隨著90、95后年輕母嬰人群在零輔食消費(fèi)的變化以及對“精細(xì)化”、“品質(zhì)”養(yǎng)娃的更高需求,零輔食產(chǎn)品呈現(xiàn)出多元化的增速發(fā)展,Z時代的寶爸寶媽們對新興趨勢品、定制IP化商品、高端有機(jī)商品等細(xì)分類目有了更強(qiáng)的消費(fèi)意愿和消費(fèi)力。
在面對新的趨勢變化和機(jī)會挑戰(zhàn)下如何更快搶占這塊藍(lán)海市場?作為京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部旗下消費(fèi)者信賴的母嬰零售平臺,京東超市母嬰品類攜手知名母嬰家庭類媒體父母世界Parents及零輔食品類內(nèi)一批優(yōu)秀標(biāo)桿品牌,共同發(fā)起并策劃了2021京東輔食節(jié)營銷活動,打造了一場線上線下深度融合的營銷閉環(huán),為消費(fèi)者傳遞科學(xué)喂養(yǎng)理念的同時,滿足消費(fèi)者需求,指導(dǎo)眾多零輔食品牌在潛在增量市場中共創(chuàng)共贏。
攜手標(biāo)桿品牌和權(quán)威專家,持續(xù)深化零輔食節(jié)標(biāo)識
7月15日,由京東超市舉辦的“科學(xué)輔育 食耀未來——暨2021京東超市嬰童零輔食節(jié)發(fā)布會”在上海隆重舉辦?，F(xiàn)場邀請了京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部母嬰采銷部總經(jīng)理江龍武、京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部母嬰采銷部輔食品類負(fù)責(zé)人甄丹雪,以及多位優(yōu)秀零輔食品牌嘉賓、兒科/營養(yǎng)專家等,以“新育兒、新理念、新未來”為切入點(diǎn),深化品牌IP勢能,共話行業(yè)新趨勢,共創(chuàng)行業(yè)新風(fēng)潮。
(現(xiàn)場啟動儀式)
全域營銷深度鏈接用戶,構(gòu)建新的增量市場
京東超市&父母世界Parents聯(lián)動各大品牌官微,40位+微博母嬰頭部達(dá)人及母嬰垂直類達(dá)人矩陣進(jìn)行預(yù)熱品牌海報和種草視頻的傳播,并特邀中國關(guān)心下一代工作委員會專家、兒科專家張思萊;科信食品與健康信息交流中心科學(xué)技術(shù)部主任、營養(yǎng)專家阮光鋒等4位領(lǐng)域內(nèi)頭部專家為零輔食節(jié)特別定制輔食小課堂,通過專業(yè)的內(nèi)容傳遞科學(xué)的喂養(yǎng)理念、傳授精細(xì)的科學(xué)育兒方式,深度鏈接用戶心智,提升品牌美譽(yù)度和用戶口碑,話題閱讀量突破3000w;
活動期間,站外多渠道投放引流,流量、創(chuàng)意、互動三位一體,大化擴(kuò)大活動聲量,幫助品牌進(jìn)行用戶拉新及新品推廣出圈,助力京東零輔食節(jié)的流量收割?？偲毓饬窟_(dá)550w+、閱讀量高達(dá)3368w+,會場PV113w+,UV86w+, 總GMV達(dá)178w+
此外,今年的輔食節(jié)進(jìn)一步放大在京東在全渠道、全鏈路、全用戶運(yùn)營的優(yōu)勢,除了京東站內(nèi)資源位全鋪排和強(qiáng)曝光,更通過京東鏈路生態(tài)下的京東母嬰生活館等進(jìn)行了店內(nèi)活動氛圍打造、買贈大促等用戶活動,打造全域增量,全方位助力品牌提高用戶增量,大化提升品牌勢能,進(jìn)一步形成“寶寶輔食餐,選擇京東母嬰”的心智。
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