隨著90及95后進(jìn)階做了寶爸寶媽，母嬰市場也發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)的育兒形式已逐漸被精致喂養(yǎng)所代替。在新的市場需求下，母嬰行業(yè)的企業(yè)如何應(yīng)對(duì)才能破局，Babycare做了一個(gè)很好的樣例。
2021年對(duì)于各行各業(yè)都是不平凡的一年，母嬰行業(yè)也不例外。疫情加速了行業(yè)洗牌，不少母嬰品牌沒有抗過寒冬，直接退出了市場。但也有母嬰品牌積極應(yīng)對(duì)，采取多種舉措，抗住了疫情和市場低迷帶來的沖擊。作為新母嬰行業(yè)的龍頭企業(yè)，Babycare優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源，積極深化并拓寬新消費(fèi)新母嬰行業(yè)的全品類布局。
曾經(jīng)，母嬰行業(yè)被看作是有潛力的行業(yè)之一，但隨著淘寶、京東等電商平臺(tái)的崛起，消費(fèi)者的購物習(xí)慣逐漸改變，線下銷售變得困難。2020年突如其來的疫情，母嬰產(chǎn)品的線上銷售迅速崛起，讓母嬰實(shí)體行業(yè)存量市場競爭日益激烈，加速進(jìn)入了新一輪洗牌期。母嬰未來的發(fā)展將會(huì)出現(xiàn)那些關(guān)鍵詞？
關(guān)鍵詞一:“泛母嬰”
互聯(lián)網(wǎng)改變了一代人的消費(fèi)習(xí)慣，也顛覆了母嬰行業(yè)的傳統(tǒng)。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年輕孕媽的消費(fèi)需求遠(yuǎn)超過去的媽媽們。圍繞孕媽需求衍生出了一系列產(chǎn)品，如孕媽專用的洗護(hù)用品、衣物等。“泛母嬰”逐漸成為新的市場關(guān)鍵詞。
在2014年，Babycare通過嬰兒背帶系列切入母嬰市場后，在常規(guī)母嬰的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)之上延伸泛母嬰業(yè)務(wù)。作為全品類的泛母嬰品牌，Babycare旗下系列產(chǎn)品已覆蓋包括母嬰用品、輔食、童裝、早教、女性用品、個(gè)護(hù)等在內(nèi)的多個(gè)領(lǐng)域。
“泛母嬰”涵蓋的領(lǐng)域廣泛，2020年10月，Babycare推出了早教品牌BCKID，為家長提供早教系統(tǒng)課、成長記錄、母嬰商城、育兒知識(shí)、專屬育兒師全程指導(dǎo)等多項(xiàng)服務(wù)，旨在打造輕松高效育兒生態(tài)體系，一站式解決家庭養(yǎng)育難題。除了母嬰產(chǎn)品外，Babycare將母嬰市場延伸到了教育，這也是未來“泛母嬰”市場的一大亮點(diǎn)。
關(guān)鍵詞二:“美育新生”
母嬰產(chǎn)品的藝術(shù)性也是很多人追求的賣點(diǎn)，隨著新一代父母的誕生，年輕群體對(duì)于藝術(shù)的追求變得越來越大，充滿藝術(shù)的設(shè)計(jì)會(huì)讓產(chǎn)品更加生動(dòng)有靈性，也更能吸引新生代父母的眼光。Babycare以“美育新生”為品牌理念，依托全球先鋒設(shè)計(jì)師的新銳視角，在產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)中添加符合潮流的色彩花紋，通過有設(shè)計(jì)感、有品質(zhì)的產(chǎn)品，讓孩子從小建立對(duì)美的理解和感知，提升孩子的美學(xué)修養(yǎng)。
關(guān)鍵詞三:創(chuàng)新
我國的母嬰市場駛?cè)氚l(fā)展“快車道”有近30年的時(shí)間，但是相較于其他行業(yè)，如服裝市場等，還有很大的差距?，F(xiàn)代年輕人對(duì)創(chuàng)新的要求更高，這也對(duì)母嬰行業(yè)提出了挑戰(zhàn)。新消費(fèi)新母嬰品牌Babycare一直在不斷的探索，力求滿足顧客多樣化的需求，積極擁抱新消費(fèi)風(fēng)口。
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