近期諸多知名品牌被行政處罰，似乎正預(yù)示著化妝品行業(yè)新時(shí)代的到來(lái)，一個(gè)監(jiān)管更加嚴(yán)格，競(jìng)爭(zhēng)更為良性，并更加注重消費(fèi)者權(quán)益的時(shí)代。
8月17日，知名消殺品牌威露士母公司威萊（廣州）日用品有限公司（下稱威萊公司）被河南省平頂山市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款50萬(wàn)元。在此之前，寶潔、納愛斯、藍(lán)月亮等多家日化企業(yè)均被平頂山市監(jiān)局開出過(guò)罰單。
威萊公司被罰起源于其旗下的一款產(chǎn)品，即“威露士泡沫抑菌洗手液”。據(jù)行政處罰決定書，該洗手液外包裝背面標(biāo)注的“魔術(shù)泡沫，易沖洗，用量只是普通洗手液的一半、經(jīng)濟(jì)節(jié)?。河昧恐皇瞧胀ㄏ词忠阂话?、與本公司其他洗手液對(duì)比”等廣告內(nèi)容，屬引人誤解的商業(yè)宣傳。
“用量只是普通洗手液的一半”，乍看之下只是一句非常稀松平常的廣告語(yǔ)，但是確實(shí)已經(jīng)違反了中國(guó)《廣告法》以及《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》當(dāng)中的條目。用語(yǔ)稍顯夸張，并且公司并沒有實(shí)際的測(cè)量數(shù)據(jù)，在沒有任何證明材料的情況之下，這樣的說(shuō)法是違規(guī)的。
疫情之后，消殺產(chǎn)品迎來(lái)了大爆發(fā)，尤其是洗手液這種便民利民的產(chǎn)品，更是大受市場(chǎng)的歡迎。威露士作為消殺品類當(dāng)中的頭部品牌，在這期間更是收獲了極其豐厚的紅利。事實(shí)上早從2019年開始，威露士就奪得了中國(guó)家用消殺產(chǎn)品中市場(chǎng)份額前列。而本次被行政處罰50萬(wàn)，是對(duì)威露士品牌的一次打擊。
據(jù)記者調(diào)查，在此之前，威萊公司已曾經(jīng)被行政處罰過(guò)兩次。次是威萊公司生產(chǎn)并銷售的威露士空調(diào)清洗消毒液、消毒液、免洗潔手液、泡沫洗手液和健康抑菌洗手液等5個(gè)系列產(chǎn)品外包裝標(biāo)注有“抑菌護(hù)健康：有效抑制99.9%細(xì)菌，保障家人健康”“有效抑制99.9%細(xì)菌”“殺滅99.9%細(xì)菌 ”“有效殺滅99.999%的細(xì)菌”等廣告內(nèi)容，雖然威萊公司能提供上述產(chǎn)品的分析檢測(cè)報(bào)告，但未在上述產(chǎn)品包裝中表明上述數(shù)據(jù)的出處。
第二次是在2021年2月，威萊公司因不合規(guī)行為導(dǎo)致安全生產(chǎn)事故，被廣州市從化區(qū)應(yīng)急管理局處以罰款27萬(wàn)元。
安全事故姑且不論，對(duì)于那些廣告宣稱出現(xiàn)的問題，大部分品牌都難以避免。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代，化妝品品牌為了凸顯品牌特色，通常都會(huì)使用比較個(gè)性化的宣傳術(shù)語(yǔ)，便往往會(huì)不小心觸犯到廣告法。
自化妝品監(jiān)管新條例發(fā)布以來(lái)，國(guó)家政府對(duì)化妝品的廣告宣稱要求已經(jīng)越來(lái)越高，許多在過(guò)去用著沒有任何問題的話術(shù)，在當(dāng)下都已然被列入“黑名單”，因此，化妝品品牌在使用宣稱話術(shù)時(shí)一定要謹(jǐn)慎小心。
小編逛廣州美博會(huì)，在許多展館中也發(fā)現(xiàn)不少品牌的宣稱術(shù)語(yǔ)或許都違反了當(dāng)下的廣告法，例如“99%除菌”、“5天見效”、“28天除皺”等等。小編并不知道他們實(shí)際上到底有沒有以上宣稱的證明材料，但是這種涉及到具體數(shù)字，又帶有一定夸張語(yǔ)氣的宣稱，通常都是違規(guī)的。
總而言之，化妝品監(jiān)管已日趨嚴(yán)格，任何一個(gè)品牌都不能對(duì)此掉以輕心。
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