生產(chǎn)企業(yè)的原料控制、配方設計和過程管理等各個環(huán)節(jié)都提出了更高要求。
在中國家庭品質(zhì)消費升級的背景下，吃得健康安全已然成為消費者共識。業(yè)內(nèi)人士表示，當前，以“90后”、“95后”為代表的新生代父母們正成為嬰幼兒輔食市場的消費主力軍。他們受教育程度普遍偏高，對輔食產(chǎn)品的生產(chǎn)執(zhí)行標準、食品安全性及營養(yǎng)元素添加量愈發(fā)關注，尤其注重營養(yǎng)型、功能型輔食的多樣化搭配。“他們是名副其實的‘成分黨’，喂養(yǎng)之外，也更加關注輔食產(chǎn)品能夠滿足補充微量元素、養(yǎng)護腸道、開發(fā)智力等細分需求。“無調(diào)味肉酥、糖鹽的磨牙棒、三重水解的嬰幼兒米粉、二次發(fā)酵的兒童昆布醬油……堅持“”概念，國產(chǎn)品牌禾泱泱打造屬于寶寶的高密度營養(yǎng)的成長食物，并通過建立數(shù)字化運營平臺，對種植、加工、包裝、運輸?shù)雀鱾€環(huán)節(jié)實現(xiàn)智慧溯源，真正實現(xiàn)食品安全的全程監(jiān)管。記者了解到，旗下多款產(chǎn)品成功通過國家509項無農(nóng)殘檢測，高于行業(yè)平均水平。
“國潮化趨勢正成為母嬰賽道明顯的增長特色。特別是疫情爆發(fā)以來，消費者海淘受阻，而擁有安全穩(wěn)定、全程可控的本土供應鏈的輔食品牌則展現(xiàn)出明顯的安全優(yōu)勢。” 禾泱泱相關負責人表示，伴隨著國內(nèi)對食品安全的重視、國產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)的提升，國產(chǎn)品牌逐步獲得消費者青睞。此外，從產(chǎn)品設計、用戶溝通、品牌營銷等多個層面深入洞察中國消費者的需求，國貨輔食品牌也在鞏固其在同質(zhì)化產(chǎn)品中的創(chuàng)新性優(yōu)勢。
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