國(guó)家統(tǒng)計(jì)局1月17日公布了2021年全國(guó)經(jīng)濟(jì)和人口數(shù)據(jù)。經(jīng)初步核算，2021年我國(guó)出生人口1062萬(wàn)人，低于2020年的1200萬(wàn)人和2019年的1465萬(wàn)人。在凈增人口方面，2021年末全國(guó)人口比上年末僅增長(zhǎng)48萬(wàn)人。
對(duì)比了歷年的相關(guān)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，2021年全國(guó)人口凈增數(shù)量是自1962年以來(lái)的低紀(jì)錄。甚至有人提出，按照這一趨勢(shì)，2022年的人口數(shù)據(jù)很可能出現(xiàn)“零增長(zhǎng)”甚至“負(fù)增長(zhǎng)”。
近年來(lái)，“人口紅利”減少甚至消失的論調(diào)不絕于耳。面對(duì)新的人口形勢(shì)，新消費(fèi)趨勢(shì)該如何應(yīng)對(duì)？iiMedia Research（艾媒咨詢）連續(xù)發(fā)布的市場(chǎng)報(bào)告顯示，與人口特點(diǎn)相關(guān)的市場(chǎng)變化，依然存在不小的商機(jī)。
老齡化、少子化引爆“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)寧吉喆表示，“人口增速放緩是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特別是工業(yè)化、城鎮(zhèn)化到一定階段的客觀結(jié)果。老齡化、少子化也是發(fā)達(dá)國(guó)家乃至一些新興經(jīng)濟(jì)體普遍面臨的問題。”根據(jù)2021年公布的第七次全國(guó)人口普查結(jié)果，我國(guó)60歲及以上人口數(shù)量比重為18.70%，與2010年相比上升了5.44個(gè)百分點(diǎn)。
少子化問題疊加老齡化，的確給社會(huì)帶來(lái)新的研究課題。但如果仔細(xì)分析不難發(fā)現(xiàn)，目前與社會(huì)老齡化趨勢(shì)相伴的是，隨著國(guó)家社保政策的完善，“銀發(fā)群體”的可支配收入并不低。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年，28.2%的城鎮(zhèn)銀發(fā)群體的月均可支配收入超過1000元。
如果跟前一代甚至前幾代的老年人相比，現(xiàn)在的“銀發(fā)群體”有著更為廣泛并且更現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)能力。由此，推升了整體消費(fèi)者市場(chǎng)的規(guī)模。iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布的《2021中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)調(diào)研報(bào)告》指出，2021年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)接近6萬(wàn)億元。
從實(shí)際需求看，中國(guó)老年人主要的消費(fèi)品類涉及日常消費(fèi)的食品、日用品和健康消費(fèi)的醫(yī)療、體檢等各個(gè)方面，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”必將帶動(dòng)大量相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在新消費(fèi)趨勢(shì)中，阿里健康、平安好醫(yī)生、善診等數(shù)字新勢(shì)力，正在逐步切入“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，全社會(huì)的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在逐步完善。
“三孩效應(yīng)”逐漸顯現(xiàn)仍有“紅利”
人口增長(zhǎng)減少、“人口紅利”弱化的趨勢(shì)，從2016年以來(lái)就陸續(xù)顯現(xiàn)。但總量上，我國(guó)人口總量還將在未來(lái)一段時(shí)期保持在14億人以上。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)寧吉喆的分析，人口總量保持穩(wěn)定，主要有三個(gè)原因：一是育齡女性總量較多，仍有3億多育齡女性；二是“三孩”政策效果將逐步顯現(xiàn)；三是人口的預(yù)期壽命在持續(xù)提高。
由此可見，“人口紅利”雖然在減少，但依然處于“緩釋期”，并未瞬間消失。從過去幾年看，“單獨(dú)二孩”“全面二孩”等生育政策均取得積極成效。在2021年的出生人口中，“二孩”占比由2013年的30%左右上升到2021年的43%左右。2021年開始實(shí)施的“三孩”政策，仍將延續(xù)部分“紅利效應(yīng)”。
“三孩”政策之后，各地不斷調(diào)整生育配套政策，比如延長(zhǎng)育兒假期、稅收抵扣、適當(dāng)補(bǔ)貼，以及其它相關(guān)的保險(xiǎn)、培訓(xùn)等等。直接體現(xiàn)在新消費(fèi)市場(chǎng)上，從“二孩”政策之后，各種母嬰快消品一直非?；钴S。從2021年的情況看，母嬰行業(yè)融資趨勢(shì)相當(dāng)活躍，顯示出資本界對(duì)于母嬰市場(chǎng)的重視。
iiMedia Research（艾媒咨詢）近年來(lái)一直發(fā)布《中國(guó)母嬰行業(yè)運(yùn)行雙月報(bào)》。艾媒數(shù)據(jù)顯示，近一年來(lái)母嬰快消品線上市場(chǎng)的增速為13.9%，而線下市場(chǎng)增速僅為4.4%，而在2021年抖音818電商購(gòu)物節(jié)中，母嬰商品是直播帶貨的三大受歡迎商品之一，母嬰消費(fèi)品線上渠道的優(yōu)勢(shì)明顯。
從品類看，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)出銷量猛增的局面，與母嬰相關(guān)的嬰幼兒洗護(hù)、月子中心、孕婦產(chǎn)品、托育等行業(yè)，還有新興的孕婦護(hù)膚品市場(chǎng)、美妝市場(chǎng)都顯示出可觀的增勢(shì)。
艾媒分析師認(rèn)為，目前國(guó)家對(duì)于生育政策持支持態(tài)度，尤其對(duì)于新生嬰兒及其家庭在衣食住行教等方面的支持力度增加；隨著中國(guó)人均可支配收入的不斷提高，人們的消費(fèi)意識(shí)轉(zhuǎn)向“生得好、養(yǎng)得好”，長(zhǎng)期看對(duì)于母嬰行業(yè)仍會(huì)產(chǎn)生刺激效應(yīng)。
當(dāng)然，也有行業(yè)分析認(rèn)為，從生育情況看，“一孩”的低迷，奠定了“二孩”與“三孩”的低迷。但我國(guó)人口基數(shù)依然龐大，每一年仍會(huì)有相當(dāng)數(shù)量的新生兒誕生。盤子大，仍會(huì)提振母嬰市場(chǎng)的增勢(shì)。
“單身經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)潛在消費(fèi)商機(jī)
就目前我國(guó)的人口特點(diǎn)看，還有一些新的動(dòng)向。為典型的就是單身人口逐漸增多。據(jù)非官方統(tǒng)計(jì)，單身人口大約2.4億人，其中有相當(dāng)大的一部分是獨(dú)居。非官方統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)獨(dú)居人口將達(dá)到9200萬(wàn)。
單身與非單身群體的消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在一定差異，在飲食消費(fèi)、化妝護(hù)膚、購(gòu)房置業(yè)以及休閑娛樂方面有著自身獨(dú)特的需求。目前，針對(duì)“單身經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)特點(diǎn)的研究，正在日益為商家所重視。近年來(lái)催生了一人居、一人食、一人游和一人嗨的市場(chǎng)，“單身火鍋”“單身公寓”等一系列經(jīng)濟(jì)手段相應(yīng)推出。
iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有27.3%的單身群體表示每月消費(fèi)多的領(lǐng)域是餐飲美食方面，有71.9%的人每月固定開銷占收入的20%-60%?？傮w看來(lái)，單身經(jīng)濟(jì)有較大市場(chǎng)。相對(duì)而言，單身群體則更愿意在非剛需或娛樂等領(lǐng)域消費(fèi)。
近一兩年來(lái)火爆的新消費(fèi)市場(chǎng)中，外賣消費(fèi)、預(yù)制菜市場(chǎng)等，很大一部分消費(fèi)群體就是“單身貴族”。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，68.1%單身人士表示一個(gè)人吃飯為常見的情況，其中32.9%人群更表示工作日以外的時(shí)間也以一人吃飯為主。一人食的情況下，選擇點(diǎn)外賣的單身群體占比，占45.7%，其次是吃方便食品，占比42.7%。
“單身貴族”在消費(fèi)品類、消費(fèi)金額，以及分性別的消費(fèi)特點(diǎn)等諸多方面，都有著自身的規(guī)律。比如，單身男性在“吃”方面的花費(fèi)更多，在外就餐的頻率較高，并且更愿意請(qǐng)客吃飯，等等，這些都是商家可以研究的消費(fèi)新趨勢(shì)。
人口分布“不平衡”暗藏新的機(jī)遇
此外，還有一個(gè)不容易注意的人口趨勢(shì)，就是“不平衡”。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局17日公布的是全國(guó)范圍的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并沒有詳細(xì)到分省市、區(qū)域的數(shù)據(jù)。
而從2021年公布的全國(guó)第七次人口普查情況看，國(guó)內(nèi)一線城市、省會(huì)城市、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市在人口方面的“虹吸作用”相當(dāng)明顯。人口流動(dòng)都是朝著一線城市、省會(huì)城市、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市或者區(qū)域流動(dòng)。考慮到各地人口數(shù)據(jù)并不平衡，在全國(guó)人口增量減少的大背景下，有的省份或者城市，可能實(shí)際已經(jīng)出現(xiàn)了“零增長(zhǎng)”甚至“負(fù)增長(zhǎng)”。
艾媒分析師認(rèn)為，各地會(huì)針對(duì)本地人口流動(dòng)的新局面，發(fā)布對(duì)應(yīng)的政策，必將涉及到房產(chǎn)、教育、求職、消費(fèi)等諸多方面。無(wú)論是人口凈流入的城市，還是凈流出的城市，都將會(huì)有對(duì)應(yīng)的新政出現(xiàn)。新的變化，就意味著商機(jī)。
在線咨詢