近年來，生育政策紅利、收入提升、消費觀念升級等因素推動母嬰市場快速發(fā)展，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國母嬰市場規(guī)模已超過40000億元。未來三孩政策以及一些生育的配套措施將支撐中國人口出生率的回升，母嬰行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)攀升，預計到2024年市場規(guī)模將增至75460億元。
孕婦產(chǎn)品市場消費潛力大
數(shù)據(jù)顯示，中國超五成女性從有備孕計劃開始就瀏覽備孕/懷孕相關的知識，消費階段前置。同時，2010至2015年全國家庭孕婦產(chǎn)品平均支出規(guī)模復合增長率為20%，2015至2020年這一增速為16%，仍保持較快的增速，孕婦產(chǎn)品支出意愿高。艾媒咨詢分析師認為，隨著孕婦產(chǎn)品消費的階段不斷前置，早階群體逐漸成為市場消費的新力軍，營銷價值巨大。
中國移動母嬰電商用戶規(guī)模持續(xù)增長
在互聯(lián)網(wǎng)普及上升、網(wǎng)絡零售發(fā)展驅(qū)動下，中國母嬰電商行業(yè)發(fā)展迅猛，用戶規(guī)模持續(xù)增長。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國母嬰電商用戶規(guī)模為2.16億人，預計2021年將達2.43億人。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近6成寶媽通過電商渠道購買孕婦產(chǎn)品，且先選擇母嬰垂直電商平臺。
母嬰行業(yè)從單一商品零售向多元化領域拓展
伴隨著母嬰行業(yè)的發(fā)展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品、易耗品、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。食品占比較高，其次為服裝。
一方面，眾多母嬰零售商以線下活動為社交載體，通過為顧客提供幫助和解決育兒難題，與顧客快速建立良好的信任關系，打造會員體系，增加會員用戶的粘性；另一方面，以母嬰社交平臺和孕嬰工具類平臺為代表的母嬰線上社區(qū)平臺逐漸建立，通過提供母嬰知識問答、專業(yè)人士在線咨詢等與孕育知識相關的母嬰信息內(nèi)容服務，實現(xiàn)有效引流，終通過會員、流量變現(xiàn)實現(xiàn)盈利。因此，“商品+服務+產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟”的多元化運營模式逐漸成為母嬰行業(yè)發(fā)展的新趨勢。
低線城市有望成為母嬰消費新增長點
2016至2019年中國新生人口中有80%位于二三四線及以下城市，尤其是二胎政策的放開，低線城市因為較低的養(yǎng)育和住房成本，更愿意生較多的孩子。同時，中國低線城市消費者的收入水平不斷提升，消費意愿和消費增速明顯。而且，通過互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展、教育水平的不斷提升、高端人才的下沉，低線城市消費觀念也不斷向高線城市看齊，對于品牌的認知度和認可度不斷提升，因而，低線城市有望成為母嬰消費新增長點。
消費升級帶動母嬰零售行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長
中國龐大的人口基數(shù)和消費升級趨勢奠定了母嬰消費市場的增長基礎，隨著我國家庭結(jié)構(gòu)的變化以及新生代家長群體的更迭，我國傳統(tǒng)育兒觀念也發(fā)生了重大變化，消費者更加注重嬰童產(chǎn)品的品質(zhì)，對價格敏感度較低，從而進一步帶動母嬰市場消費升級，促進母嬰行業(yè)發(fā)展。
艾媒咨詢分析師認為，母嬰消費升級不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品細分化、多元化，還體現(xiàn)在產(chǎn)品的品質(zhì)化、高端化。未來，母嬰產(chǎn)品細分領域的挖掘，產(chǎn)品品質(zhì)的升級都將孕育新的發(fā)展機會，母嬰賽道前景廣闊。
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