健康是人們從事勞動(dòng)和工作的基礎(chǔ)，也是生活的重要保障。
但是現(xiàn)今社會(huì)，很多人都處在健康高風(fēng)險(xiǎn)的階段，尤其是女性，在家庭和工作的雙重打磨下，顯現(xiàn)出各種健康缺口。
01
壓力催生下的女性“大健康”市場(chǎng)
當(dāng)前，女性特有的生理結(jié)構(gòu)和體質(zhì)，加之環(huán)境污染、競(jìng)爭(zhēng)壓力、工作節(jié)奏加快、生活方式改變等諸多因素，很多女性的生物鐘被打亂，抵抗力下降，身體處于亞健康狀態(tài)，各種疾病紛紛找上們來(lái)。
健康是女性的根本需求，毋庸置疑。據(jù)美柚?jǐn)y手MobTech袤博發(fā)布的《2020中國(guó)女性健康白皮書》顯示，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與國(guó)民生活方式升級(jí)，越來(lái)越多女性使用生理健康A(chǔ)pp記錄、管理健康狀態(tài)，中國(guó)女性對(duì)自身健康的關(guān)注度逐步提高。
近年來(lái)，“她”經(jīng)濟(jì)崛起，在大健康產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。在美柚與MOB研究院聯(lián)合發(fā)布的《2020年雙11女性健康食品消費(fèi)洞察報(bào)告》中就提到：中國(guó)有5.3億女性用戶，女性消費(fèi)市場(chǎng)體量龐大；女性作為健康食品主要消費(fèi)者，樂(lè)于為此付費(fèi)，女性健康食品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，2020年將突破2000億。頭豹研究院的數(shù)據(jù)也顯示：2016-2020年，中國(guó)女性健康食品市場(chǎng)規(guī)模由1,365.7億元上升至2,031.5億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為10.4%，其中現(xiàn)代保健品占據(jù)中國(guó)女性健康食品市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，2020年零售額占比約為65.3%。
毫無(wú)疑問(wèn)，在健康問(wèn)題愈演愈烈的時(shí)代，女性健康更應(yīng)該值得被特別關(guān)注，尤其是在經(jīng)期、孕期、哺乳期、更年期等特殊生理時(shí)期給予女性更多呵護(hù)。
02
滿足女性經(jīng)期健康需求，做“溫暖”的產(chǎn)品
經(jīng)期，女性生殖健康的晴雨表，就像女性身體健康狀況的指示燈。
女性的生理周期從青春期開始，伴隨女性幾十年，是女性重要的一個(gè)生理現(xiàn)象。根據(jù)CBNData發(fā)布的《中國(guó)女性生理健康白皮書》《白皮書》顯示，近年來(lái)中國(guó)女性初潮低齡化，過(guò)半數(shù)中國(guó)女性遭受痛經(jīng)困擾。痛經(jīng)原因多種多樣，包括各種婦科疾病、外界刺激、不良生活習(xí)慣及心理情緒，緩解需因人而異。
同時(shí)，《中國(guó)女性生理健康白皮書》以10萬(wàn)活躍用戶為基礎(chǔ)，發(fā)現(xiàn)有19.6%的女性存在月經(jīng)周期不調(diào)，有6成女性存在痛經(jīng)癥狀。據(jù)美柚與Mob研究院聯(lián)合發(fā)布的2020中國(guó)女性健康白皮書報(bào)告顯示，2019年4月-2020年4月，中國(guó)有1/5的女性出現(xiàn)過(guò)經(jīng)期周期嚴(yán)重不正常的情況，且有超過(guò)20%的女性人群備受痛經(jīng)問(wèn)題的困擾（腰酸、腹痛是女性經(jīng)期期間主要癥狀）。
對(duì)于生理期女性營(yíng)養(yǎng)素的流失、痛經(jīng)、虛寒、情緒波動(dòng)等健康問(wèn)題，一些緩解痛經(jīng)、溫?zé)嵝?、補(bǔ)身暖宮等概念的產(chǎn)品深得女性好感。
雀巢旗下牌“幸善”推出一款“燕窩黑姜膠原濃醇湯”，把黑姜母、膠原蛋白、燕窩、暖宮四物、月經(jīng)三寶等精華融入藥膳雞湯中，姨媽湯中的暖宮四物和黑姜母，可以促進(jìn)新陳代謝，緩解疼痛；月經(jīng)三寶為月經(jīng)后期保駕護(hù)航；膠原蛋白和燕窩，更是抓住生理期這個(gè)美容養(yǎng)顏的黃金窗口。健體、暖宮、養(yǎng)顏三管齊下，讓女性特殊時(shí)期的保養(yǎng)一步到位。
Smeal推出的暖勺小黃姜蜜液，產(chǎn)品融合了天然益母草、麥盧卡蜂蜜、古法紅糖、大棗汁、小黃姜和人參蜜糕，小巧包裝，攜帶十分方便，只需撕開小勺封膜，放在水里輕輕攪拌，就可以變成一杯特別的生姜紅糖水，簡(jiǎn)直是現(xiàn)代女性經(jīng)期的隨身拍檔。
關(guān)注到女性經(jīng)期間對(duì)溫度調(diào)節(jié)異常敏感，以及不喝冷飲喝熱飲的群體共性特征，味可滋攜手999紅糖姜茶為女性消費(fèi)者打造了一款“姨媽奈我盒”季節(jié)限定款禮盒，包含姨媽暖暖袋、多喝熱水杯、姨媽也服貼、你也真暖襪暖暖四件套，讓全國(guó)的少女們?cè)诖笠虌屍陂g得到溫暖守護(hù)，做個(gè)不涼少女。
03
關(guān)愛(ài)女性更年期健康，做“可靠”的產(chǎn)品
莫名煩躁、失眠多夢(mèng)、焦慮多疑、疲勞乏力……更年期在女性的一生中，是一個(gè)“多事之秋”。從更年期開始，女性就面對(duì)人生的一道坎，激烈變化的激素水平會(huì)導(dǎo)致一系列生理癥狀，身體也開始走下坡路。
作為女性市場(chǎng)的重要一環(huán)，女性更年期健康問(wèn)題已經(jīng)成為公眾廣泛關(guān)注的話題，由于更年期女性占比較大以及更年期綜合征高發(fā)等因素，更年期保健市場(chǎng)正在穩(wěn)步擴(kuò)大。據(jù)Female Founders Fund的數(shù)據(jù)顯示，到2025年，全球?qū)⒂?1億女性進(jìn)入更年期，這一市場(chǎng)將達(dá)到6000億美元。據(jù)智研咨詢的數(shù)據(jù)，在2018年，我國(guó)更年期用藥市場(chǎng)規(guī)模約24.2億元，比2016年增長(zhǎng)了41.5%。2018年行業(yè)增速提升較大，全年同比增長(zhǎng)41.52%。
圖：我國(guó)更年期用藥市場(chǎng)規(guī)模|圖源：智研咨詢
更年期女性占比大，更年期綜合征發(fā)生率也較高，相關(guān)保健原料和膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)具有很大的發(fā)展?jié)摿?。如，大豆異黃酮、紅三葉草、黑升麻是目前使用多的三種應(yīng)對(duì)更年期的健康原料。此外，雌馬酚、γ-谷維素（米糠油提取物）、紅石榴提取物、瑪咖提取物、南非醉茄提取物、葫蘆巴提取物、印度蘆筍、蜂王漿、葛根提取物、山藥、白藜蘆醇、黑醋栗等，也對(duì)更年期女性表現(xiàn)出了積極影響。
在產(chǎn)品開發(fā)方面，除了傳統(tǒng)的膠囊、片劑等膳食補(bǔ)充劑之外，軟糖、果凍等零食形態(tài)也相繼出現(xiàn)。
悠哈推出的異黃酮軟糖就含有活性型異黃酮成分，作為植物雌激素成分，能夠綁定雌激素受體，有效緩解更年期癥狀，且有長(zhǎng)期人體使用安全的歷史。除大豆異黃酮外，還添加石榴果實(shí)提取物等對(duì)女性有益的成分，支持成年女性的美麗和健康。
大冢制藥EQUELLE雌馬酚果凍也是專門針對(duì)更年期女性推出的，產(chǎn)品含有雌馬酚、膠原蛋白、鈣等成分，具有提高更年期女性骨密度、增加肌膚彈力的效果。采用果凍的零食形式，更易接受，更加方便隨帶，隨時(shí)隨地補(bǔ)充。
和愛(ài)樂(lè)是正官莊專門針對(duì)女性的健康食品品牌，致力于為女性的每一個(gè)生理周期健康問(wèn)題提出解決方案。其中，經(jīng)典產(chǎn)品和愛(ài)樂(lè)•真主要針對(duì)50～60歲的更年期女性研制而成。以六年根紅參為基礎(chǔ)，紅參濃縮液添加量為6.51%，配伍芍藥、竹葉、茯苓、白術(shù)等多種天然植物，打造了一款顯著、口感適宜的健康功能性食品。
04
守護(hù)女性私密健康，做“貼心”的產(chǎn)品
由于生理構(gòu)造不同以及生理周期的影響，女性天然更容易受到私處不適的困擾。根據(jù)新版《中國(guó)女性生理健康白皮書》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：90%以上的成年女性存在生殖健康問(wèn)題；87%的女性患有1種以上的婦科疾?。桓甙俜直鹊臄?shù)字背后是無(wú)數(shù)女人逐漸喪失健康、自信與魅力的焦慮和痛苦。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上搜索私處健康問(wèn)題的群體趨向90/95群體，這也代表著女性私密健康已經(jīng)邁向了一個(gè)新的時(shí)代，有可能會(huì)掀起健康新浪潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)：私處養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)年均增幅達(dá)150%，是傳統(tǒng)美容化妝品的5倍；重視私處健康的女性占85%以上，但有私處保養(yǎng)習(xí)慣的女性僅為20%；中國(guó)25-48歲的女性約4.7億，按照人均月消費(fèi)生殖保養(yǎng)品40元計(jì)算，每年會(huì)產(chǎn)生2000億元以上的市場(chǎng)規(guī)模。
未來(lái)，中國(guó)女性對(duì)私護(hù)用品的需求將不斷攀升，生殖養(yǎng)護(hù)新理念將會(huì)替代以往的美容項(xiàng)目，席卷女性市場(chǎng)。私護(hù)市場(chǎng)將步入高速發(fā)展期，帶來(lái)不可估量的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
Hum營(yíng)養(yǎng)公司便推出了一款名為Private Party的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，旨在支持生殖微生物群健康以及預(yù)防尿路感染（UTI）。新產(chǎn)品由三種精心篩選的乳酸菌益生菌株和蔓越莓原花青素(PACs)組成，其含量已經(jīng)達(dá)到臨床證明的標(biāo)準(zhǔn)化水平，為消費(fèi)者提供了一種清潔、方便的口服膠囊日常補(bǔ)充。
針對(duì)女性私護(hù)場(chǎng)景，白云山推出維一蔓越莓女性益生菌，采用丹麥進(jìn)口益生菌原料以及高濃度的蔓越莓提取物，經(jīng)由口服后能夠順利達(dá)到女性私處，幫助維持陰道菌群平衡和陰道的酸性環(huán)境，減少和預(yù)防女性陰道和泌尿系統(tǒng)問(wèn)題。同時(shí)，產(chǎn)品配料天然溫和無(wú)刺激，經(jīng)期、孕期、哺乳期都可放心食用。
為了解決困擾女性多年的健康問(wèn)題，美國(guó)Uqora品牌開發(fā)出了一款能有效預(yù)防尿路感染的混合飲料Uqora。根據(jù)不同的患病階段，Uqora被設(shè)計(jì)成快速除菌、增強(qiáng)免疫力、平衡微生態(tài)環(huán)境等不同功能訴求，全方位守護(hù)私處健康。
此外，WonderLab攜手科漢森推出了女性瓶裝益生菌產(chǎn)品，特別添加了400億CFU進(jìn)口活菌以及蔓越莓提取物，能夠直接作用于腸道、陰道和尿道，建立三重防御屏障，維護(hù)陰道健康；SMEAL司繆則推出即食型乳酸菌產(chǎn)品“SMEAL司繆益生菌”，其中，蔓越莓風(fēng)味則是主打女性私處護(hù)理場(chǎng)景，產(chǎn)品使用的益生菌可平衡腸道及私密處菌群、提升私處自凈力，維持直腸、尿道、陰道健康。
05
呵護(hù)女性孕期健康，做“安全”的產(chǎn)品
對(duì)大部分女性來(lái)說(shuō)，孕嬰階段是身體變化快速的階段，媽媽們進(jìn)入不同的孕育階段，會(huì)產(chǎn)生大量精細(xì)化的孕育生活消費(fèi)需求。
來(lái)自艾媒咨詢（iiMedia Research）調(diào)研數(shù)據(jù)也證實(shí)，年輕一代的中國(guó)女性群體已經(jīng)逐步進(jìn)入備孕/懷孕年齡段，總體來(lái)看90后（22-30歲）群體占比為50.1%，80后（31-40歲）占比為40%；備孕群體中90后占比達(dá)到52.9%，00后（22歲以下）群體占比為17.8%，而80后群體占比為17.6%?？梢?jiàn)以90-00年代為代表的孕媽群體逐步成為媽媽群體的主力。
相比于傳統(tǒng)父母，新世代父母在育兒觀念、育兒行為、消費(fèi)觀念以及消費(fèi)行為方面出現(xiàn)了新的特征。如今，年輕一代的孕媽以更樂(lè)觀的態(tài)度去迎接身份的轉(zhuǎn)變，且比以往任何時(shí)候都更加關(guān)愛(ài)自己，更理性地選擇、消費(fèi)、接受多種多樣的健康營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。未來(lái)，在母嬰消費(fèi)的分階選品需求愈發(fā)凸顯背景下，產(chǎn)品會(huì)受到代際、年齡、場(chǎng)景等劃分，例如針對(duì)備孕期、懷孕期、產(chǎn)后期等不同階段，營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品也基于安全、健康和專業(yè)的角度，朝著全方位高端化、階段化和精細(xì)化發(fā)展。
Yakult推出了一款為備孕女性設(shè)計(jì)的酸奶。每杯含有9億個(gè)活性益生菌，還含有一日所需分量的鐵與葉酸，適合備孕期需要補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)成分的女性。產(chǎn)品使用4種莓果系果汁進(jìn)行調(diào)味：覆盆子、蘋果、草莓、野櫻莓，賦予產(chǎn)品清爽甜蜜的口感。
簡(jiǎn)愛(ài)也開發(fā)出一款“孕媽酸奶”，為準(zhǔn)媽媽們提供一款完美的乳制品。酸奶原料堅(jiān)持一貫的極簡(jiǎn)配方，只有生牛乳、（菊粉）膳食纖維和乳酸菌。每一杯都含有5.2g蛋白質(zhì)和160mg鈣，比普通酸奶高出60%左右；0蔗糖但口感濃郁，不長(zhǎng)肉，孕媽可抑無(wú)負(fù)擔(dān)享受美味；10億長(zhǎng)雙歧桿菌BB536+2025mg膳食纖維，可促進(jìn)腸道蠕動(dòng)及增加排便頻率。專為孕媽而生，為人生重要的40周保駕護(hù)航。
06
加固「女性健康」護(hù)城河，做“懂”女性的產(chǎn)品
現(xiàn)如今，女性在社會(huì)中扮演著越來(lái)越重要的角色。隨著職業(yè)女性越來(lái)越多，女性不僅要忙于工作還要照顧家庭，時(shí)常穿梭于工作和生活之間，女性的健康問(wèn)題已不容忽視。
新時(shí)代女性的健康需求，走在行業(yè)的前沿，并引領(lǐng)女性健康產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。目前中國(guó)擁有6.5億的女性人口，女性已經(jīng)成為大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生力軍，也是大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的受益者。
當(dāng)“她經(jīng)濟(jì)”疊加“她食品”，如何抓住“她健康”市場(chǎng)機(jī)遇？如何給予消費(fèi)者更加多元化、個(gè)性化的消費(fèi)選擇？如何打造一款更“懂”她的產(chǎn)品？2021年9月17日，以“致敬厲害的她”為主題，新?tīng)I(yíng)養(yǎng)將在上海舉辦首屆“新?tīng)I(yíng)養(yǎng)新女性影響力論壇”，會(huì)議上匯集了健康消費(fèi)行業(yè)領(lǐng)袖人物，邀請(qǐng)了具有獨(dú)立想法的新時(shí)代女性從業(yè)人員，共同探討女性力量為市場(chǎng)帶來(lái)的動(dòng)力，進(jìn)一步挖掘女性消費(fèi)帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)潛力。
同時(shí)，新?tīng)I(yíng)養(yǎng)還將在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《女性健康產(chǎn)品創(chuàng)新圖鑒》，一同探討女性健康市場(chǎng)的生意經(jīng)。
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